คุณสามารถใช้การตั้งค่าแบรนด์กับแคมเปญ Search Performance Max เพื่อจัดการเส้นทางการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ตามโจทย์การโฆษณาได้
- ข้อจํากัดของแบรนด์: แคมเปญจะแสดงตามคําค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่คุณเลือกเท่านั้น ใช้ได้กับแคมเปญ Search
- การยกเว้นแบรนด์: แคมเปญจะไม่แสดงตามคําค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง ใช้ได้กับแคมเปญ Search และ Performance Max
การตั้งค่าแบรนด์มีไว้เพื่อตอบโจทย์การเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้ใช้ Conversion เหล่านี้กับแคมเปญที่จำเป็นจริงๆ เท่านั้น เพื่อไม่ให้เป็นการจำกัดโอกาสในการเกิด Conversion ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติแนะนำสําหรับโฆษณา Search และ Performance Max
แบรนด์เทียบกับคีย์เวิร์ด:
แบรนด์คือองค์กรหรือสินค้าและบริการที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าโดยมีการแสดงแบรนด์ โลโก้ หรือเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน ส่วน
คีย์เวิร์ดคือคําหรือวลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ
ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้รายการแบรนด์แทนคีย์เวิร์ดคือไม่จําเป็นต้องป้อนคําที่สะกดผิด รูปแบบ หรือเวอร์ชันในหลายภาษา
ตัวอย่างแบรนด์: Nike
ตัวอย่างคีย์เวิร์ด: รองเท้ากีฬา
วิธีการทำงานของการตั้งค่าแบรนด์
การตั้งค่าแบรนด์ช่วยให้โฆษณาปรากฏพร้อมกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง และป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในแบรนด์ที่คุณอาจไม่ต้องการเชื่อมโยงด้วย ตรวจสอบตัวเลือกด้านล่างตามวิธีที่คุณต้องการตั้งค่าแบรนด์
จัดการรายการแบรนด์
รายการแบรนด์สร้างได้ที่ระดับบัญชีและใช้กับแต่ละแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจัดการรายการแบรนด์
จัดการแบรนด์ภายในรายการแบรนด์ของคุณ
หากต้องการเพิ่มแบรนด์ที่ยังไม่ได้อยู่ในคลังแบรนด์ของ Google Ads คุณขอเพิ่มแบรนด์ในรายการแบรนด์ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจัดการแบรนด์ภายในรายการแบรนด์
ใช้การรวมแบรนด์กับแคมเปญ Search
สำหรับแคมเปญ Search คุณสามารถจำกัดการเข้าชมของแคมเปญให้แสดงเฉพาะในคำค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้การรวมแบรนด์กับแคมเปญ Search
ใช้การยกเว้นแบรนด์กับแคมเปญ Performance Max หรือ Search
คุณสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงในการค้นหาที่มีแบรนด์หนึ่งๆ ได้ สําหรับ Performance Max การยกเว้นแบรนด์จะมีผลกับพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ดูวิธีใช้การยกเว้นแบรนด์กับแคมเปญ Performance Max หรือ Search
หมายเหตุ: การยกเว้นสำหรับ Search จะมีให้บริการแก่ผู้ใช้บางรายในช่วงเปิดตัวเท่านั้น คาดว่าจะให้บริการได้ในวงกว้างภายในปี 2024
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตั้งค่าแบรนด์
คุณสามารถใช้การตั้งค่าแบรนด์กับแคมเปญ Search และ Performance Max เพื่อกำหนดเส้นทางการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ตามโจทย์การโฆษณาได้ โปรดดูคําถามที่พบบ่อยซึ่งอาจช่วยได้เมื่อสร้างรายการแบรนด์ การรวมสําหรับแคมเปญ Search หรือการยกเว้นสำหรับแคมเปญ Performance Max ดังนี้
ระบบจะรู้จักแบรนด์ในภาษาต่างๆ ไหม
ใช่ รายการแบรนด์ทํางานร่วมกับการทํางานแบบกว้างเวอร์ชันล่าสุดเพื่อจับคู่กับแบรนด์ในหลายภาษา โดยไม่ต้องป้อนการสะกดหรือชื่อย่อยที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น แบรนด์ "YouTube" จะจับคู่กับ Youtube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, และ יטיוב เนื่องจากผู้ใช้อ้างอิงถึงแบรนด์นี้ในรูปแบบต่างๆ ดังกล่าว แม้ว่าชื่อย่อยบางชื่อจะไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าก็ตาม
"แบรนด์" มีคำจำกัดความว่าอย่างไร
เราให้คำจำกัดความ "แบรนด์" ว่าเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีสิ่งต่อไปนี้อย่างน้อย 1 รายการ
- โลโก้
- เครื่องหมายการค้า
- ชื่อโดเมน (แม้ว่าจะเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์หลัก)
- ชื่อผลิตภัณฑ์ที่อยู่บนบรรจุภัณฑ์หรือเว็บไซต์
- ชื่อธุรกิจที่อาจประกอบขึ้นเป็นแบรนด์ของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง
เฉพาะแบรนด์ที่ตรงตามเกณฑ์ดังกล่าวเท่านั้นที่จะเพิ่มในคลังแบรนด์ของ Google Ads สําหรับแบรนด์ที่ใช้ชื่อของแบรนด์เองในหลายเวอร์ชัน หรือมีชื่อแบรนด์หลักและย่อย เช่น Google และ YouTube โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์อื่นแต่ละชื่อรวมอยู่ในรายการแบรนด์แล้ว
ชื่อย่อยของแบรนด์คืออะไร
ชื่อย่อยของแบรนด์คือคำอื่นที่ไม่ใช่ชื่อหลักของแบรนด์ที่ผู้ใช้มักจะใช้เพื่ออ้างอิงถึงแบรนด์เดียวกัน ตัวอย่างเช่น แม้ว่าการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินสำหรับ YouTube ได้เปลี่ยนเป็น YouTube Premium แล้ว จากก่อนหน้านี้ที่เรียกว่า YouTube Red และผู้ใช้อาจยังคงเรียกชื่อดังกล่าวด้วยชื่อเดิมอยู่
ชื่อย่อยหนึ่งๆ ของแบรนด์จะรวมชื่อย่อยทั้งหมดของแบรนด์เดียวกันไหม
เมื่อชื่อย่อยหลายชื่อของแบรนด์หนึ่งมีคำทั่วไปอย่างน้อย 1 คำ เช่น "Google" และ "Google LLC" ชื่อย่อยซึ่งเป็นชื่อพื้นฐานของแบรนด์มักจะรวมชื่อย่อยทั้งหมดไว้ เช่น คำว่า "Google" จะรวมชื่อย่อยทั้งหมดของคำค้นหาที่มีคำว่า "Google" คุณจึงไม่จำเป็นต้องเพิ่มชื่อย่อยอื่นๆ ลงในรายการ
อย่างไรก็ตาม เมื่อชื่อย่อยหลายชื่อของแบรนด์ไม่มีคำทั่วไปอย่างเช่น "Google", "YouTube" และ "Alphabet" คุณจะต้องสร้างรายการที่มีชื่อย่อยทั้งหมด มิฉะนั้น แบรนด์ที่มีชื่อพื้นฐานทั่วไปมักจะรวมการเข้าชมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับทุกแบรนด์ แต่ก็ไม่เสมอไป
URL ของแบรนด์ส่งผลต่อวิธีการกรองการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไหม
ไม่ URL ที่แสดงมีไว้เพื่อช่วยแยกความแตกต่างระหว่างแบรนด์ที่มีชื่อคล้ายกันเมื่อสร้างรายการแบรนด์เท่านั้น URL ควรลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ใช้รูปภาพแบรนด์เดียวกัน (โลโก้ สี และอื่นๆ) แต่ไม่ใช่เว็บไซต์ที่เหมือนกันในทางภูมิศาสตร์
URL จะไม่เปลี่ยนวิธีกรองการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ดังนั้น URL ตามภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงจึงไม่จำเป็นต้องส่งแบรนด์แยกต่างหาก ตัวอย่างเช่น URL ของ Google India คือ google.co.in แต่แบรนด์ของ Google India คือ Google URL google.com ระบุแบรนด์ดังกล่าว ดังนั้นแม้ว่า Google ต้องการที่จะใช้แบรนด์ของตัวเองในอินเดีย ก็สามารถใช้แบรนด์ Google ภายใน URL google.com ได้ จึงไม่จำเป็นต้องขอเพิ่มแบรนด์เดียวกันลงในดัชนีที่มี URL หลายรายการ และคำขอ URL อื่นสำหรับแบรนด์ที่มีอยู่จะถูกปฏิเสธ
การใช้การตั้งค่าแบรนด์มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมไหม
การใช้รายการแบรนด์กับแคมเปญไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าแบรนด์จะจํากัดการเข้าถึงของแคมเปญและประสิทธิภาพอาจลดลง
เหตุใดประสิทธิภาพของแคมเปญจึงลดลงหลังจากใช้การตั้งค่าแบรนด์
การตั้งค่าแบรนด์จะจํากัดการเข้าชมอยู่แล้วโดยพื้นฐาน สำหรับ Search แคมเปญอาจรวมการเข้าชมที่ไม่ตรงกับแบรนด์ไว้ในรายการแบรนด์ของคุณก่อนหน้านี้ สำหรับแคมเปญ Performance Max ระบบจะยกเว้นการเข้าชมแบรนด์จากพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping
เหตุใดประสิทธิภาพของแคมเปญจึงเพิ่มขึ้นหลังจากใช้การตั้งค่าแบรนด์
หากคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เคยทํางานแบบตรงทั้งหมดหรือแบบวลี การใช้การรวมแบรนด์กับแคมเปญ Search ต้องเปิดใช้
การตั้งค่าการทํางานแบบกว้าง หากคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เดียวกันทั้งหมดเปลี่ยนเป็นการทํางานแบบกว้างเมื่อคุณใช้คีย์เวิร์ดดังกล่าวเป็นการรวมแบรนด์ ประสิทธิภาพก็อาจเพิ่มการเข้าถึงแบบขยายของการทำงานแบบกว้างที่ระบุ
แคมเปญที่มีโฆษณา Search แบบไดนามิกและคีย์เวิร์ดรองรับการรวมแบรนด์ไหม
ใช่ แคมเปญต้องเลือกใช้การตั้งค่าแคมเปญที่ทํางานแบบกว้างเพื่อใช้การรวมแบรนด์ การรวมจะมีผลกับการเข้าชมทั้งหมดในแคมเปญ การตั้งค่าการทํางานแบบกว้างจะไม่เปลี่ยนการเข้าชม DSA ในลักษณะอื่นๆ
หมายเหตุ: ชื่อโดเมนของแบรนด์หลักซึ่งมี URL ตามภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงไม่จําเป็นต้องส่งแบรนด์แยกต่างหาก เช่น ชื่อโดเมนของ Adidas Thailand คือ adidas.co.th แต่ Adidas Thailand ไม่ได้เป็นแบรนด์อิสระ Adidas เป็นแบรนด์หลักและชื่อโดเมนคือ adidas.com จึงไม่จําเป็นต้องส่งทั้ง 2 แบรนด์ไปยังรายการแบรนด์
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
