Anda dapat menerapkan setelan merek ke kampanye Penelusuran dan Performa Maksimal untuk mengelola traffic bermerek berdasarkan kebutuhan iklan Anda.
- Pembatasan merek: Kampanye Anda hanya akan ditayangkan untuk kueri yang terkait dengan merek yang Anda pilih. Setelan ini tersedia untuk kampanye Penelusuran.
- Pengecualian merek: Kampanye Anda tidak akan ditayangkan untuk kueri yang terkait dengan merek yang ingin Anda hindari. Setelan ini tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Performa Maksimal.
Setelan merek ditujukan untuk membantu Anda memenuhi kebutuhan traffic bermerek Anda. Namun, sebaiknya hanya gunakan setelan merek untuk kampanye yang benar-benar membutuhkannya agar peluang konversi Anda tidak dibatasi. Pelajari lebih lanjut praktik terbaik untuk Iklan Penelusuran dan Performa Maksimal.
Merek versus kata kunci:
Merek adalah organisasi atau barang dan jasa bermerek dagang yang memiliki branding, logo, atau situs yang unik.
Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan calon pelanggan untuk menemukan produk dan layanan Anda.
Salah satu manfaat menggunakan daftar merek dibandingkan kata kunci adalah tidak perlu memasukkan salah ejaan, varian, atau versi dalam berbagai bahasa.
Contoh merek: Nike
Contoh kata kunci: Sepatu olahraga
Cara kerja setelan merek
Setelan merek membantu iklan Anda muncul dengan merek yang terkait dengan Anda dan mencegahnya ditayangkan dengan merek yang mungkin tidak Anda inginkan. Tinjau opsi di bawah berdasarkan cara yang Anda inginkan untuk menyiapkan setelan merek.
Mengelola daftar merek
Daftar merek dapat dibuat di tingkat akun dan diterapkan ke masing-masing kampanye. Pelajari lebih lanjut cara Mengelola daftar merek.
Mengelola merek dalam daftar merek
Untuk menambahkan merek yang belum ada di pustaka merek Google Ads, Anda dapat meminta untuk menambahkan merek ke daftar merek Anda. Pelajari lebih lanjut cara Mengelola merek dalam daftar merek.
Menerapkan penyertaan merek ke kampanye Penelusuran
Untuk Kampanye Penelusuran, Anda dapat membatasi traffic kampanye ke kueri Penelusuran yang berisi merek tertentu. Pelajari lebih lanjut cara Menerapkan penyertaan merek ke kampanye Penelusuran.
Menerapkan pengecualian merek ke kampanye Performa Maksimal atau Penelusuran
Anda dapat mencegah iklan ditampilkan di kueri yang berisi merek tertentu. Untuk Performa Maksimal, pengecualian merek berlaku untuk inventaris Penelusuran dan Shopping. Pelajari cara menerapkan pengecualian merek ke kampanye Performa Maksimal atau Penelusuran.
Catatan: Pengecualian untuk Penelusuran hanya akan tersedia bagi pengguna tertentu selama periode peluncuran. Setelan ini akan tersedia secara luas sebelum akhir tahun 2024.
FAQ setelan merek
Anda dapat menerapkan setelan merek ke kampanye Penelusuran dan Performa Maksimal untuk mengarahkan traffic bermerek berdasarkan kebutuhan iklan Anda. Saat Anda menyiapkan daftar merek, penyertaan untuk kampanye Penelusuran, atau pengecualian untuk kampanye Performa Maksimal, berikut beberapa pertanyaan umum (FAQ) yang dapat membantu Anda.
Apakah merek akan dikenali dalam beberapa bahasa?
Ya. Daftar merek dapat digunakan dengan pencocokan luas versi terbaru untuk mencocokkan merek dalam beberapa bahasa, tanpa perlu memasukkan ejaan atau varian yang berbeda. Misalnya, merek “YouTube” akan cocok dengan YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, dan יוטיוב, karena pengguna merujuk merek ini dengan cara tersebut, meskipun beberapa varian tersebut tidak bermerek dagang.
Bagaimana cara "merek" didefinisikan?
Kami mendefinisikan merek sebagai produk atau layanan yang memiliki setidaknya salah satu dari hal berikut:
- Logo
- Merek Dagang
- Nama domain (meskipun dialihkan ke situs induk)
- Nama produk yang mendominasi paket atau situs
- Nama bisnis yang dapat juga merupakan merek untuk bisnis kecil dan menengah
Hanya merek yang memenuhi kriteria ini yang akan ditambahkan ke pustaka merek Google Ads. Untuk merek yang menggunakan beberapa versi nama mereka sendiri atau memiliki nama merek induk dan turunan, seperti Google dan YouTube, pastikan setiap nama merek alternatif disertakan dalam daftar merek.
Apa yang dimaksud dengan varian merek?
Varian merek adalah istilah selain nama utama entitas yang biasanya digunakan oleh pengguna untuk merujuk ke entitas yang sama. Misalnya, meskipun kini menjadi YouTube Premium, sebelumnya langganan berbayar untuk YouTube disebut YouTube Red dan pengguna masih dapat menyebutnya dengan nama tersebut.
Apakah satu varian merek akan mendapatkan semua varian dari merek yang sama?
Jika beberapa varian merek memiliki setidaknya satu kata yang sama, seperti "Google" dan "Google LLC", varian yang paling sederhana biasanya akan mendapatkan semua varian. Misalnya, "Google" akan mendapatkan semua varian kueri Penelusuran yang menyertakan "Google". Anda tidak perlu menambahkan varian lain ke daftar Anda.
Namun, jika beberapa varian merek tidak memiliki kata yang sama, seperti "Google", "YouTube", dan "Alphabet", Anda harus membuat daftar yang menyertakan semua varian. Jika tidak, merek yang lebih umum sering kali, tetapi tidak selalu, mendapatkan semua traffic yang terkait dengan semua merek.
Apakah URL merek memengaruhi cara pemfilteran traffic bermerek?
Tidak. URL yang ditampilkan hanya untuk membantu membedakan antara merek yang memiliki nama serupa saat membuat daftar merek. URL harus ditautkan ke situs menggunakan gambar merek yang sama (logo, warna, dan sebagainya), tetapi situs tersebut mungkin tidak identik secara geografis.
URL tidak mengubah cara pemfilteran traffic bermerek, sehingga URL khusus geografis tidak memerlukan pengiriman merek secara terpisah. Misalnya, URL untuk Google India adalah google.co.in, tetapi merek untuk Google India hanyalah Google. URL google.com mengidentifikasi merek tersebut, jadi meskipun Google ingin menggunakan mereknya di India, Google dapat menggunakan merek Google dalam URL google.com. Oleh karena itu, tidak perlu meminta merek yang sama ditambahkan ke indeks dengan beberapa URL, dan permintaan URL yang berbeda untuk merek yang sudah ada akan ditolak.
Apakah akan ada biaya tambahan untuk menggunakan setelan merek?
Tidak ada biaya tambahan untuk menerapkan daftar merek pada kampanye. Namun, setelan merek membatasi jangkauan kampanye dan menurunkan performa.
Mengapa performa kampanye saya menurun setelah saya menerapkan setelan merek?
Setelan merek sangat membatasi traffic. Untuk Penelusuran, kampanye Anda mungkin pernah menyertakan traffic yang tidak cocok dengan merek di daftar merek. Untuk kampanye Performa Maksimal, traffic merek dikecualikan dari inventaris Penelusuran dan Shopping.
Mengapa performa kampanye saya meningkat setelah saya menerapkan setelan merek?
Jika kata kunci bermerek Anda sebelumnya merupakan pencocokan persis atau pencocokan frasa,
setelan pencocokan luas harus diaktifkan di kampanye Penelusuran agar penyertaan merek dapat diterapkan ke kampanye tersebut. Jika semua kata kunci bermerek yang sama dikonversi menjadi pencocokan luas saat Anda menerapkannya sebagai penyertaan merek, performa dapat meningkat karena pencocokan luas menghasilkan jangkauan yang lebih luas.
Apakah kampanye dengan Iklan Penelusuran Dinamis dan kata kunci mendukung penyertaan merek?
Ya. Setelan kampanye pencocokan luas harus diaktifkan di kampanye agar penyertaan merek dapat diterapkan. Penyertaan akan diterapkan ke semua traffic di kampanye. Setelan pencocokan luas tidak akan mengubah traffic DSA dengan cara lain.
Catatan: Nama domain untuk merek induk dengan URL khusus geografis tidak memerlukan pengiriman merek secara terpisah. Misalnya, nama domain untuk Adidas India adalah adidas.co.in, tetapi Adidas India bukan merek independen. Adidas adalah merek induk dan nama domainnya adalah adidas.com. Anda tidak perlu mengirimkan kedua merek ke daftar merek.
Link terkait
