이 도움말에서는 실험 페이지의 실적 최대화 캠페인 실험에 대해 자주 묻는 질문(FAQ)대한 답변을 제공합니다.
실험 설정
- 비슷한 캠페인이란 무엇인가요?
- 비슷한 캠페인은 어떻게 선택하나요?
- 선택한 비슷한 캠페인을 수정할 수 있나요?
- 실험을 실행하면 기존 캠페인이 영향을 받게 되나요?
- 기본 그룹과 시험 그룹 간의 트래픽 분할을 변경할 수 있나요?
- 실적 최대화 실험을 계정에서 진행 중인 다른 실험(예: 광고 버전, 임시 캠페인, 실험)과 함께 실행할 수 있나요?
- 실험이 진행되는 동안 실적 최대화 캠페인 또는 비슷한 캠페인의 예산을 변경할 수 있나요?
- 기본 부문의 변경사항이 실험 부문에 영향을 주나요?
- 실험 기간에 비슷한 캠페인의 설정이 변경될 수 있나요?
- 하위 계정의 '실험실' 탭에서 실적 상승 폭 실험 기능은 하위 계정에 직접 로그인한 사용자에게만 표시되며, MCC에서 하위 계정으로 드릴다운한 사용자에게는 표시되지 않습니다. 실적 최대화 캠페인의 실적 상승 폭 실험 기능을 MCC 사용자가 이용할 수 있나요?
- 실험에 참여하는 기존 캠페인은 어떤 영향을 받나요?
- 실적 최대화 캠페인에서는 예산을 얼마나 사용하는 것이 좋은가요?
- 실적 최대화 캠페인의 경우 사용 가능한 트래픽의 50%에만 광고가 게재되는 데 예산을 2배로 늘려야 하나요?
- 두 부문 간의 사용자 분할은 어떻게 언제 이루어지나요?
기술적 고려사항
실험 결과
- 실험 상태를 보니 아직 결과가 없다고 합니다. 확실한 결과를 얻기까지 얼마나 걸리나요?
- 실험 결과에 처음 7일간의 데이터가 포함되지 않는 이유가 무엇인가요?
- 시험 그룹에서 비슷한 캠페인이 얼마나 많은 전환 또는 전환 가치를 얻었는지 확인할 수 있나요?
실험 설정
비슷한 캠페인이란 무엇인가요?
비슷한 캠페인은 실적 최대화 캠페인과 유사하며 실적 최대화 캠페인과 동일한 인벤토리에 게재될 수 있는 캠페인으로, 실험의 대조 그룹과 실험 그룹에 포함됩니다.
비슷한 캠페인은 어떻게 선택하나요?
다음과 같은 요인에 따라 실험에서 사용할 비슷한 캠페인이 자동으로 선택됩니다.
- 일치하는 도메인 이름
- 1개 이상의 중복되는 전환 목표
- 중복되는 위치
이는 올바른 실험 설정을 위해 필요합니다.
선택한 비슷한 캠페인을 수정할 수 있나요?
중요: 실험 시작 후 1일 정도가 지나면 실험에서 자동으로 선택된 비슷한 캠페인이 목록으로 표시됩니다. 목록이 채워지면 실험 시작일로부터 최대 7일 이내에 선택한 비슷한 캠페인을 수정할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 변경하려면 다음 단계를 따르세요.
- 각 실험의 '비슷한 캠페인 수' 열에서 캠페인을 클릭합니다.
- 수정을 클릭합니다.
- 추가하거나 삭제할 비슷한 캠페인을 선택합니다.
- 완료를 클릭합니다.
실험을 실행하면 기존 캠페인이 영향을 받게 되나요?
실험이 기존 캠페인의 실적에 미치는 부정적인 영향은 없습니다. 실험에서는 기본 그룹과 시험 그룹을 운영하며, 실적 최대화 트래픽이 사용되는 그룹과 그렇지 않은 그룹을 지정합니다. 시험 그룹에서는 기존 캠페인 트래픽이 사용되며, Google에서 실적 최대화 캠페인과 함께 운영할 때의 실적을 측정하고 트래픽 변화의 영향도 파악합니다.
일반 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인의 실적을 정확하게 테스트하려면 두 캠페인에서 동일한 제품을 타겟팅해야 합니다. 두 캠페인에서 타겟팅하는 제품을 실험에 포함되지 않은 다른 캠페인에서 타겟팅하지 않도록 주의하세요. 이러면 실험이 계정의 기존 캠페인에 영향을 주지 않습니다.
기본 그룹과 시험 그룹 간의 트래픽 분할을 변경할 수 있나요?
트래픽 분할 옵션은 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 비교할 때 사용할 수 있으며, GMC(Google 판매자 센터)와 무관한 캠페인의 실적 상승 폭 실험에는 사용할 수 없습니다.
실적 최대화 실험을 계정에서 진행 중인 다른 실험(예: 광고 버전, 임시 캠페인, 실험)과 함께 실행할 수 있나요?
예, 동일한 계정에서 다른 유형의 실험을 실행하는 것은 기술적으로 문제가 없습니다. 하지만 가능하면 이러한 실험은 최소화하는 것이 좋습니다.
실험이 진행되는 동안 실적 최대화 캠페인 또는 비슷한 캠페인의 예산을 변경할 수 있나요?
예, 가능합니다. 하지만 일반적으로 실험이 진행되는 동안에는 변경사항을 최소한만 적용하는 것이 좋습니다.
기본 부문의 변경사항이 실험 부문에 영향을 주나요?
예. 캠페인의 설정을 변경하면 Google에서 비슷한 캠페인을 자동으로 선택하여 기본 부문과 실험 부문에 변경사항을 적용합니다. 하지만 실험이 진행되는 동안에는 설정을 변경하지 않는 것이 좋습니다.
실험 기간에 비슷한 캠페인의 설정이 변경될 수 있나요?
캠페인에서 전환 목표, 도메인 또는 위치와 관련된 설정이 변경될 수 있습니다. 캠페인이 추가 또는 삭제되거나 기존 캠페인에 위의 변경사항이 적용되면 비슷한 캠페인을 추가 또는 삭제할 수 있습니다.
하위 계정의 '실험실' 탭에서 실적 상승 폭 실험 기능은 하위 계정에 직접 로그인한 사용자에게만 표시되며, MCC에서 하위 계정으로 드릴다운한 사용자에게는 표시되지 않습니다. 실적 최대화 캠페인의 실적 상승 폭 실험 기능을 MCC 사용자가 이용할 수 있나요?
MCC 사용자가 이 기능을 이용하려면 해당 MCC를 허용 목록에 추가해야 합니다. 그렇지 않으면 하위 계정 수준에서만 이용할 수 있습니다.
실험에 참여하는 기존 캠페인은 어떤 영향을 받나요?
기존 캠페인은 실험에 참여해도 설정이 달라지지 않습니다. 다음 사항에 유의하세요.
- 실험에 참여하는 기존의 실적 최대화 캠페인은 사용 가능한 트래픽의 50%에만 광고가 게재되므로 트래픽이 감소할 수 있습니다. 실험이 종료된 후 실적 최대화 캠페인을 실행하면 트래픽이 실험 이전 수준으로 복구됩니다.
- 이 실험의 일환으로 생성된 새 실적 최대화 캠페인의 경우 실행되면 트래픽이 100%로 증가합니다.
실적 최대화 캠페인에서는 예산을 얼마나 사용하는 것이 좋은가요?
계정의 총지출액에서 실적 최대화 캠페인 예산과 지출액의 비중이 클수록 통계적으로 유의미한 결과를 얻을 가능성이 커집니다.
실적 최대화 캠페인의 경우 사용 가능한 트래픽의 50%에만 광고가 게재되는 데 예산을 2배로 늘려야 하나요?
트래픽이 감소해도 실험에서 부담 없이 지출할 수 있는 금액으로 예산을 설정하세요. 사용 가능한 트래픽의 50%에만 광고가 게재되어도 전체 예산이 소진될 수 있습니다. 독립형 캠페인과 마찬가지로 예산(일일 한도)을 두 배로 늘릴 수 있습니다.
두 부문 간의 사용자 분할은 어떻게 언제 이루어지나요?
실험이 시작될 때 사용자 분할이 이루어지는데, Google 시스템이 최대한 균형을 맞춥니다. 실험이 로그인한 사용자에게만 적용되는 것은 아니지만, 로그인한 사용자는 더 쉽고 명확하게 분할할 수 있습니다. 로그아웃한 사용자의 경우 실험에 참여한다고 보장할 수는 없지만, 로그아웃한 사용자의 분포가 비슷해야 합니다.
기술적 고려사항
모든 마케팅 목표에서 상승 폭 실험을 사용할 수 있나요?
현재는 온라인 판매(비 피드), 오프라인 매장 목표(오프라인), 리드 생성 마케팅 목표를 사용하는 광고주만 상승 폭 실험을 이용할 수 있습니다. 상승 폭 실험에서는 GMC 피드가 포함된 실적 최대화 캠페인을 지원하지 않습니다.
SA360 플러드라이트를 지원하는 실적 최대화 캠페인에서도 상승 폭 실험이 작동하나요?
현재 상승 폭 실험 도구는 Google Ads에서만 사용할 수 있습니다. 광고주는 Google Ads 인터페이스에서 실험에 대한 요약 보고서를 생성, 관리, 확인해야 합니다.
실험 결과
실험 상태를 보니 아직 결과가 없다고 합니다. 확실한 결과를 얻기까지 얼마나 걸리나요?
실험은 4~6주 이상 진행하는 것이 좋습니다.
실험 결과에 처음 7일간의 데이터가 포함되지 않는 이유가 무엇인가요?
실험을 4~6주 이상 진행하는 것이 좋으며, 실험의 초기 최적화를 고려하여 처음 7일의 데이터는 삭제됩니다. 그래야 두 부문을 공정하게 평가할 수 있습니다. 예를 들어 실험 시작일이 12월 1일이고 종료일이 12월 31일이면 실험 결과 페이지에는 12월 8일에서 31일까지의 데이터만 표시됩니다. 그러나 기본 캠페인 표에서는 모든 캠페인의 통계를 원하는 기간만큼 확인할 수 있습니다.
시험 그룹에서 비슷한 캠페인이 얼마나 많은 전환 또는 전환 가치를 얻었는지 확인할 수 있나요?
아니요. 시험 그룹의 집계된 전환수, 전환 가치, CPA, ROAS, 지출액만 확인할 수 있습니다. 실험의 목표는 계정 전체에서 실적 최대화 캠페인 덕분에 발생한 전환수 또는 전환 가치가 어느 정도인지를 확인하는 것입니다.
실험 결과에 따라 권장하는 조치는 다음과 같습니다.
| 실험 결과 | 결론 및 권장사항 |
| 시험 그룹에서 통제 그룹보다 더 많은 전환수 또는 전환 가치가 발생했으며, CPA 또는 ROAS가 더 우수하거나 동일함 |
실적 최대화 캠페인을 비슷한 캠페인과 함께 운영하면 유사한 ROI로 전환수를 늘릴 수 있습니다. 권장사항: 실적 최대화 캠페인을 시작하고, 기존과 유사한 ROI로 노출 범위를 확대하고 더 효율적으로 전환을 얻을 수 있도록 예산을 늘리세요. |
| 시험 그룹에서 통제 그룹보다 더 많은 전환수 또는 전환 가치를 발생했지만, CPA 또는 ROAS가 더 안 좋음 |
실적 최대화 캠페인에 타겟 CPA 또는 ROAS가 설정되어 있다면 다른 실적 캠페인의 타겟과 비슷한지 확인하세요.
타겟 CPA 또는 ROAS가 실적 최대화 캠페인에는 설정되어 있지 않지만 비슷한 캠페인에 설정되어 있으면 시험 그룹의 실적이 더 나빠 보일 수 있습니다.
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