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Les campagnes Performance Max utilisent l'IA de Google pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur grâce aux enchères, au ciblage, aux créations et à l'attribution. Elles sont conçues pour être efficaces sur un grand nombre de canaux média et pour de nombreux objectifs marketing. Nous vous recommandons donc d'appliquer les bonnes pratiques suivantes afin de configurer correctement vos campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin et d'obtenir des résultats optimaux.
Cet article présente les bonnes pratiques concernant les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin.
Consultez les bonnes pratiques supplémentaires suivantes :
- Bonnes pratiques pour tous les types d'activités
- Bonnes pratiques pour les ventes en ligne (hors Shopping)
- Bonnes pratiques pour générer des prospects
- Bonnes pratiques pour les annonceurs du secteur du commerce ayant des objectifs de ventes en ligne et utilisant un flux Merchant Center
Configurer votre campagne
- Durée de la campagne : 30 jours (minimum recommandé). Vous pouvez toutefois diffuser des campagnes plus courtes pour des événements saisonniers, comme la rentrée des classes, le Black Friday ou la fête des Mères.
- Visites en magasin : la campagne doit être configurée dans un compte déjà actif et éligible pour les visites en magasin (quel que soit le canal Google).
- Actions locales : les annonceurs qui ne sont pas éligibles aux visites en magasin peuvent optimiser les campagnes pour les actions locales, qui incluent les contacts et les clics sur "Itinéraire".
- Ventes en magasin : la campagne doit être configurée dans un compte déjà autorisé à améliorer les ventes en magasin, qui est actif et éligible aux visites et aux ventes en magasin sur tous les canaux autorisés.
- Tous les comptes ne sont pas éligibles aux ventes en magasin. En savoir plus sur l'éligibilité aux ventes en magasin
- Nombre d'établissements par compte : il est recommandé d'avoir au minimum 10 établissements pour les campagnes avec des visites ou des ventes en magasin. Pour les campagnes avec actions locales, il est recommandé d'avoir au minimum cinq établissements.
- Valeurs de conversion : définissez des valeurs de conversion pour chaque objectif associé à vos campagnes (par exemple, visites en magasin = 25 € et appels = 10 €).
ID de compte ou configuration de la campagne
Les exigences et les recommandations sont définies au niveau du compte. Si nécessaire, vous pouvez créer plusieurs campagnes à condition de respecter les exigences au niveau du compte.
Reporting
- Actions : les visites et les actions locales sont comptabilisées par établissement et fournies aux clients sous forme d'insights sur les performances de chaque magasin.
- Reporting sur les ventes en magasin : le reporting sur les ventes en magasin n'est actuellement disponible qu'au niveau de la campagne.
- Mesure des performances des campagnes : lorsque vous évaluez l'efficacité de votre campagne, comparez-la à celle d'autres campagnes axées sur les performances qui ont la même action de conversion. Si vous avez besoin d'un benchmark concurrentiel, comparez avec d'autres supports hors connexion (presse, radio, prospectus et télévision) ayant des objectifs hors connexion.
- Temps d'évaluation des performances : patientez un à deux cycles de conversion complets avant d'évaluer l'ensemble des performances de votre campagne et d'ajuster les objectifs, afin de laisser les utilisateurs terminer les cycles de conversion hors connexion plus longs et de les voir apparaître dans vos rapports hors connexion.
