YouTube BrandConnect에 대한 정보

YouTube BrandConnect(BrandConnect)는 영향력 있는 브랜디드 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위해 YouTube 콘텐츠 크리에이터와 소통하는 데 도움이 되는 셀프서비스 플랫폼입니다. BrandConnect를 사용하면 간편하게 캠페인을 만들고, 캠페인에서 협력한 크리에이터를 찾고, 캠페인 실적에 대한 유용한 데이터를 받을 수 있습니다. 이 도움말에서는 BrandConnect의 작동 방식과 캠페인을 만들고 관리하는 방법을 설명합니다.

이점

• YouTube 플랫폼 내에서 크리에이터와 원활하게 공동작업할 수 있습니다.
• 브랜드 및 제품과 관련성이 높은 크리에이터를 찾을 수 있습니다.
• 브랜디드 콘텐츠 캠페인의 측정 및 보고 기능을 이용할 수 있습니다.

작동 원리

• 충분한 정보를 바탕으로 결정을 내리는 데 도움이 되도록 크리에이터와 채널 속성이 추천됩니다. 추천 옵션을 벗어난 크리에이터도 찾을 수 있습니다.
  예를 들어 피트니스 장비를 판매는 경우 건강과 웰빙을 중시하는 채널의 크리에이터가 추천될 수도 있습니다.
• 추천 가격이 표시됩니다.
• 한 번에 최대 30개의 제안을 크리에이터에게 보낼 수 있습니다.
  • 참고: 크리에이터는 YouTube Shorts 동영상과 VOD에 다른 요금을 청구할 수 있습니다.
• 일치 결과가 만족스럽지 않으면 타겟팅 매개변수를 변경하고 새로운 결과를 얻을 수 있습니다.

사용 가능 여부

YouTube BrandConnect는 베타 버전으로 초대를 통해서만 사용 설정되며, 현재 사용 가능한 국가 또는 지역에서만 이용할 수 있습니다. YouTube BrandConnect를 시작하는 방법을 자세히 알아보세요.

안내

캠페인 만들기

1. Google Ads 계정에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
2. 실험실을 클릭합니다.
3. YouTube BrandConnect를 클릭합니다.
4. 페이지 왼쪽 상단에 있는 파란색 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. 새 캠페인 만들기를 클릭합니다.
6. 캠페인 이름, 캠페인 목표, 예산을 입력하고, 원하는 형식을 선택(긴 형식 동영상 내에서 괄호로 멘션하거나 짧은 형식 동영상을 지정)합니다.
   • 캠페인 목표는 분류 목적으로만 사용되며 검색 결과에 영향을 미치지 않습니다.
   • 필요한 경우 나중에 예산 금액을 수정할 수 있습니다.
7. 주제, 인구통계, 크리에이터 언어를 선택하여 크리에이터 검색 페이지에서 필수 정보를 입력하고 다음을 클릭합니다.
   • 사용 가능한 크리에이터 수는 타겟팅 기준을 기반으로 결정됩니다. 더 많은 결과를 보려면 필터를 삭제해야 할 수도 있습니다.
8. 이제 캠페인이 생성되고 기준에 따라 일치하는 크리에이터의 목록이 표시됩니다. 이 목록의 '구독자 수'와 같은 필드에 추가 필터를 적용할 수 있습니다.

9. 언제든지 타겟팅 기준을 수정하여 일치하는 크리에이터의 목록을 업데이트할 수 있습니다.

10. 이제 캠페인 대시보드에서 '광고효과 측정 설정'을 클릭하여 캠페인의 광고효과 측정을 설정할 수도 있습니다. 광고효과 측정이 설정되면 '광고효과 측정 보기'를 사용하고 캠페인의 첫 번째 동영상이 시작될 때까지 설정을 수정할 수 있습니다.

캠페인 관리

캠페인 액세스

1. 캠페인을 만든 후 BrandConnect 홈페이지에 표시된 캠페인을 클릭하여 언제든지 액세스할 수 있습니다.
2. 캠페인을 클릭하면 캠페인 개요, 일치하는 크리에이터, 제안, 동영상 등 네 개의 탭이 표시됩니다.
3. 캠페인 개요에는 캠페인 진행 상황 및 취해야 할 주요 조치의 요약이 표시됩니다.
4. 일치하는 크리에이터에는 제공된 타겟팅 기준에 따라 크리에이터 목록이 표시됩니다. 기준은 언제든지 변경할 수 있습니다.
5. '제안' 탭에는 전송된 제안 목록이 표시됩니다.
6. '동영상' 탭에는 크리에이터가 업로드한 동영상이 표시됩니다.

개요 작성 및 제안

1. '일치하는 크리에이터' 탭에서 목록에 있는 크리에이터에 대해 조치를 취합니다.
   • 선택한 크리에이터 옆에 있는 '작업' 열에서 제안 시작을 클릭합니다.
   • 나중에 고려하기 위해 크리에이터를 저장하려면 고정을 클릭합니다. 고정된 크리에이터는 필터링할 수 있거나 개요 페이지에 표시됩니다.
   • 크리에이터와 협력하고 싶지 않으면 관심 없음을 클릭합니다. 이러한 크리에이터는 제외할 수 있으며 관심 없음을 다시 클릭하지 않는 한 목록에 더 이상 표시되지 않습니다.
2. 제안 시작을 처음 클릭한 다음 기존 개요를 선택하거나 새 기획서를 만들어 캠페인 개요를 설정합니다.
   • 브랜드, 제품, 콘텐츠 기대치에 대한 필수 정보를 개요에 제공합니다. 이러한 정보는 협력할 광고주, 거래에서 기대하는 결과물을 확인할 수 있도록 크리에이터와 공유됩니다.
   • 각 필드에 표시된 대로 추가 브랜드 및 제품 정보는 선택사항입니다.
   • 이 단계에서 광고효과 측정도 설정할 수 있습니다. 이는 선택사항이므로 나중에 캠페인 대시보드에서 설정할 수 있습니다. 크리에이터는 광고효과 측정 설정에 대한 알림을 받지 않습니다. 광고효과 측정 설정은 캠페인의 첫 번째 동영상이 시작될 때까지 수정할 수 있습니다.
3. 개요를 검토하고 필요에 따라 콘텐츠 제출일, 콘텐츠 요구사항, 추가 법률 조항을 수정한 후 다음을 클릭합니다.
4. 동영상을 위해 크리에이터에게 지불할 금액을 입력합니다.
   • Google에서는 이전 가격 분석, 예상 도달범위, 조회수 등 다양한 신호를 사용하여 추천 제안 가격을 계산합니다.
   • 이 가격은 추천에 불과하며 더 높은 금액을 제안할 수 있습니다.
5. 확인 팝업 상자가 표시됩니다. 확인하려면 지금 보내기를 클릭하세요. 제안을 변경하려면 수정으로 돌아가기를 클릭하세요.

제안 검토

1. 크리에이터에게 제안을 보내면 크리에이터는 '관심 있음' 또는 '관심 없음'으로 응답할 수 있습니다.
2. 크리에이터가 제안에 관심이 있는 경우, 오프라인으로 제안을 마무리하거나 논의할 수 있도록 크리에이터의 이메일 정보가 제공됩니다.

크리에이터의 동영상 검토

1. 크리에이터가 동영상을 업로드한 후 귀하는 드롭다운에서 '승인'을 클릭하여 동영상을 시작할 수 있습니다.
2. 수정 사항이 있는 경우 드롭다운 메뉴 아래의 상자에 댓글을 남깁니다.
3. 제출을 클릭합니다.
4. 동영상이 승인되면 캠페인의 '크리에이터' 섹션에 있는 '작업' 열에 '실행 승인됨'이 표시됩니다. 동영상이 게재되면 '트래커' 열이 업데이트됩니다.

광고효과 측정 결과

1. 왼쪽 페이지 메뉴의 '캠페인'에서 Marketplace를 클릭합니다.
2. 차트에서 '광고효과 측정' 열을 찾아 선택한 캠페인 옆에 있는 보기를 클릭합니다.
3. 보고서에 '검색 광고효과' 및 '인지도 설문조사' 측정항목이 포함됩니다.

동영상 신고

1. 캠페인의 동영상이 게재되면 캠페인 대시보드의 '동영상' 탭에 표시됩니다.
2. 각 줄은 캠페인의 동영상을 나타내며 다음과 같은 정보를 제공합니다.
   • 동영상 썸네일: 클릭 가능하며 동영상 플레이어를 엽니다.
   • 동영상 제목: 클릭 가능하며 동영상으로 연결됩니다.
   • 채널 이름: 클릭 가능하며 크리에이터 채널로 연결됩니다.
   • 동영상이 게시된 기간
   • 조회수: 총 조회수를 표시합니다.
   • 자연 참여율: 좋아요 또는 댓글을 통해 동영상에 참여한 시청자의 비율입니다.
   • 댓글: 동영상에 추가된 총 댓글 수입니다. 삭제된 댓글과 실시간 채팅의 댓글이 포함될 수도 있습니다.
   • 좋아요: 사용자가 긍정적인 평점을 남겨 동영상을 좋아함을 나타낸 총 횟수입니다.
   • 좋아요(싫어요 대비): (총 좋아요 및 싫어요 수 대비)이 동영상이 받은 좋아요의 비율입니다.

     베타의 측정항목

     베타 버전의 측정항목은 자연 조회수만을 기준으로 추정됩니다. 다음 측정항목은 7월 22일 후에 업로드된 Shorts와 8월 15일 후에 업로드된 긴 형식 동영상에 사용할 수 있습니다. 

     중요: 베타 버전의 측정항목에 액세스하려면

     Google Ads 결제를 설정해야 합니다. 계정에서 광고를 게재하지 않는 한 요금이 청구되지 않습니다.

     전환 데이터에 액세스하려면 전환 추적을 설정해야 합니다.

   • 예상 전환수(자연): 동영상 승인 날짜 또는 온보딩 날짜(해당하는 경우) 이후에 동영상 자연 조회에 기여한 것으로 추정되는 전환수입니다. 측정항목에 액세스하려면 Google Ads에서 전환 추적을 설정하세요.
   • 예상 전환율(자연): 동영상 승인 날짜 또는 온보딩 날짜(해당하는 경우) 이후에 자연 동영상 조회가 전환으로 이어지는 평균 비율을 보여줍니다. 측정항목에 액세스하려면 Google Ads에서 전환 추적을 설정하세요.
   • 예상 순 시청자수(자연): 동영상 승인 날짜 또는 온보딩 날짜(해당하는 경우)로부터 30일 동안 YouTube에서 자연적으로 동영상을 본 것으로 추정되는 사용자 수입니다.

   • 이 측정항목은 교차 기기 통계 모델을 사용하여 사용자가 여러 기기에서 동일한 동영상을 보는 경우와 여러 사용자가 동일한 기기를 공유하는 경우를 고려하여 동영상의 총도달범위를 측정합니다.

   • 인구통계: 그래프  아이콘을 클릭하여 자연적으로 도달한 순 사용자의 인구통계 분포가 표시된 측면 패널을 엽니다.
     • 성별
     • 연령별

관련 링크

• YouTube BrandConnect 개요