Collegando i dati della tua app dall'SDK Google Analytics per Firebase, Google Analytics 4 (GA4) offre funzionalità di analisi complete e funzionalità avanzate per misurare il coinvolgimento su app e sito web, il tutto in un'unica piattaforma. Gli approfondimenti basati sull'IA aiutano inoltre a ottimizzare il rendimento delle campagne.
Questo articolo fornisce ulteriori informazioni sui vantaggi e sulle funzionalità principali di GA4 che determinano il rendimento delle campagne per app.
Vantaggi di Google Analytics 4 per le campagne per app
- Priorità alla privacy: accedi a varie impostazioni e controlli sulla privacy che ti consentono di rispettare i requisiti e le normative in materia di privacy dell'utente.
- Maggiore rendimento delle campagne per app: approfitta dei vantaggi in termini di rendimento, come l'ottimizzazione più rapida di una campagna per app, strategie di offerta avanzate e strumenti di gestione del pubblico per aiutarti a raggiungere gli utenti che soddisfano i tuoi scopi commerciali.
- Misurazione completa su tutti i canali e le piattaforme: ottieni una visione olistica del rendimento sul tuo sito web e sulle app per iOS o Android. Se utilizzi già un partner di attribuzione app approvato da Google, puoi utilizzare GA4 come soluzione di misurazione complementare.
Funzionalità principali di Google Analytics 4 per le campagne per app
| Perché GA4? | Vantaggi | Funzionalità | Che cosa fa |
|---|---|---|---|
| Priorità alla privacy | Rispettare i requisiti e le normative in materia di privacy degli utenti | Controllo dati | Offre trasparenza, scelta e controllo sulla modalità di gestione dei dati raccolti tramite GA4. |
| Maggiore rendimento delle campagne per app |
Ottimizzare il rendimento delle campagne |
Misurazione cross-device | Consente di utilizzare dati aggregati, raccolti dopo un accesso e con consenso aggiuntivo che consentono di ottimizzare automaticamente il rendimento delle campagne per app. |
| Utilizzare le strategie di offerta avanzate | Offerte basate sul ROAS target | Consentono di ottimizzare le campagne per eventi chiave che hanno valori diversi per l'attività. | |
| Consentono agli inserzionisti che si finanziano con gli annunci di ottimizzare le campagne per gli utenti che hanno maggiori probabilità di generare entrate interagendo con gli annunci pubblicati nella loro app. | |||
| Creare segmenti di pubblico per raggiungere gli utenti giusti | Segmenti di pubblico predittivi | Utilizzano Google AI per creare segmenti di pubblico con almeno una condizione basata su una metrica predittiva come la probabilità di generare un evento chiave, il tasso di abbandono o la previsione delle entrate. | |
| Segmenti di pubblico suggeriti: utenti senza notifiche |
Questa funzionalità consente ai professionisti del marketing di coinvolgere gli utenti esistenti dell'app che non sono stati raggiunti con notifiche push. È disponibile solo per le campagne per app per Android. |
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| Segmenti di pubblico suggeriti: finestra temporale dinamica | Questa funzionalità consente di raggiungere gli utenti dell'app in base alla loro attività in un periodo di tempo specifico, ad esempio gli utenti non attivi negli ultimi 7 giorni. | ||
| Esclusione di segmenti di pubblico | Consente ai professionisti del marketing di escludere dal target gruppi di utenti specifici, ad esempio gli utenti che hanno disinstallato l'app o che hanno già installato un'app tra quelle del portafoglio. | ||
| Riutilizzo dei segmenti di pubblico GA4 web e di app sia per le campagne per il web sia per quelle per app | Se hai creato un segmento di pubblico in Google Analytics 4 sia per gli utenti web che per gli utenti dell'app, sceglieremo automaticamente come target solo gli utenti di app pertinenti per le tue campagne per app per incrementare il coinvolgimento. | ||
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Misurazione completa su tutti i canali e le piattaforme |
Misurare il rendimento sul web e nelle app | Collegamento degli stream web e di app in un'unica proprietà GA4 | Consente una visualizzazione unificata dei percorsi utente su più piattaforme utilizzando un modello di raccolta dei dati basato sugli eventi. Puoi aggiungere uno stream di dati iOS e Android a una proprietà GA4 per visualizzare l'utilizzo, il rendimento e il ritorno sulla spesa pubblicitaria dell'app rispetto a quello del tuo sito web. |
| Migliorare la misurazione incentrata sulla privacy e del rendimento su iOS | Attribuzione e generazione di report sulle installazioni di app cross-channel basate su SKAdNetwork | Integra i postback SKAdNetwork osservati per migliorare l'attribuzione e i report sulle installazioni cross-channel esistenti di GA4. | |
| Impostazione dello schema dei valori degli eventi chiave SKAdNetwork | Dà accesso a strumenti per configurare lo schema dei valori degli eventi chiave SKAdNetwork per assegnare valori agli eventi in-app importanti per la tua attività, in modo da poterli meglio misurare e usare come riferimento per l'ottimizzazione. Gli schemi dei valori degli eventi chiave configurati tramite GA4 possono essere esportati con l'API Admin. | ||
| Misurazione degli eventi chiave sul dispositivo | Soluzione di misurazione incentrata sulla privacy che consente di utilizzare i dati proprietari per i quali è stato fornito il consenso per aumentare gli eventi chiave osservabili disponibili per l'ottimizzazione della campagna. Funziona senza che le informazioni di identificazione dell'utente lascino il suo dispositivo o vengano divulgate a terzi, inclusa Google. | ||
| Misurazione completa degli eventi chiave da web ad app | Consente di effettuare l'integrazione con un parametro URL incentrato sulla privacy, noto come gbraid, per fornire una copertura completa degli eventi chiave da web ad app per iOS, oltre a consentire una misurazione e un'ottimizzazione delle offerte più complete. |
Accedere alle funzionalità di Google Analytics 4
Per approfittare di tutte le funzionalità dei vantaggi in termini di rendimento di GA4 sopra indicati:
- Integra la tua app con l'SDK Google Analytics per Firebase.
- Inizia a raccogliere gli eventi.
- Attiva Google Analytics 4 per il tuo progetto.
- Contrassegna gli eventi come eventi chiave.
- Collega gli account Google Ads e GA4.
- Importa gli eventi chiave GA4 in Google Ads.
- Fai offerte per gli eventi chiave GA4.
Consulta questa guida per ulteriori dettagli sui passaggi da seguire per iniziare.
