Atualizar metas de conversão

As metas de conversão ajudam você a organizar suas ações e otimizar os objetivos de publicidade de forma mais fácil. Saiba mais sobre as metas de conversão.

As metas de conversão também são usadas para otimização de campanhas e lances, que são duas ferramentas essenciais para aumentar a performance das campanhas. Como as mudanças que você faz nas metas de conversão podem afetar bastante as campanhas, melhoramos o gerenciamento dessas metas no Google Ads para:

• Dar mais insights sobre a relação entre as metas de conversão e as campanhas
• Informar você sobre o possível impacto da remoção ou da recategorização das suas ações de conversão
• Facilitar o gerenciamento das metas de conversão e das campanhas para ter a melhor performance possível

Neste artigo, você vai saber como:

• Mudar a ação de conversão para outra meta de conversão: se a ação estiver classificada incorretamente ou agrupada em uma meta de conversão como "Visualização de página" ou "Outra", escolha uma meta mais relevante que tenha significado semântico, como "Compra" ou "Inscrição", para conseguir melhorias de lances e oportunidades de otimização. Mover uma ação para uma meta diferente pode afetar a otimização e a performance das campanhas.
• Remover ações de conversão inativas: se a ação estiver inativa ou não for mais relevante para sua empresa, remova essa ação da tabela de conversões para manter a organização. Por padrão, as conversões removidas não vão mais aparecer na tabela de conversões, mas serão arquivadas, e você poderá reativá-las a qualquer momento. A remoção de uma ação de conversão pode afetar a otimização e a performance das campanhas.
• Atualize em massa as metas de conversão das suas campanhas: como prática recomendada, verifique se campanhas estão sendo otimizadas para todas as metas de conversão relevantes. Com a edição em massa, você pode modificar as metas de conversão de várias campanhas ao mesmo tempo, o que é muito útil para campanhas que usam metas específicas. Alterar as metas de conversão pode afetar a otimização e a geração de relatórios das campanhas. Revise cuidadosamente as mudanças antes de aplicá-las em massa.

Mover a ação de conversão para outra meta de conversão

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
2. Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
3. Clique em Resumo.
4. Passe o cursor sobre a ação de conversão que você quer mover.
5. Clique no ícone de três pontos e selecione Mudar para outra meta de conversão.
6. No menu suspenso que aparece, clique na meta de conversão a ser alterada.
7. No painel deslizante exibido, revise as alterações:
   1. Para onde a ação de conversão está sendo movida
   2. Como a mudança afetará a composição das metas de conversão
   3. Se e como a mudança vai afetar o volume de conversão e o valor das suas metas de conversão
   4. Se e como a mudança afetará as configurações de meta das campanhas
8. Para analisar como essas mudanças afetam as configurações de metas e a performance das suas campanhas, clique em Revisar campanhas. Além disso, recomendamos clicar em Fazer o download das campanhas em CSV para manter um registro das campanhas afetadas.
9. Clique em Voltar.
10. Para aceitar as mudanças, clique em Salvar.

Se uma ou mais das suas metas de conversão não estiverem mais seguindo as práticas recomendadas, recomendamos corrigir a meta após essa mudança.

Remover suas ações de conversão inativas

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
2. Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
3. Clique em Resumo. Há duas maneiras de remover uma ação de conversão usando o ícone de três pontos ou a caixa de seleção na frente do nome da ação:
   1. Ícone de três pontos
      1. Passe o cursor sobre a ação de conversão que você quer mover.
      2. Clique no ícone de três pontos e selecione Remover ação de conversão.
      3. No painel deslizante exibido, revise as alterações:
         • Qual ação de conversão está sendo removida
         • Como a remoção vai afetar a composição da sua meta de conversão
         • Se e como a remoção vai afetar o volume de conversão e o valor das suas metas de conversão
         • Se e como a mudança afetará as configurações de meta das campanhas
      4. Para analisar como essas mudanças afetam as configurações de metas e a performance das suas campanhas, clique em Revisar campanhas. Recomendamos fazer isso e baixar o arquivo CSV das campanhas afetadas.
      5. Clique em Voltar.
      6. Para aceitar as mudanças, clique em Salvar.
   2. Caixa de seleção
      1. Clique na caixa ao lado do nome da ação de conversão.
      2. Clique em Remover. Sua ação de conversão será arquivada ou removida. Se uma ou mais das suas metas de conversão não estiverem mais seguindo as práticas recomendadas, recomendamos corrigir a meta após essa mudança.

Atualizar em massa as metas de conversão das suas campanhas

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Selecione as campanhas a serem incluídas.
5. Clique em Editar na barra de seleção azul.
6. Selecione Atualizar metas de conversão. Escolha a opção que você quer aplicar às suas campanhas:
   • Mudar as configurações da meta: permite alterar as configurações de otimização da campanha para:
     • Usar metas padrão da conta: suas campanhas vão usar todas as metas padrão da conta.
     • Usar metas específicas da campanha: você pode escolher as metas desejadas.
   • Adicionar metas: permite incluir outras metas de conversão a campanhas que usam configurações de metas específicas.
   • Remover metas: permite excluir metas de campanhas que usam as configurações de metas específicas da campanha.
7. Clique em Aplicar para implementar a alteração.

Práticas recomendadas

Confira a seguir as práticas recomendadas para metas de conversão básicas para aumentar ao máximo a performance das campanhas no Google Ads:

• Categorize suas ações de conversão: sempre que possível, agrupe as ações em metas de conversão padrão, como "Compra" ou "Contato", usando essas metas padrão para otimizar as campanhas. Com esse alinhamento, podemos otimizar sua experiência no Google Ads e a performance das campanhas para gerar resultados. Não categorize ações de conversão em metas de conversão que não têm significado semântico (como "Outra" ou "Visualização de página") se houver uma meta associada à descrição da sua ação.
• Inclua pelo menos uma ação de conversão principal: cada meta de conversão precisa ter pelo menos uma ação principal agrupada. Isso garante que as campanhas que usam lances automáticos possam otimizar a estratégia para as ações que agregam valor à sua empresa. As ações de conversão principais vão aparecer na coluna "Conversões" dos seus relatórios.
• Adicione suas metas a todas as campanhas relevantes: para que uma campanha otimize a estratégia para uma determinada meta de conversão, ela precisa ser incluída nas metas dessa campanha. Todas as metas de conversão que usam a configuração "padrão da conta" são usadas de forma automática nas campanhas que utilizam a configuração padrão da conta. No entanto, se você tiver campanhas que usam metas específicas ou metas de conversão que não foram ativadas na configuração padrão da conta, será necessário adicionar as metas das configurações da campanha ou usando as edições em massa, conforme descritas nas instruções abaixo.

Links relacionados

• Usar as metas de conversão para orientar novas campanhas
• Gerenciar metas de conversão no resumo de conversões