광고 요구사항에 따라 브랜드 설정을 검색 및 실적 최대화 캠페인에 적용하여 브랜드 관련 트래픽을 관리할 수 있습니다.
- 브랜드 포함: 선택한 브랜드와 관련된 검색어에 대해서만 캠페인에서 광고를 게재합니다. 검색 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
- 브랜드 제외: 제외하려는 브랜드와 관련된 검색어에 대해서는 캠페인에서 광고가 게재되지 않습니다. 검색 및 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
브랜드 설정의 목표는 브랜드 관련 트래픽 요구사항을 충족하는 것입니다. 하지만 전환 기회를 제한하지 않도록 이 기능이 실제로 필요한 캠페인에만 구현하는 것이 좋습니다. 검색 광고 및 실적 최대화 캠페인의 권장사항에 대해 자세히 알아보기
브랜드와 키워드 비교:
브랜드는 고유한 브랜드, 로고 또는 웹사이트가 있는 조직 또는 상표가 등록된 상품 및 서비스입니다.
키워드는
잠재고객이 제품 및 서비스를 찾기 위해 사용하는 단어 또는 구문입니다.
키워드 대신 브랜드 목록을 사용할 경우의 한 가지 이점은 맞춤법 오류, 변형 또는 다른 버전을 여러 언어로 입력하지 않아도 된다는 점입니다.
브랜드의 예: 나이키
키워드의 예: 스포츠 신발
브랜드 설정의 작동 방식
브랜드 설정을 사용하면 나와 관련된 브랜드에 광고가 게재되고 내가 관련이 없다고 주장하고 싶은 브랜드에 광고가 게재되지 않도록 설정할 수 있습니다. 원하는 브랜드 설정 사용 방식에 따라 다음 옵션을 알아보세요.
브랜드 목록 관리
브랜드 목록은 계정 수준에서 만들어 개별 캠페인에 적용할 수 있습니다. 브랜드 목록 관리 방법에 대해 자세히 알아보세요.
브랜드 목록 내의 브랜드 관리
Google Ads 브랜드 라이브러리에 아직 없는 브랜드를 추가하려면 브랜드 목록에 브랜드를 추가해 달라고 요청할 수 있습니다. 브랜드 목록 내에서 브랜드를 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
검색 캠페인에 브랜드 포함 적용
검색 캠페인의 경우 캠페인의 트래픽을 특정 브랜드가 포함된 검색어로 제한할 수 있습니다. 검색 캠페인에 브랜드 포함을 적용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
실적 최대화 캠페인 또는 검색 캠페인에 브랜드 제외 적용
특정 브랜드가 포함된 검색어에 광고가 게재되지 않게 할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 경우 검색 및 쇼핑 인벤토리에 브랜드 제외가 적용됩니다. 실적 최대화 캠페인 또는 검색 캠페인에 브랜드 제외를 적용하는 방법을 알아보세요.
참고: 검색의 제외는 출시 기간 동안 일부 사용자에게만 제공됩니다. 2024년 하반기에 더 많은 광고주에게 제공될 예정입니다.
브랜드 설정 관련 FAQ
광고 요구사항에 따라 브랜드 설정을 검색 및 실적 최대화 캠페인에 적용하여 브랜드 관련 트래픽을 유도할 수 있습니다. 브랜드 목록, 검색 캠페인의 포함, 실적 최대화 캠페인의 제외를 설정할 때 다음과 같은 자주 묻는 질문(FAQ)을 참조하면 도움이 됩니다.
브랜드가 여러 언어로 인식되나요?
예. 브랜드 목록은 여러 언어로 브랜드와의 일치 여부를 판단하는 최신 버전의 확장검색과 함께 작동하므로 다른 철자나 변형을 입력하지 않아도 됩니다. 예를 들어 'YouTube'의 다른 언어 표현인 '유튜브', 'ยูทูบ, یوتیوب' 및 'יוטיוב'가 상표로 등록되지 않아도 사용자가 'YouTube'를 지칭하기 위해 이 중 하나를 사용할 경우 'YouTube'와 일치하는 것으로 간주됩니다.
'브랜드'는 어떻게 정의되나요?
브랜드는 다음 중 하나 이상을 포함하는 제품 또는 서비스로 정의합니다.
- 로고
- 상표권
- 도메인 이름(상위 웹사이트로 리디렉션되더라도)
- 포장 또는 웹사이트의 주요 제품 이름
- 중소기업의 브랜드를 구성할 수 있는 업체 이름
이 기준을 충족하는 브랜드만 Google Ads 브랜드 라이브러리에 추가됩니다. 자체 이름을 여러 버전으로 사용하거나 Google 및 YouTube와 같은 상위 및 하위 브랜드 이름이 있는 브랜드의 경우 각 대체 브랜드 이름이 브랜드 목록에 포함되어야 합니다.
브랜드의 변형 명칭이 무엇인가요?
브랜드의 변형 명칭이란 사용자가 일반적으로 특정 법인을 지칭하기 위해 사용하는 기본 이름이 아닌 브랜드 명칭입니다. 예를 들어 YouTube의 유료 구독은 현재 YouTube Premium이라고 하지만, 이전 이름은 YouTube Red였으며, YouTube 유료 구독을 YouTube Red라고 부르는 사용자가 여전히 있을 수 있습니다.
브랜드의 변형 하나만 있으면 동일한 브랜드의 모든 변형이 인식되나요?
'Google', 'Google LLC'처럼 특정 브랜드의 여러 변형에 공통으로 사용되는 단어가 하나 이상 있으면 일반적으로 가장 간단한 변형을 통해 모든 변형이 포착됩니다. 예를 들어 'Google'이 'Google'을 포함하는 변형 검색어를 포착하므로 목록에 다른 변형을 추가하지 않아도 됩니다.
하지만 'Google', 'YouTube', 'Alphabet'과 같이 브랜드의 여러 변형에 공통으로 사용되는 단어가 없으면 모든 변형을 포함하는 목록을 만들어야 합니다. 이렇게 목록을 만들지 않으면 대부분의 경우 가장 일반적인 브랜드가 모든 브랜드와 관련된 트래픽을 모두 포착하지만, 항상 그렇지는 않습니다.
브랜드 URL이 브랜드 관련 트래픽의 필터링 방식에 영향을 주나요?
아니요. 표시된 URL은 브랜드 목록을 작성할 때 유사한 이름의 브랜드를 구분할 때만 유용합니다. URL은 동일한 브랜드 이미지(로고, 색상 등)를 사용하는 사이트로 연결되어야 하지만, 이 웹사이트가 지리적으로 동일한 사이트가 아니어도 됩니다.
URL이 브랜드 관련 트래픽의 필터링 방식을 변경하지 않으므로 지역별 URL마다 개별 브랜드를 제출하지 않아도 됩니다. 예를 들어 Google India의 URL은 google.co.in이지만 Google India의 브랜드는 그냥 Google입니다. URL인 google.com으로 브랜드가 식별되므로 Google이 인도에서 자체 브랜드 이름을 사용하려는 경우에도 google.com 안에 Google을 사용할 수 있습니다. 따라서 여러 URL의 색인에 동일한 브랜드를 추가해달라고 요청하지 않아도 되며, 기존 브랜드의 다른 URL에 대한 요청은 거부됩니다.
브랜드 설정을 사용하는 데 추가 비용이 드나요?
캠페인에 브랜드 목록을 적용하는 데 추가 비용이 들지 않습니다. 하지만 브랜드 설정으로 인해 캠페인의 도달범위가 제한되고 실적이 감소할 수 있습니다.
브랜드 설정을 적용한 후 캠페인 실적이 감소한 이유는 무엇인가요?
브랜드 설정은 본질적으로 트래픽을 제한합니다. 검색 캠페인의 경우 이전에 브랜드 목록에 있는 브랜드와 일치하지 않는 트래픽이 캠페인에 포함되었을 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 경우 검색 및 쇼핑 인벤토리에서 브랜드 트래픽이 제외됩니다.
브랜드 설정을 적용한 후 캠페인 실적이 증가한 이유는 무엇인가요?
이전에 브랜드 키워드가 일치검색 또는 구문검색이었던 경우 검색 캠페인에 브랜드 포함을 적용하려면
확장검색 설정을 사용 설정해야 합니다. 브랜드 키워드를 브랜드 포함으로 적용할 때 동일한 모든 브랜드 키워드가 확장검색으로 전환된 경우 확장검색의 확장된 도달범위를 고려하여 실적이 증가할 수 있습니다.
동적 검색 광고 및 키워드가 포함된 캠페인에서 브랜드 포함이 지원되나요?
예. 브랜드 포함을 적용하려면 캠페인 설정에서 확장검색을 선택해야 합니다. 포함은 캠페인의 모든 트래픽에 적용됩니다. 확장검색 설정으로는 다른 방식으로 DSA 트래픽이 변경되지 않습니다.
참고: 지역별로 고유한 URL을 사용하는 상위 브랜드의 도메인 이름은 별도 브랜드로 제출할 필요가 없습니다. 예를 들어 Adidas India의 도메인 이름은 adidas.co.in이지만 Adidas India는 독립적인 브랜드가 아닙니다. Adidas가 상위 브랜드이고 도메인 이름은 adidas.com입니다. 두 브랜드를 모두 브랜드 목록에 제출할 필요는 없습니다.
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