เนื่องจากระบบนิเวศของการโฆษณาออนไลน์กําลังเปลี่ยนไปใช้แนวทางใหม่ในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Google Ads และ Display & Video 360 จึงได้ทดสอบPrivacy Sandbox API สำหรับเว็บของ Chrome
ทีมโฆษณาของ Google มุ่งมั่นที่จะแชร์ขั้นตอนที่เราใช้และมีส่วนร่วมกับระบบนิเวศเพื่อช่วยเหลือพาร์ทเนอร์ของเราและอุตสาหกรรมในวงกว้างเพื่อเปลี่ยนแปลงสู่อนาคตที่ไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม
โปรดอ่านหน้านี้ซึ่งจะมีข้อมูลอัปเดตต่างๆ ในขณะที่เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลง
[ธันวาคม 2023] กำหนดค่า Attribution Reporting API ให้เหมาะสมเพื่อการวัดผลโฆษณา
การกำหนดค่า Attribution Reporting API (ARA) สําหรับการวัด Conversion จะเป็นตัวกำหนดข้อมูลที่คุณค้นหาและวิธีการค้นหา การกำหนดค่า ARA สำหรับกรณีการใช้งานของตนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณา ทีมโฆษณาของ Google พบว่าการกำหนดการตั้งค่า ARA ที่เฉพาะเจาะจงสามารถช่วยปรับปรุงความแม่นยำได้อย่างมาก เราขอแนะนำให้ผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณารายอื่นๆ ผสานรวมกับ ARA เพื่อดึงข้อมูล Conversion ที่ต้องการ และประมวลผลผลลัพธ์ของ ARA เพื่อช่วยรักษาการวัดผลที่แม่นยำในโลกที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม
ARA มีความยืดหยุ่นเพื่อรองรับกรณีการใช้งานที่หลากหลาย ทีมโฆษณาของ Google จะใช้ความยืดหยุ่นนี้ในการกำหนดการตั้งค่า ARA เฉพาะของผู้ลงโฆษณาแต่ละราย ด้วยวิธีนี้ การวัดผลที่ใช้ ARA จะปรับให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของผู้ลงโฆษณาแต่ละราย ตัวอย่างเช่น เราพบว่าเมื่อผู้ลงโฆษณามีปริมาณ Conversion แตกต่างกัน คุณควรกำหนดค่าเฉพาะผู้ลงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรายละเอียดของคีย์การรวมข้อมูลและ Conversion ที่สังเกตได้สูงสุดต่อการโต้ตอบกับโฆษณา เรากำหนดการตั้งค่า ARA เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพทางคณิตศาสตร์อย่างชัดแจ้ง โดยกำหนดฟังก์ชันที่เป็นวัตถุประสงค์เพื่อแสดงคุณภาพของข้อมูล จากนั้นเลือกการตั้งค่าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ฟังก์ชันเหล่านั้น
ผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาเลือกแนวทางของตนเองได้ ทีมโฆษณาของ Google วางแผนที่จะแชร์ข้อมูลเชิงลึกที่ได้เรียนรู้จากการเพิ่มประสิทธิภาพของเราเองกับชุมชนเทคโนโลยีโฆษณาต่อไป
โปรดดูคำอธิบายทางเทคนิคโดยละเอียดสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการกำหนดค่า ARA
[กรกฎาคม 2023] ใช้ Attribution Reporting API อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อการวัดผลโฆษณา
ก่อนหน้านี้ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาได้ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม (3PC) เป็นกลไกในการวัด Conversion และการระบุแหล่งที่มา Attribution Reporting API (ARA) ของ Chrome ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ที่มีขนาดใหญ่ขึ้น ได้นําเสนอทางเลือกในการวัดผลหลังจากการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2024 ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา รวมถึงแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google ควรพิจารณาทดสอบ ARA เพื่อให้เป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยรักษาการวัด Conversion ให้มีคุณภาพสูงและรองรับการเปลี่ยนแนวทางการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่เข้าร่วม Privacy Sandbox จะรับข้อมูลจาก ARA ได้ 2 รูปแบบ ได้แก่ รายงานระดับเหตุการณ์และรายงานสรุปรวม เราแนะนําให้ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณากําหนดการตั้งค่าการรายงานใน API เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการวัดผลที่แม่นยํามากขึ้นโดยไม่ต้องใช้ 3PC รวมถึงปรับปรุงวิธีประมวลผลและใช้รายงาน 2 ประเภทนี้ร่วมกัน
การใช้รายงาน ARA ทําได้หลายวิธี วิธีการทำงานที่เหมาะสมกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาจะขึ้นอยู่กับข้อมูล Conversion และข้อกําหนดในการวัดผล Google Ads พบว่าการใช้ประโยชน์จากรายงานทั้ง 2 ประเภทจะช่วยสร้างบันทึกเหตุการณ์ระดับโฆษณาที่สมบูรณ์และใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของรายงานแต่ละฉบับได้มากขึ้น
โปรดไปที่คําแนะนําทางเทคนิคโดยละเอียดเพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราใช้งาน Attribution Reporting API
[May 2023] เตรียมทดสอบ Privacy Sandbox API ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google
Chrome เพิ่งได้ประกาศความพร้อมให้บริการโดยทั่วไปในอนาคตของ Privacy Sandbox API สําหรับระบบนิเวศโฆษณา เราจึงถือโอกาสนี้ทดสอบ API เหล่านี้ในแพลตฟอร์มโฆษณาของ Google และขอเชิญพาร์ทเนอร์เทคโนโลยีโฆษณารายต่างๆ มาเข้าร่วมและเตรียมพร้อมสําหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามของ Chrome ในปี 2024
ตลอดปี 2023 เราจะทํางานร่วมกับพาร์ทเนอร์เทคโนโลยีโฆษณาของเราเพื่อทดสอบ Privacy Sandbox API ควบคู่ไปกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและโซลูชันที่ขับเคลื่อนโดย AI และเตรียมพร้อมสําหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2024 เมื่อ Chrome มีแผนที่จะเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามสําหรับ เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ การทดสอบในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 จะทำให้เราสามารถประเมินประสิทธิภาพของโซลูชันเหล่านี้ และแชร์สิ่งที่เราค้นพบกับ Chrome หน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร และอุตสาหกรรมต่างๆ
เราแนะนําให้พาร์ทเนอร์เทคโนโลยีอ่านหลักเกณฑ์ด้านล่างเพื่อเตรียมพร้อมสําหรับการทดสอบด้วยโซลูชันโฆษณาของ Google
- หากคุณคือ Authorized Buyers ของ Google หรือผู้เข้าร่วมในการเสนอราคาแบบเปิด โปรดดูคําแนะนําการผสานรวมสําหรับหัวข้อและกลุ่มเป้าหมายที่มีการป้องกัน
- หากคุณคือแพลตฟอร์มผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทํางานร่วมกับ Google Ads หรือ Google Marketing Platform (Display & Video 360 หรือ Campaign Manager 360) โปรดดูคําแนะนําการผสานรวมหัวข้อ กลุ่มเป้าหมายที่มีการป้องกัน และ การทดสอบผู้ขายหลายราย
- หากคุณคือผู้ให้บริการวัดผลที่ทํางานร่วมกับ Google Marketing Platform (Display & Video 360 หรือ Campaign Manager 360) โปรดดูคําแนะนําเกี่ยวกับการผสานรวมสําหรับ Protected Audience API
- หากคุณคือผู้เผยแพร่โฆษณาหรือผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาที่ทํางานร่วมกับ Google Marketing Platform (Display & Video 360, Campaign Manager 360 หรือ Search Ads 360) โปรดดูคําแนะนําในการผสานรวมสําหรับ Attribution Reporting API
