Les tests d'impact sur les performances vous permettent de mesurer l'amélioration incrémentielle ou les gains observés lorsque vous utilisez Performance Max avec vos campagnes display, vidéo et sur le Réseau de Recherche. Pour configurer des tests d'impact sur les performances avec Performance Max :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Tests.
- Cliquez sur Campagnes tests Performance Max.
- Pour créer un test, cliquez sur le bouton Plus
, puis sur Tester l'impact de Performance Max sur vos résultats.
- Cliquez sur Sélectionner une campagne pour choisir une campagne Performance Max existante pour le test. Notez que vous ne pouvez sélectionner que des campagnes actives pour les tests d'impact. Si vous souhaitez créer une campagne pour votre test, cliquez sur Créer.
- Cliquez sur Confirmer.
- La section "Performance Max (traitement)" indique que la campagne sélectionnée est testée par rapport à une liste de campagnes comparables sélectionnées automatiquement. Vous pourrez modifier cette liste ultérieurement.
- Dans la section "Répartition du trafic", sélectionnez le pourcentage de répartition ("Groupe de traitement" et "Groupe de contrôle").
- Remarque : La répartition du trafic est fixée à 50 % par défaut.
- Cliquez sur Suivant.
- Identifiez les campagnes de chaque groupe de test dans la section "Groupes de test".
- Pour renommer votre campagne, cliquez sur le champ "Nom du test".
- Cliquez sur le menu déroulant "Date de début" pour sélectionner cette date.
- Cliquez sur Programmer.
.Vérifier ou modifier une campagne comparable à une campagne Performance Max existante
Par défaut, les campagnes comparables sont exclues des rapports, sauf si vous décidez de les y inclure dans Google Ads. Cela signifie que votre page "Rapport" n'affichera pas de campagnes Performance Max comparables.
Lors du test, vous devrez les modifier manuellement, sinon Google les choisira à votre place. Une fois le test terminé, vous ne pourrez plus ajouter ni supprimer de campagnes comparables.
- Afficher les résultats à côté de campagnes comparables : pour comparer les performances de votre test à celles de campagnes similaires, activez le bouton "Afficher les résultats avec les campagnes comparables" dans vos rapports Google Ads.
- Modifier les campagnes comparables (jusqu'à la fin du test) : vous pouvez contrôler totalement les campagnes considérées comme "comparables" tout au long du test. Il vous suffit de modifier vos sélections dans vos tests Performance Max. Si vous ne choisissez pas vous-même vos campagnes comparables, Google le fera à votre place. À la fin du test, vous ne pourrez plus ajouter de campagnes comparables à vos résultats ni en supprimer.
Important : Une fois le test commencé, la liste des campagnes comparables choisies automatiquement s'affiche au bout d'une journée. Une fois la liste renseignée, vous avez la possibilité de modifier la liste des campagnes comparables, et d'ajouter ou de supprimer des campagnes de votre test. Vous pouvez effectuer ces modifications jusqu'à la fin du test. En savoir plus sur les campagnes comparables
