YouTube BrandConnect (BrandConnect) è una piattaforma self-service che ti aiuta a entrare in contatto con i creator di contenuti di YouTube per campagne di marketing con contenuti brandizzati e di forte impatto. BrandConnect ti consente di creare facilmente campagne, trovare creator con cui collaborare e ricevere dati utili sul rendimento della campagna. Questo articolo descrive il funzionamento di BrandConnect, nonché il processo di creazione e gestione della campagna.
Vantaggi
- Collaborazione fluida con i creator all'interno della piattaforma YouTube.
- Scopri creator pertinenti per il tuo brand e il tuo prodotto.
- Genera misurazioni e report per le campagne con contenuti brandizzati.
Come funziona
- Ti verranno consigliati i creator e i loro attributi dei canali per aiutarti a prendere decisioni più consapevoli. Puoi trovare anche altri creator oltre a quelli consigliati.
Ad esempio, se vendi attrezzature per il fitness, potresti entrare in contatto con creator che offrono canali incentrati sulla salute e sul benessere.
- Ti verrà mostrato un prezzo suggerito.
- Puoi inviare ai creator fino a 30 offerte alla volta.
- Nota: i creator potrebbero addebitare tariffe diverse per gli Short di YouTube e i video on demand.
- Se le corrispondenze non ti soddisfano, puoi modificare i parametri di targeting e ottenere un nuovo insieme di risultati.
Disponibilità
YouTube BrandConnect è in versione beta e viene attivato solo su invito. Al momento è supportato solo in uno dei paesi o delle regioni in cui il servizio è disponibile. Scopri di più su come iniziare a utilizzare YouTube BrandConnect.
Paesi o regioni in cui il servizio è disponibile
YouTube BrandConnect è disponibile solo nei seguenti paesi o regioni:
- Brasile
- India
- Indonesia
- Regno Unito
- Stati Uniti
Istruzioni
Creare una campagna
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
.
- Fai clic su Labs.
- Fai clic su YouTube BrandConnect.
- Fai clic sul pulsante Più di colore blu
in alto a sinistra della pagina.
- Fai clic su Crea nuova campagna.
- Specifica un nome, uno scopo e un budget per la campagna e seleziona un formato: una menzione tra parentesi quadre all'interno di un video nel formato lungo o un video dedicato nel formato breve.
- Lo scopo della campagna è solo a scopo di classificazione e non influisce sui risultati per l'abbinamento.
- Se necessario, puoi modificare l'importo del budget in un secondo momento.
- Fornisci le informazioni richieste nella pagina di ricerca dei creator selezionando argomenti, dati demografici e lingua del creator, poi fai clic su Avanti.
- Il numero di creator disponibili si baserà sui criteri di targeting. Potresti dover rimuovere i filtri per vedere più risultati.
- A questo punto la campagna verrà creata e comparirà un elenco di creator corrispondenti ai criteri selezionati. Puoi applicare filtri aggiuntivi in campi come "Numero di iscritti" nell'elenco.
-
Puoi modificare i criteri di targeting per aggiornare l'elenco dei creator corrispondenti in qualsiasi momento.
- Ora puoi anche configurare la misura dell'impatto per la tua campagna facendo clic su "Configura la misura dell'impatto" nella dashboard della campagna. Una volta configurata la misura dell'impatto, potrai visualizzarla e modificarla fino al momento in cui il primo video della campagna non viene pubblicato.
.Gestire una campagna
Accesso alle campagne
- Dopo aver creato una campagna, puoi accedervi in qualsiasi momento facendo clic sulla campagna visualizzata nella home page di BrandConnect.
- Quando fai clic su una campagna, trovi quattro schede: Panoramica della campagna, Creator corrispondenti, Offerte e Video.
- La panoramica della campagna fornisce un riepilogo dell'andamento della campagna e le azioni chiave da intraprendere.
- In Creator corrispondenti puoi vedere l'elenco dei creator in base ai criteri di targeting forniti. I criteri possono essere modificati in qualsiasi momento.
- La scheda "Offerte" mostrerà l'elenco delle offerte inviate.
- La scheda "Video" mostra i video caricati dal creator.
Completare un brief e fare un'offerta
- Nella scheda "Creator corrispondenti", interagisci con uno qualsiasi dei creator nell'elenco:
- Fai clic su Avvia offerta nella colonna "Azioni" accanto al creator scelto.
- Se vuoi salvare un creator in modo da poterlo prendere in considerazione in seguito, fai clic su Fissa. I creator fissati in alto possono essere filtrati o visualizzati nella pagina Panoramica.
- Se non vuoi collaborare con un creator, fai clic su Non mi interessa. Questi creator possono essere filtrati e non verranno più visualizzati nell'elenco, a meno che non venga fatto clic di nuovo su Non mi interessa.
- Dopo aver fatto clic per la prima volta su Avvia offerta , configura il brief della campagna selezionandone uno esistente o creandone uno nuovo.
- Fornisci nel brief le informazioni richieste per le aspettative in merito a brand, prodotto e contenuti. Queste informazioni verranno condivise con il creator in modo che possa capire meglio con chi lavorerà e i risultati finali previsti dalla collaborazione.
- Le informazioni aggiuntive sul brand e sul prodotto sono facoltative, come indicato in ogni campo.
- In questa fase è disponibile anche la configurazione della misura dell'impatto. È facoltativa, il che significa che potrai configurarla in un secondo momento dalla dashboard della campagna. Il creator non verrà avvisato della configurazione della misura dell'impatto. Potrai modificare questa configurazione fino a quando non verrà pubblicato il primo video della campagna.
- Leggi il brief e modifica la data di invio e i requisiti dei contenuti, nonché eventuali altri termini legali, poi fai clic su Avanti.
- Specifica l'importo che intendi pagare al creator per il video.
- Utilizziamo una serie di indicatori per calcolare i prezzi suggeriti per le offerte, tra cui analisi dei prezzi storici e stime del numero di visualizzazioni/copertura.
- Tieni presente che questi prezzi sono solo un suggerimento e puoi offrire importi più alti.
- Verrà visualizzata una finestra popup di conferma. Per confermare, fai clic su Invia ora. Per apportare modifiche all'offerta, fai clic su Torna a Modifica.
Revisione dell'offerta
- Quando un'offerta viene inviata a un creator, il creator può rispondere con "Mi interessa" o "Non mi interessa".
- Se il creator è interessato alla tua offerta, riceverai un'email per chiudere l'offerta o discuterne offline.
Controllare il video del creator
- Dopo che un creator ha caricato un video, potrai scegliere di lanciarlo facendo clic su Approva per avviarlo dal menu a discesa.
- Se vuoi cambiare qualcosa, lascia i tuoi commenti nella casella sotto il menu a discesa.
- Fai clic su Invia.
- Se il video è stato approvato, nella colonna "Azione" all'interno della sezione "Creator" della campagna verrà visualizzato "Approvato per il lancio". La colonna "Tracker" verrà aggiornata per riflettere la pubblicazione del video.
Risultati della misura dell'impatto
- In "Campagne" nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Marketplace.
- Individua la colonna "Misura dell'impatto" nel grafico e fai clic su Visualizza accanto alla campagna scelta.
- Nei report sono incluse le metriche "Impatto sulle ricerche" e "Impatto del brand tramite sondaggio".
Report sul video
- Una volta pubblicati, i video appariranno nella scheda "Video" della dashboard della campagna.
- Ogni riga rappresenta un video nella campagna e fornisce le seguenti informazioni:
- Miniatura del video: cliccabile, apre il video player.
- Titolo video: cliccabile, indirizza al video.
- Nome del canale: cliccabile, indirizza al canale del creator.
- Da quanto tempo è stato pubblicato il video.
- Visualizzazioni: mostra il numero totale di visualizzazioni.
- Tasso di coinvolgimento organico: percentuale di spettatori che hanno interagito (tramite Mi piace o commenti) con il video.
- Commenti: il numero totale di commenti aggiunti al video. Potrebbero essere inclusi commenti eliminati e commenti della chat live.
- Mi piace: il numero di volte in cui gli utenti hanno indicato di aver apprezzato un video assegnandogli una valutazione positiva.
- Mi piace: %: la percentuale di Mi piace ricevuti dal video (rispetto al numero totale di Mi piace e Non mi piace).
Metriche in versione beta
Le metriche in versione beta vengono stimate solo in base alle visualizzazioni organiche. Queste metriche sono disponibili per gli Short caricati dopo il 22 luglio e per i video nel formato lungo dopo il 15 agosto.
Importante: per ottenere l'accesso alle metriche in versione beta
È necessario configurare la fatturazione di Google Ads. Non verrà addebitato alcun costo a meno che l'account non pubblichi annunci.
Per accedere ai dati sulle conversioni, devi configurare il monitoraggio delle conversioni.
- Conversioni stimate (organiche): il numero approssimativo di conversioni attribuite alle visualizzazioni organiche del video dalla data di approvazione o di onboarding del video (se applicabile). Imposta il monitoraggio delle conversioni in Google Ads per accedere alle metriche.
- Tasso di conversione stimato (organico): indica la percentuale media di visualizzazioni di video organici che generano una conversione dalla data di approvazione o di onboarding del video (se applicabile). Imposta il monitoraggio delle conversioni in Google Ads per accedere alle metriche.
- Spettatori unici stimati (organici): il numero stimato di utenti che hanno visto il video in modo organico su YouTube nei 30 giorni successivi alla data di approvazione o di onboarding del video, ove applicabile.
-
Questa metrica utilizza modelli statistici cross-device per misurare la copertura totale di un video tenendo conto dei casi in cui le persone possono vedere lo stesso video su dispositivi diversi o quando più persone condividono lo stesso dispositivo.
- Dati demografici: fai clic sull'icona del grafico
per aprire un riquadro laterale con la distribuzione demografica degli utenti unici raggiunti in modo organico.
- Per genere
- Per età
