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실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 입찰, 타겟팅, 광고 소재, 기여 분석을 통해 전환수와 가치를 증대하며 다양한 마케팅 목표와 미디어 채널에서 좋은 실적을 낼 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 다음과 같은 팁을 참고하여 최적의 결과를 얻을 수 있도록 성공적인 온라인 판매(쇼핑 제외)를 위한 실적 최대화 캠페인을 설정할 것을 권장합니다.
이 도움말에서는 온라인 판매(쇼핑 제외)를 위한 실적 최대화 캠페인을 위한 권장사항을 설명합니다.
추가 권장사항은 다음을 참고하세요.
- 모든 유형의 비즈니스를 위한 권장사항
- 리드 생성을 위한 권장사항
- 오프라인 매장 목표를 위한 권장사항
- 목표가 온라인 판매이며 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업체 광고주를 위한 권장사항
캠페인 설정
- 캠페인 운영 기간: 6주 이상 캠페인을 실행하여 Google AI가 학습하고 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 선별할 수 있도록 합니다.
- 잠재고객 신호: 실적 최대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 합니다. 관련성 높은 잠재고객 목록을 신호로 사용하여 Google AI 학습 속도를 높이고 캠페인 실적을 개선합니다. 리마케팅 목록, 맞춤 의도, 고객 일치 타겟팅, 유사 세그먼트를 신호로 사용합니다.
2022년 11월 1일에 발표한 바와 같이 유사 잠재고객이 더 장기간 사용 가능한 솔루션으로 전환됩니다. 2023년 5월 1일부터 Google Ads에서 유사한 세그먼트가 사용되는 방식에 영향을 미치는 변경사항이 적용됩니다. 잠재고객 타겟팅의 변경사항에 대해 자세히 알아보기
- 확장 소재: 확장 소재를 최대한 많이 사용합니다. 텍스트 애셋 20개(광고 제목 15개, 내용 입력란 5개), 이미지 확장 소재 7개 (가로 모드 이미지 3개, 정사각형 이미지 3개, 세로 모드 이미지 1개) 이상, 동영상 애셋(자체 애셋 또는 캠페인 설정 시 동영상을 사용하여 만든 애셋) 1개 이상을 애셋 그룹에 추가하세요. 애셋 그룹을 만드는 방법 자세히 알아보기
- 애셋 그룹: 콘텐츠 카테고리/테마/언어 또는 타겟층별로 애셋 그룹을 구분합니다. 동일한 캠페인에 여러 애셋 그룹을 포함할 수 있습니다.
광고 소재
- 고품질 광고 소재: 광고 소재는 실적을 높이는 데 가장 효과적인 도구이며, 이를 통해 캠페인을 맞춤설정하여 신제품이나 새로운 혜택을 홍보할 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 고유한 콘텐츠를 제공하는 데 집중하세요.
- 광고 소재를 전략적으로 새로고침: 광고 소재는 실적을 높이는 데 가장 효과적인 도구이며, 광고 소재를 통해 관련 잠재고객에 맞게 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.
- 준비 시간: 확장 소재에 실적을 높일 수 있는 기회를 줍니다. 광고 소재 구성요소 조합을 최적화하기 전에 실적 및 통계를 개선하는 데 3~4주 걸립니다.
- 실적이 저조한 확장 소재: 일반적으로 한 분기에 1회 확장 소재 등급을 확인하여 오래되거나 실적이 '저조'한 특정 확장 소재를 새로고침하는 것이 좋습니다. '저조한' 확장 소재는 3~4주 후에 교체할 수 있지만 자주 변경하면 실적이 변동될 수 있습니다.
- 주말 할인 행사: 2~3주 전에 캠페인을 시작하고 광고 소재를 자주 업데이트하여 일반적인 매장 광고 소재에서 할인에 중심을 둔 광고 소재로 전환합니다. 이 전략을 사용하면 실적을 저하시키지 않으면서 시간 기반 프로모션을 진행할 수 있습니다.
- 시각적 인벤토리: 고객은 온라인상의 시각적 소스를 이용하여 구매할 상품을 결정할 때 아이디어를 얻습니다. 시각적 인벤토리를 사용하여 신규 고객을 타겟팅하세요.
보고
- 광고 효력: 광고 효력은 왼쪽 페이지 메뉴의 '캠페인' 드롭다운에서 광고를 클릭한 다음 '광고 효력' 열을 검토하여 확인할 수 있습니다. 측정항목의 범위는 '나쁨'에서 '매우 좋음'까지입니다. '광고 효력' 지표를 사용하여 애셋 그룹이 좋은 실적을 내도록 설정되었는지 확인합니다.
