온라인 광고 생태계가 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 방향으로 전환하면서 Google Ads와 Display & Video 360에서는 Chrome의 웹용 개인 정보 보호 샌드박스 API를 실험하고 있습니다.
Google 광고팀은 Google의 프로세스를 공유하고 생태계와 소통하면서 파트너와 업계 전체가 서드 파티 쿠키 없는 미래에 대비할 수 있도록 지원하고 있습니다.
이러한 과정이 진행되는 동안 이 페이지에서 새로운 소식을 확인하시기 바랍니다.
[2023년 12월] 광고 측정을 위한 최적의 Attribution Reporting API 구성
전환 측정을 위해 Attribution Reporting API(ARA)를 어떻게 구성하는지에 따라 쿼리하는 데이터와 쿼리 방법이 결정됩니다. 광고 기술 제공업체는 각자의 사용 사례에 맞게 ARA를 효과적으로 구성해야 합니다. Google 광고팀이 확인한 바에 따르면 구체적인 ARA 설정을 구성할 경우 정확도를 현저하게 향상할 수 있습니다. Google은 다른 광고 기술 제공업체에게 필요한 전환 데이터를 가져오기 위해 ARA를 통합하고 서드 파티 쿠키를 사용하지 못하게 된 이후에도 지속적으로 정확한 측정이 가능하도록 ARA의 결과물을 처리할 것을 권장하고 있습니다.
ARA는 유연하여 다양한 사용 사례를 지원할 수 있습니다. Google 광고팀은 이러한 유연성을 활용하여 각 광고주에 맞는 ARA 설정을 구성할 수 있습니다. 이러한 방법으로 ARA에 기반한 측정을 각 광고주의 구체적인 요구 사항에 맞게 조정할 수 있습니다. 예를 들어 광고주의 전환수가 서로 다른 경우, 집계 키의 세분화 수준 및 광고 상호작용당 실제 측정 가능한 최대 전환수와 관련해 광고주별로 구성을 다르게 하는 것이 좋습니다. Google은 데이터 품질을 나타내는 목적 함수를 정의한 다음 이러한 함수를 최적화하는 설정을 선택하여 ARA 설정을 명시적인 수학적 최적화로 구성합니다.
광고 기술 제공업체는 각자의 접근 방식을 선택할 수 있습니다. Google 광고팀은 Google의 최적화 경험에서 얻은 유용한 정보를 광고 기술 업계와 계속해서 공유할 계획입니다.
ARA 구성에 대한 Google의 접근방식을 자세히 알아보려면 자세한 기술 설명을 참조하세요.
[2023년 7월] Attribution Reporting API를 광고 측정에 효과적으로 사용하기
지금까지 광고 기술 제공업체는 전환 측정 및 기여 분석 메커니즘으로 서드 파티 쿠키(3PC)를 사용해 왔습니다. 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브의 일부인 Chrome의 Attribution Reporting API(ARA)는 2024년 서드 파티 쿠키 지원 중단 이후 측정의 대안을 제공합니다. Google 광고 플랫폼을 비롯한 광고 기술 제공업체는 ARA 테스트를 정확한 전환 측정을 유지하고 사용자 개인 정보 보호로의 전환을 지원하는 한 가지 방법으로 고려해야 합니다.
개인 정보 보호 샌드박스에 참여하는 광고 기술 제공업체는 ARA의 데이터를 이벤트 수준 보고서와 집계된 요약 보고서의 두 가지 형태로 받게 됩니다. 광고 기술 제공업체는 3PC 없이도 측정 정확도를 높일 수 있도록 최적화하고 이러한 두 유형의 보고서가 이후 처리되고 함께 사용되는 방식을 개선하도록 API의 보고 설정을 구성하는 것이 좋습니다.
ARA 보고서를 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 광고 기술 제공업체에 효과적인 방법은 궁극적으로 전환 데이터 및 측정 요구사항에 따라 달라집니다. Google Ads에서는 두 보고서 유형을 모두 활용함으로써 보다 완전한 광고 이벤트 수준의 로그를 생성하고 각 보고서의 장점을 활용할 수 있다는 것을 알게 되었습니다.
Google이 Attribution Reporting API를 구현하는 방식을 자세히 알아보려면 자세한 기술 가이드를 참고하세요.
[2023년 5월] Google의 광고 플랫폼으로 개인 정보 보호 샌드박스 API 테스트 준비하기
Chrome은 최근 광고 생태계를 위한 개인 정보 보호 샌드박스 API의 정식 버전 출시 계획을 발표했습니다. 이번 기회를 통해 Google의 광고 플랫폼에서 이러한 API를 테스트할 수 있게 되었습니다. 광고 기술 파트너는 테스트에 참여하고 2024년 Chrome의 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비하시기 바랍니다.
2023년 남은 기간 동안 Google은 광고 기술 파트너와 협력하여 퍼스트 파티 데이터 및 AI 기반 솔루션과 함께 개인 정보 보호 샌드박스 API를 테스트하고 2024년 1분기, 1퍼센트의 사용자를 대상으로 Chrome에서 계획 중인 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비할 예정입니다. 2024년 1분기 테스트는 이러한 솔루션의 효과를 평가하고 그 결과를 Chrome, 영국 경쟁시장청, 업계에 공유하는 데 도움이 될 것입니다.
기술 파트너는 아래 가이드라인을 검토하여 Google 광고 솔루션 테스트에 대비할 것을 권장합니다.
- Google Authorized Buyer 또는 공개 입찰 참여자인 경우 Topics 및 보호되는 잠재고객에 관한 통합 가이드를 참고하세요.
- Google Ads 또는 Google Marketing Platform(Display & Video 360 또는 Campaign Manager 360)을 사용하는 게시자 플랫폼인 경우 Topics, 보호된 잠재고객, 여러 판매자 테스트에 관한 통합 가이드를 참고하세요.
- Google Marketing Platform(Display & Video 360 또는 Campaign Manager 360)을 사용하는 측정 제공업체인 경우 Protected Audience API에 관한 통합 가이드를 참고하세요.
- Google Marketing Platform(Display & Video 360, Campaign Manager 360 또는 Search Ads 360)을 사용하는 게시자 또는 광고 기술 제공업체인 경우 Attribution Reporting API에 관한 통합 가이드를 참고하세요.
