Através da associação dos dados de apps do SDK do Google Analytics para Firebase, o Google Analytics 4 (GA4) faculta estatísticas abrangentes e funcionalidades avançadas para medir a interação com a app e o Website, tudo num só local. As estatísticas com tecnologia de IA também ajudam a otimizar o desempenho da campanha.
Neste artigo, vai saber mais sobre as principais vantagens e funcionalidades do GA4 que impulsionam o desempenho das campanhas de apps.
Vantagens do Google Analytics 4 para as campanhas de apps
- Centrado na privacidade: aceda a diferentes definições e controlos de privacidade que lhe dão flexibilidade para cumprir os requisitos e regulamentos de privacidade do utilizador.
- Desempenho melhorado das campanhas de apps: beneficie de vantagens ao nível do desempenho, como uma evolução mais rápida das campanhas de apps, estratégias de lances avançadas e ferramentas de gestão de públicos-alvo, para ajudar a alcançar utilizadores que cumprem os objetivos da sua empresa.
- Medição abrangente entre canais e plataformas: tenha uma visão holística do desempenho em todo o seu Website e app iOS ou Android. Se já estiver a usar um App Attribution Partner aprovado pela Google, use o GA4 como solução de medição complementar.
Principais funcionalidades do Google Analytics 4 para campanhas de apps
| Porquê o GA4? | Vantagens | Funcionalidades | Como funciona |
|---|---|---|---|
| Centrado na privacidade | Cumprir os requisitos e regulamentos de privacidade do utilizador | Controlos de dados | Oferece transparência, escolha e controlo sobre como são geridos os dados recolhidos através do GA4. |
| Desempenho melhorado das campanhas de apps |
Otimizar o desempenho das campanhas |
Medição entre dispositivos | Permite a utilização de dados agregados adicionais com consentimento e com sessão iniciada para otimizar automaticamente o desempenho das campanha de apps. |
| Desbloquear estratégias de lances avançadas | Lances de ROAS alvo | Permite-lhe otimizar as campanhas em função de eventos principais que representem valores diferentes para a sua empresa. | |
| Permite que os anunciantes financiados com anúncios otimizem as campanhas para utilizadores com probabilidade de gerarem receita ao interagirem com os anúncios publicados na respetiva app. | |||
| Criar públicos-alvo para alcançar os utilizadores certos | Públicos-alvo preditivos | Usam a IA da Google para ajudar a criar públicos-alvo com, pelo menos, uma condição baseada numa métrica preditiva, como a probabilidade de evento principal, a probabilidade de abandono ou a previsão da receita. | |
| Públicos-alvo sugeridos: utilizadores não notificados |
Permite aos profissionais de marketing interagir com utilizadores existentes da app que não foram alcançados com notificações push. Disponível apenas para campanhas de apps Android. |
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| Públicos-alvo sugeridos: análise dinâmica | Capacidade de alcançar utilizadores de apps com base na respetiva atividade num período específico, por exemplo, utilizadores inativos há 7 dias. | ||
| Exclusões de públicos-alvo | Permite aos profissionais de marketing evitar segmentar grupos de utilizadores específicos, por exemplo, utilizadores que desinstalaram a sua app ou que já instalaram uma app no seu portfólio de apps. | ||
| Reutilizar os públicos-alvo da app e da Web do GA4 nas campanhas da Web e de apps | Se criou um público-alvo no Google Analytics 4 para os seus utilizadores da Web e de apps, vamos segmentar automaticamente apenas os utilizadores da app relevantes para as campanhas de apps para interação. | ||
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Medição abrangente em todos os canais e plataformas |
Medir o desempenho na Web e na app | Associar as streams da Web e de apps numa única propriedade do GA4 | Permite uma vista unificada dos percursos dos utilizadores em várias plataformas através de um modelo de recolha de dados baseado em eventos. Pode adicionar uma stream de dados de iOS e Android a qualquer propriedade do GA4 para ver a utilização, o desempenho e o retorno do investimento publicitário da app em relação aos do seu Website. |
| Melhorar o desempenho do iOS e a medição centrada na privacidade | Atribuição e relatórios de instalação de apps em vários canais baseados na SKAdNetwork | Integra os postbacks observados da SKAdNetwork para melhorar a atribuição e os relatórios de instalações em vários canais do GA4 existentes. | |
| Definição do esquema de valor do evento principal da SKAdNetwork | Aceda a ferramentas para configurar o esquema de valor do evento principal da SKAdNetwork de modo a atribuir valores aos eventos na app importantes para a empresa, para poder fazer melhores medições e otimizações em função dos mesmos. Os esquemas de valores do evento principal configurados através do GA4 podem ser exportados com a API Admin. | ||
| Medição de eventos principais no dispositivo | Solução de medição centrada na privacidade que lhe permite usar os seus dados originais consentidos para aumentar os eventos principais observáveis disponíveis para a otimização de campanhas. Esta solução funciona sem que as informações de identificação do utilizador saiam do respetivo dispositivo ou sejam divulgadas a terceiros, incluindo a Google. | ||
| Medição abrangente dos eventos principais da Web para a app | Ajuda a fazer a integração com um parâmetro de URL centrado na privacidade, conhecido como gbraid, para oferecer uma cobertura completa do evento principal de iOS da Web para a app e impulsionar uma medição mais abrangente e a otimização dos lances. |
Aceda às funcionalidades do Google Analytics 4
Para ativar todas as funcionalidades e vantagens ao nível do desempenho do GA4 mencionadas acima, tem de:
- Integrar a sua app com o SDK do Google Analytics para Firebase.
- Começar a recolher eventos.
- Ativar o Google Analytics 4 para o seu projeto.
- Marcar eventos como eventos principais.
- Associar as suas contas do Google Ads e GA4.
- Importar eventos principais do GA4 para o Google Ads.
- Licitar eventos principais do GA4.
Explore este guia para ver mais detalhes sobre os passos que tem de seguir para começar.
