Modifier vos objectifs de conversion

Les objectifs de conversion vous permettent d'organiser vos actions de conversion afin d'optimiser plus facilement vos campagnes pour vos objectifs publicitaires. En savoir plus sur les objectifs de conversion

Les objectifs de conversion servent également à optimiser les campagnes et à définir des enchères, deux aspects clés pour améliorer vos performances. Les modifications que vous apportez aux objectifs de conversion ont des répercussions importantes sur vos campagnes. C'est pourquoi nous avons amélioré la manière de gérer les objectifs de conversion dans Google Ads, ce qui vous permettra de :

• bénéficier de plus d'insights concernant le lien entre les objectifs de conversion et les campagnes ;
• disposer d'informations à propos de l'impact potentiel de la suppression ou du reclassement de vos actions de conversion ;
• simplifier la gestion de vos objectifs de conversion et de vos campagnes afin d'optimiser vos performances.

Dans cet article, vous découvrirez comment :

• Utiliser un autre objectif de conversion pour votre action de conversion : si votre action de conversion est dans la mauvaise catégorie, ou est groupée dans un objectif de conversion tel que "Page vue" ou "Autre", utilisez un objectif mieux adapté qui a du sens, par exemple "Achat" ou "Inscription". Vous pourrez ainsi améliorer vos enchères et élargir vos d'opportunités d'optimisation. Utiliser un autre objectif de conversion pour une action de conversion risque d'affecter l'optimisation et les performances de votre campagne.
• Supprimer vos actions de conversion inactives : si votre action de conversion est inactive ou ne correspond plus à votre activité, supprimez-la de votre tableau de conversions pour plus de clarté. Les conversions supprimées ne figureront plus dans le tableau des conversions par défaut. Toutefois, elles seront archivées et vous pourrez les réactiver à tout moment. Supprimer une action de conversion risque d'affecter l'optimisation et les performances de votre campagne.
• Modifier les objectifs de conversion de vos campagnes de manière groupée : suivez toujours les bonnes pratiques et vérifiez que vos campagnes sont optimisées pour tous les objectifs de conversions concernés. Vous pouvez modifier plusieurs objectifs de conversion de campagnes de manière groupée. Cela est particulièrement utile pour les campagnes ayant des objectifs spécifiques. Modifier les objectifs de conversion de vos campagnes risque d'affecter l'optimisation et les rapports de la campagne. Nous vous recommandons d'examiner soigneusement vos modifications avant de les appliquer de manière groupée.

Utiliser un autre objectif de conversion pour votre action de conversion

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Récapitulatif.
4. Pointez sur l'action de conversion que vous souhaitez modifier.
5. Cliquez sur l'icône à trois points et sélectionnez Utiliser un autre objectif de conversion.
6. Dans le menu déroulant qui s'affiche, cliquez sur l'objectif de conversion que vous souhaitez utiliser à la place.
7. Dans le panneau du curseur qui s'affiche, examinez les modifications :
   1. Où l'action de conversion est déplacée
   2. L'impact du déplacement sur vos actions de conversion
   3. Le cas échéant, l'impact du déplacement sur le volume et la valeur des conversions sur vos objectifs de conversion
   4. Le cas échéant, l'impact du déplacement sur les paramètres d'objectif de la campagne
8. Pour examiner la façon dont ces modifications se répercutent sur les paramètres d'objectif et les performances de vos campagnes, cliquez sur Examiner les campagnes. Nous vous recommandons également de cliquer sur Télécharger les campagnes au format CSV pour garder une trace des campagnes affectées.
9. Cliquez sur Retour.
10. Pour accepter les modifications, cliquez sur Enregistrer.

Si un ou plusieurs de vos objectifs de conversion ne sont plus conformes aux bonnes pratiques après la modification, nous vous recommandons d'apporter les corrections nécessaires.

Supprimer vos actions de conversion inactives

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
2. Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Récapitulatif. Vous pouvez supprimer une action de conversion de deux façons : avec l'icône à trois points ou la case à cocher à côté du nom de l'action de conversion.
   1. Icône à trois points
      1. Pointez sur l'action de conversion que vous souhaitez modifier.
      2. Cliquez sur l'icône à trois points et sélectionnez Supprimer l'action de conversion.
      3. Dans le panneau du curseur qui s'affiche, examinez les modifications :
         • L'action de conversion sur le point d'être supprimée
         • L'impact de la suppression sur votre objectif de conversion
         • Le cas échéant, l'impact de la suppression sur le volume et la valeur des conversions sur vos objectifs de conversion
         • Le cas échéant, l'impact du déplacement sur les paramètres d'objectif de la campagne
      4. Pour examiner la façon dont ces modifications se répercutent sur les paramètres d'objectif et les performances de vos campagnes, cliquez sur Examiner les campagnes. Nous vous recommandons également de télécharger le fichier CSV listant les campagnes affectées.
      5. Cliquez sur Retour.
      6. Pour accepter les modifications, cliquez sur Enregistrer.
   2. Case à cocher
      1. Cliquez sur la case à côté du nom de l'action de conversion.
      2. Cliquez sur Supprimer. L'action de conversion sera archivée ou supprimée. Si un ou plusieurs de vos objectifs de conversion ne sont plus conformes aux bonnes pratiques après la modification, nous vous recommandons d'apporter les corrections nécessaires.

Modifier les objectifs de conversion de vos campagnes de manière groupée

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Sélectionnez les campagnes à modifier.
5. Cliquez sur Modifier dans la barre de sélection bleue.
6. Sélectionnez Mettre à jour les objectifs de conversion. Choisissez l'option que vous souhaitez appliquer à vos campagnes :
   • Modifier les paramètres d'objectif : cette option vous permet de modifier les paramètres d'optimisation de votre campagne pour :
     • utiliser les objectifs par défaut du compte, auquel cas vos campagnes utiliseront tous les objectifs par défaut du compte ;
     • utiliser des objectifs propres à la campagne, auquel cas vous pourrez choisir les objectifs que vous souhaitez ;
   • ajouter des objectifs, afin d'ajouter des objectifs de conversion dans les campagnes utilisant des paramètres d'objectif spécifiques ;
   • supprimer des objectifs, afin de supprimer des objectifs de vos campagnes utilisant des paramètres d'objectif spécifiques.
7. Cliquez sur Appliquer pour implémenter les modifications.

Bonnes pratiques

Vous trouverez ci-dessous les bonnes pratiques élémentaires concernant les objectifs de conversion. Elles vous permettront d'optimiser les performances de vos campagnes dans Google Ads :

• Classez vos actions de conversion : si possible, groupez vos actions de conversion dans des objectifs de conversion standards (par exemple, "Achat" ou "Contact"). Vous pourrez ensuite les utiliser pour optimiser vos campagnes. Cet alignement nous permet d'optimiser votre expérience dans Ads ainsi que les performances de vos campagnes afin d'améliorer vos résultats. Si un objectif existant correspond à la description de votre action de conversion, ne classez pas celle-ci dans un objectif qui n'a pas de sens, par exemple "Autre" ou "page vue".
• Incluez au moins une action de conversion principale : chaque objectif de conversion doit comporter au moins une action de conversion principale. Ainsi, les campagnes qui utilisent les enchères automatiques peuvent être optimisées afin d'effectuer des actions qui génèrent de la valeur pour votre entreprise. Les actions de conversion principales figurent dans la colonne "Conversions" de vos rapports.
• Ajoutez vos objectifs à toutes les campagnes concernées : pour qu'une campagne donnée puisse être optimisée pour un objectif de conversion en particulier, vous devez l'inclure aux objectifs de cette campagne. Tous les objectifs de conversion qui utilisent le paramètre par défaut du compte seront automatiquement inclus dans les campagnes qui utilisent ce paramètre. Toutefois, si certaines de vos campagnes utilisent des objectifs qui leur sont propres ou des objectifs de conversion qui ne sont pas activés dans le paramètre par défaut du compte, vous devrez ajouter des objectifs manuellement à partir des paramètres de la campagne ou avec des modifications groupées. Pour ce faire, suivez les instructions ci-dessous.

Liens associés

• Utiliser des objectifs de conversion pour guider les nouvelles campagnes
• Gérer les objectifs de conversion à partir du récapitulatif des conversions