O YouTube BrandConnect (BrandConnect) é uma plataforma self-service que ajuda na conexão com criadores de conteúdo do YouTube para desenvolver campanhas de marketing de marca impactantes. Com o BrandConnect, é possível criar campanhas, encontrar criadores de conteúdo para trabalhar com você nelas e receber dados úteis sobre performance. Este artigo descreve o funcionamento do BrandConnect e como criar e gerenciar sua campanha.
Vantagens
- Processo tranquilo para a colaboração com criadores de conteúdo na plataforma do YouTube.
- Encontre criadores de conteúdo relevantes para sua marca e seu produto.
- Receba medições e relatórios sobre campanhas de conteúdo de marca.
Como funciona
- Você vai receber recomendações de criadores de conteúdo e atributos do canal para tomar decisões mais fundamentadas. Você também encontra criadores de conteúdo fora das opções recomendadas.
Por exemplo, se você vende equipamentos e acessórios para ginástica, criadores de conteúdo que têm canais focados em saúde e bem-estar são boas opções.
- Será mostrada uma sugestão de preço.
- Você pode enviar até 30 ofertas por vez aos criadores de conteúdo.
- Observação: os criadores de conteúdo podem cobrar taxas diferentes para o YouTube Shorts e vídeo on demand.
- Se achar que as correspondências não são adequadas, altere os parâmetros de segmentação e receba um novo conjunto de resultados.
Disponibilidade
O YouTube BrandConnect está na versão Beta e só pode ser ativado por convite. No momento, ele só é oferecido em um dos países ou regiões disponíveis. Saiba mais sobre como Começar a usar o YouTube BrandConnect.
Países ou regiões disponíveis
O YouTube BrandConnect está disponível apenas nestes países ou regiões:
- Brasil
- Índia
- Indonésia
- Reino Unido
- Estados Unidos
Instruções
Criar uma campanha
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique em Labs.
- Clique em YouTube BrandConnect.
- Clique no botão de adição azul
no canto superior esquerdo da página.
- Clique em Criar uma nova campanha.
- Informe um nome, um objetivo e um orçamento de campanha e selecione um formato: uma referência entre colchetes em um vídeo mais longo ou um vídeo mais curto dedicado.
- O objetivo da campanha é apenas para fins de classificação e não vai afetar seus resultados correspondentes.
- Se necessário, você poderá modificar o valor do orçamento depois.
- Para fornecer as informações necessárias na página de pesquisa "Criadores de conteúdo", selecione os tópicos, as informações demográficas e o idioma do criador e clique em Próxima.
- Os critérios de segmentação serão usados para definir o número de criadores de conteúdo disponíveis. Talvez seja necessário remover os filtros para ver mais resultados.
- A campanha será criada e vai aparecer uma lista de criadores de conteúdo correspondentes com base nos critérios. É possível usar filtros adicionais em campos como "Contagem de inscritos" nessa lista.
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Para atualizar a lista de criadores de conteúdo correspondentes a qualquer momento, edite os critérios de segmentação.
- Você também pode configurar o Lift Measurement da campanha clicando em Configurar o Lift Measurement no painel dela. Depois disso, será possível "Visualizar o Lift Measurement" e editar a configuração até que o primeiro vídeo da campanha seja publicado.
.Gerenciar uma campanha
Como acessar campanhas
- Após a criação de uma campanha, clique nela a qualquer momento na página inicial do BrandConnect para acessá-la.
- Ao fazer isso, são mostradas quatro guias: "Visão geral da campanha", "Criadores de conteúdo correspondentes", "Ofertas" e "Vídeos".
- A visão geral apresenta um resumo do progresso da campanha e as principais ações a serem realizadas.
- A guia de criadores de conteúdo correspondentes mostra uma lista de criadores com base nos critérios de segmentação fornecidos, que podem ser mudados a qualquer momento.
- Uma lista de ofertas enviadas é mostrada na guia de mesmo nome.
- Já os vídeos enviados pelo criador de conteúdo aparecem na guia "Vídeos".
Preencher um resumo e fazer uma oferta
- Na guia "Criadores de conteúdo correspondentes", realize ações em algum dos criadores da lista:
- Clique em Iniciar oferta na coluna "Ações" ao lado do criador de conteúdo escolhido.
- Clique em Fixar se quiser marcar um criador para depois. Os criadores de conteúdo fixados podem ser filtrados ou mostrados na Página de visão geral.
- Se não quiser trabalhar com um criador, clique em Não tenho interesse. Assim, ele pode ser filtrado e só vai aparecer na lista se você clicar de novo em Não tenho interesse.
- Depois de clicar em Iniciar oferta pela primeira vez, selecione ou crie um resumo da campanha para configurá-lo.
- Forneça as informações necessárias sobre a marca, o produto e as expectativas de conteúdo no resumo que será compartilhado com o criador. Assim, ele entende melhor com quem vai trabalhar e quais são os resultados esperados da oferta.
- Outras informações sobre a marca e o produto são opcionais, conforme indicado em cada campo.
- A configuração da medição de Lift também está disponível nessa fase. Ela é opcional, ou seja, você poderá fazer isso depois, no painel da campanha. O criador de conteúdo não vai ser notificado sobre a configuração da medição de Lift. Essa configuração poderá ser editada até que o primeiro vídeo da campanha seja publicado.
- Revise o resumo e edite os termos legais adicionais, a data de envio e os requisitos do conteúdo conforme necessário. Depois, clique em Próxima.
- Informe o valor que você quer pagar ao criador do vídeo.
- Usamos diversos indicadores para calcular os preços sugeridos, incluindo a análise de preços históricos e as estimativas de alcance/visualização.
- Esses preços são apenas uma sugestão, e você pode oferecer valores mais altos.
- Para confirmar, clique em Enviar agora na caixa pop-up que aparece. Se quiser fazer mudanças, clique em Voltar a editar.
Análise da oferta
- Depois que você envia uma oferta, o criador de conteúdo pode responder com "Tenho interesse" ou "Não tenho interesse".
- Se o criador de conteúdo tiver interesse na sua oferta, você vai receber o e-mail dele para fechar ou discutir a oferta off-line.
Analisar o vídeo
- Depois que o criador de conteúdo enviar um vídeo, clique no botão "Aprovar" para abrir o vídeo no menu suspenso.
- Caso você queira alterações, deixe seus comentários na caixa abaixo do menu suspenso.
- Clique em Enviar.
- Se o vídeo for aprovado, o texto "Aprovado para lançar" vai aparecer na coluna "Ação" na seção "Criadores de conteúdo" da campanha. A coluna "Rastreador" vai ser atualizada para refletir a data da publicação.
Resultados da medição de Lift
- Em "Campanhas", no Menu de páginas à esquerda, clique em Marketplace.
- Localize a coluna "Lift Measurement" no gráfico e clique em Visualizar ao lado da campanha escolhida.
- As métricas "Search Lift" e "Aumento da pesquisa" serão incluídas nos relatórios.
Relatório sobre o vídeo
- Depois de publicados, os vídeos vão aparecer na guia "Vídeos" do painel da campanha.
- Cada linha representa um vídeo e fornece as seguintes informações:
- Miniatura do vídeo: clicável e abre o player de vídeo.
- Título do vídeo: clicável e direciona ao vídeo.
- Nome do canal: clicável e direciona ao canal do criador de conteúdo.
- Há quanto tempo o vídeo está ativo
- Visualizações: mostra o número total de visualizações.
- Taxa de engajamento orgânico: porcentagem de espectadores que interagiram com o vídeo (com marcações "Gostei" ou comentários).
- Comentários: o número total de comentários adicionados ao vídeo. Isso pode incluir comentários excluídos e comentários do chat ao vivo.
- "Gostei": a quantidade de vezes que os usuários indicaram que gostaram de um vídeo atribuindo uma classificação positiva.
- "Gostei" (versus "Não gostei"): a porcentagem de marcações "Gostei" que este vídeo recebeu em comparação com o número total de marcações "Gostei" e "Não gostei".
Métricas em BETA
As métricas em BETA são estimadas com base apenas nas visualizações orgânicas. Essas métricas estão disponíveis para Shorts enviados após 22 de julho e para vídeos mais longos após 15 de agosto.
Importante: para ter acesso às métricas em Beta
O faturamento do Google Ads precisa ser configurado. Não haverá cobrança, a menos que a conta veicule anúncios.
Para ter acesso aos dados de conversão, o acompanhamento de conversões precisa ser configurado.
- Conversões estimadas (orgânicas): o número aproximado de conversões atribuídas às exibições orgânicas do vídeo desde a data de aprovação ou de integração do vídeo (quando aplicável). Configure o acompanhamento de conversões no Google Ads para acessar as métricas.
- Taxa de conversão estimada (orgânica): mostra a taxa média de exibições de vídeo orgânicas que geraram uma conversão desde a data de aprovação ou de integração do vídeo (quando aplicável). Configure o acompanhamento de conversões no Google Ads para acessar as métricas.
- Espectadores únicos estimados (orgânicos): é o número estimado de pessoas que assistiram o vídeo de forma orgânica no YouTube durante os 30 dias da data de aprovação ou de integração do vídeo, quando aplicável.
-
Essa métrica usa modelos estatísticos entre dispositivos para avaliar o alcance total de um vídeo. Ela se ajusta para casos em que as pessoas podem assistir o mesmo vídeo em dispositivos diferentes ou quando várias pessoas compartilham um dispositivo.
- Informações demográficas: clique no ícone gráfico
para abrir um painel lateral com a distribuição demográfica dos usuários únicos alcançados de forma orgânica.
- Por sexo
- Por idade
