YouTube BrandConnect (BrandConnect) เป็นแพลตฟอร์มแบบบริการตนเองที่ให้คุณเชื่อมต่อกับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ YouTube เพื่อทำแคมเปญการตลาดผ่านเนื้อหาที่สร้างร่วมกับแบรนด์ซึ่งให้ผลลัพธ์ BrandConnect ช่วยให้การสร้างแคมเปญ ค้นหาครีเอเตอร์ที่จะทํางานร่วมกันในแคมเปญ และรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญเป็นเรื่องง่าย บทความนี้อธิบายวิธีการทํางานของ BrandConnect รวมถึงวิธีสร้างและจัดการแคมเปญ
ข้อดี
- ทํางานร่วมกับครีเอเตอร์ภายในแพลตฟอร์ม YouTube ได้อย่างราบรื่น
- ค้นพบครีเอเตอร์ตรงกับความต้องการของแบรนด์และผลิตภัณฑ์
- ดูการวัดผลและการรายงานของแคมเปญเนื้อหาที่สร้างร่วมกับแบรนด์
วิธีการทำงาน
- คุณจะเห็นครีเอเตอร์แนะนําและแอตทริบิวต์ของช่องเพื่อช่วยให้มีข้อมูลในการตัดสินใจมากขึ้น หรือคุณจะค้นหาครีเอเตอร์ซึ่งไม่ได้อยู่ในตัวเลือกที่แนะนําก็ได้เช่นกัน
ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์และเครื่องมือออกกำลังกาย ระบบอาจจับคู่คุณกับครีเอเตอร์ซึ่งมีช่องที่ให้ความสําคัญกับสุขภาพและความแข็งแรงสมบูรณ์
- คุณจะเห็นราคาที่แนะนํา
- คุณส่งข้อเสนอให้ครีเอเตอร์ได้สูงสุดครั้งละ 30 รายการ
- หมายเหตุ: ครีเอเตอร์อาจคิดค่าบริการ YouTube Shorts และวิดีโอออนดีมานด์ในอัตราที่แตกต่างกัน
- หากไม่พอใจกับการจับคู่ คุณเปลี่ยนพารามิเตอร์การกําหนดเป้าหมายเพื่อดูผลลัพธ์ชุดใหม่ได้
ความพร้อมใช้งาน
YouTube BrandConnect อยู่ในเวอร์ชันเบต้าและเปิดให้สำหรับผู้ที่ได้รับเชิญเท่านั้น ซึ่งขณะนี้ใช้ได้เฉพาะในประเทศหรือภูมิภาคที่มีให้บริการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งาน YouTube BrandConnect
ประเทศหรือภูมิภาคที่มีให้บริการ
YouTube BrandConnect พร้อมให้บริการเฉพาะในประเทศหรือภูมิภาคต่อไปนี้
- บราซิล
- อินเดีย
- อินโดนีเซีย
- สหราชอาณาจักร
- สหรัฐอเมริกา
วิธีการ
สร้างแคมเปญ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
- คลิก Labs
- คลิก YouTube BrandConnect
- คลิกปุ่มบวกสีน้ำเงิน
ที่ด้านซ้ายบนของหน้า
- คลิกสร้างแคมเปญใหม่
- ระบุชื่อแคมเปญ วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และงบประมาณ จากนั้นเลือกรูปแบบระหว่างการพูดถึงในวงเล็บในวิดีโอแบบยาวหรือวิดีโอแบบสั้นที่สร้างขึ้นเพื่อคุณโดยเฉพาะ
- วัตถุประสงค์ของแคมเปญมีไว้เพื่อการแยกประเภทเท่านั้นและจะไม่กระทบต่อผลการจับคู่
- คุณแก้ไขงบประมาณภายหลังได้หากจําเป็น
- ระบุข้อมูลที่จําเป็นในหน้าค้นหาครีเอเตอร์โดยเลือกหัวข้อ ข้อมูลประชากร และภาษาของครีเอเตอร์ จากนั้นคลิกถัดไป
- จํานวนครีเอเตอร์ที่พร้อมทำงานด้วยจะขึ้นอยู่กับเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย คุณอาจต้องนําตัวกรองออกจึงจะเห็นผลลัพธ์เพิ่มเติม
- ตอนนี้ระบบจะสร้างแคมเปญและคุณจะเห็นรายชื่อครีเอเตอร์ที่ตรงกับเกณฑ์ คุณใช้ตัวกรองเพิ่มเติมในฟิลด์ต่างๆ เช่น "จำนวนผู้ติดตาม" ในรายการนี้ได้
-
คุณแก้ไขเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายเพื่ออัปเดตรายชื่อครีเอเตอร์ที่ตรงกันได้ทุกเมื่อ
- ตอนนี้คุณยังตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift สําหรับแคมเปญได้โดยคลิก "ตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift" ในแดชบอร์ดของแคมเปญ เมื่อตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift แล้ว คุณจะ "ดูการวัดผลด้วย Lift" และแก้ไขการตั้งค่าได้จนว่าจะเผยแพร่วิดีโอแรกในแคมเปญ
จัดการแคมเปญ
การเข้าถึงแคมเปญ
- หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว คุณจะเข้าถึงแคมเปญได้ทุกเมื่อโดยคลิกแคมเปญที่แสดงในหน้าแรกของ BrandConnect
- เมื่อคลิกแคมเปญ คุณจะเห็น 4 แท็บ ได้แก่ ภาพรวมแคมเปญ ครีเอเตอร์ที่ตรงกัน ข้อเสนอ และวิดีโอ
- แท็บ "ภาพรวมแคมเปญ" แสดงสรุปความคืบหน้าของแคมเปญและการดําเนินการสําคัญที่ต้องทํา
- แท็บ "ครีเอเตอร์ที่ตรงกัน" แสดงรายชื่อครีเอเตอร์ตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่ระบุ ซึ่งคุณเปลี่ยนได้ทุกเมื่อ
- แท็บ "ข้อเสนอ" แสดงรายการข้อเสนอที่ส่ง
- แท็บ "วิดีโอ" แสดงวิดีโอที่ครีเอเตอร์อัปโหลด
สรุปข้อมูลและยื่นข้อเสนอ
- ในแท็บ "ครีเอเตอร์ที่ตรงกัน" ให้ดําเนินการกับครีเอเตอร์ในรายการ
- คลิกเริ่มข้อเสนอในคอลัมน์ "การดําเนินการ" ข้างครีเอเตอร์ที่เลือก
- หากต้องการบันทึกครีเอเตอร์ไว้พิจารณาในภายหลัง ให้คลิกปักหมุด คุณกรองครีเอเตอร์ที่ปักหมุดได้ ไม่เช่นนั้นก็จะเห็นในหน้าภาพรวม
- หากไม่ต้องการทํางานร่วมกับครีเอเตอร์ ให้คลิกไม่สนใจ คุณกรองครีเอเตอร์เหล่านี้ออกได้และจะไม่เห็นในรายการอีก เว้นแต่จะคลิกไม่สนใจอีกครั้ง
- หลังจากคลิกเริ่มข้อเสนอเป็นครั้งแรก ให้สร้างบรีฟแคมเปญโดยเลือกบรีฟที่มีอยู่หรือสร้างบรีฟใหม่
- ระบุข้อมูลที่จําเป็นเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาที่คาดหวังในสรุปซึ่งจะแชร์กับครีเอเตอร์ เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ทราบว่าจะทํางานร่วมกับใครและจะต้องส่งมอบสิ่งใดบ้างตามข้อตกลง
- คุณจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือไม่ก็ได้ ตามที่ระบุในแต่ละฟิลด์
- คุณตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift ในขั้นตอนนี้ได้ด้วย ซึ่งไม่บังคับ หมายความว่าคุณจะตั้งค่าได้ในภายหลังจากแดชบอร์ดของแคมเปญ ครีเอเตอร์จะไม่ได้รับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift คุณสามารถแก้ไขการตั้งค่าการวัดผลด้วย Lift ได้จนว่าจะเผยแพร่วิดีโอแรกในแคมเปญ
- อ่านสรุปและแก้ไขวันที่ส่งเนื้อหา ข้อกำหนดด้านเนื้อหา และเงื่อนไขทางกฎหมายเพิ่มเติมตามที่จำเป็น แล้วคลิกถัดไป
- ระบุจํานวนเงินที่ต้องการจ่ายให้ครีเอเตอร์เพื่อสร้างวิดีโอ
- เราใช้สัญญาณที่หลากหลายเพื่อคํานวณราคาข้อเสนอที่แนะนํา เช่น การวิเคราะห์ราคาที่ผ่านมา และค่าประมาณการเข้าถึง/ยอดดู
- ราคาเหล่านี้เป็นเพียงคําแนะนําและคุณสามารถเสนอราคาที่สูงขึ้นได้
- กล่องยืนยันแบบป๊อปอัปจะปรากฏขึ้น หากต้องการยืนยัน ให้คลิกส่งเลย หากต้องการเปลี่ยนแปลงข้อเสนอ ให้คลิกกลับไปที่การแก้ไข
การตรวจสอบข้อเสนอ
- หลังจากส่งข้อเสนอให้ครีเอเตอร์แล้ว ครีเอเตอร์สามารถตอบกลับว่า "สนใจ" หรือ "ไม่สนใจ"
- หากครีเอเตอร์สนใจข้อเสนอ คุณจะได้รับอีเมลเพื่อปิดข้อเสนอหรือพูดคุยเรื่องข้อเสนอแบบออฟไลน์
ตรวจสอบวิดีโอของครีเอเตอร์
- หลังจากครีเอเตอร์อัปโหลดวิดีโอแล้ว คุณจะมีตัวเลือกในการเปิดตัววิดีโอโดยคลิก "อนุมัติให้เปิดตัว" จากเมนูแบบเลื่อนลง
- หากต้องการแก้ไข ให้แสดงความคิดเห็นในช่องใต้เมนูแบบเลื่อนลง
- คลิกส่ง
- หากวิดีโอได้รับอนุมัติ ข้อความ "ได้รับอนุมัติให้เปิดตัว" จะปรากฏในคอลัมน์ "การดําเนินการ" ในส่วน "ครีเอเตอร์" ของแคมเปญ คอลัมน์ "เครื่องมือติดตาม" จะอัปเดตเพื่อแสดงเวลาเผยแพร่วิดีโอ
ผลการวัดผลด้วย Lift
- ในส่วน "แคมเปญ" ตรงเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย ให้คลิกมาร์เก็ตเพลส
- มองหาคอลัมน์ "การวัดผลด้วย Lift" ในแผนภูมิ แล้วคลิกดูข้างแคมเปญที่เลือก
- คุณจะเห็นเมตริก "Search Lift" และ "Survey Lift" ในรายงาน
การรายงานวิดีโอ
- หลังจากเผยแพร่วิดีโอในแคมเปญแล้ว วิดีโอจะปรากฏในแท็บ "วิดีโอ" ในแดชบอร์ดของแคมเปญ
- แต่ละบรรทัดแสดงวิดีโอ 1 รายการในแคมเปญและให้ข้อมูลต่อไปนี้
- ภาพปกวิดีโอ: คลิกได้และเปิดวิดีโอเพลเยอร์
- ชื่อวิดีโอ: คลิกได้และนําไปสู่วิดีโอ
- ชื่อช่อง: คลิกได้และนําไปยังช่องของครีเอเตอร์
- ระยะเวลาที่เผยแพร่วิดีโอ
- การดู: แสดงยอดดูทั้งหมด
- อัตราการมีส่วนร่วมทั่วไป: เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่มีส่วนร่วม (ไม่ว่าจะผ่านการชอบหรือแสดงความคิดเห็น) กับวิดีโอ
- ความคิดเห็น: จำนวนความคิดเห็นทั้งหมดที่เพิ่มในวิดีโอ ซึ่งอาจรวมถึงความคิดเห็นที่ถูกลบและความคิดเห็นจากแชทสด
- การชอบ: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้ระบุว่าชอบวิดีโอโดยให้คะแนนเชิงบวก
- การชอบ (เทียบกับไม่ชอบ): เปอร์เซ็นต์การชอบที่วิดีโอนี้ได้รับ (เทียบกับจำนวนการชอบและไม่ชอบทั้งหมด)
เมตริกในเวอร์ชันเบต้า
เมตริกในเวอร์ชันเบต้าจะประมาณตามการดูทั่วไปเท่านั้น รวมถึงใช้ได้กับ Shorts ที่อัปโหลดหลังวันที่ 22 กรกฎาคมและวิดีโอแบบยาวที่อัปโหลดหลังวันที่ 15 สิงหาคม
สำคัญ: เงื่อนไขการเข้าถึงเมตริกในเวอร์ชันเบต้า
ต้องตั้งค่าการเรียกเก็บเงินของ Google Ads ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินจนกว่าบัญชีจะแสดงโฆษณา
ต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion จึงจะเข้าถึงข้อมูล Conversion ได้
- Conversion โดยประมาณ (ทั่วไป): จำนวน Conversion โดยประมาณที่มาจากการดูวิดีโอทั่วไปนับจากวันที่อนุมัติหรือวันที่เพิ่มวิดีโอไว้ในระบบ (หากมี) ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ใน Google Ads เพื่อเข้าถึงเมตริกต่างๆ
- อัตรา Conversion โดยประมาณ (ทั่วไป): อัตราเฉลี่ยที่การดูวิดีโอทั่วไปนำไปสู่ Conversion นับจากวันที่อนุมัติหรือวันที่เพิ่มวิดีโอไว้ในระบบ (หากมี) ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ใน Google Ads เพื่อเข้าถึงเมตริกต่างๆ
- ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันโดยประมาณ (ทั่วไป): จำนวนโดยประมาณของผู้ที่เห็นวิดีโอแบบทั่วไปบน YouTube ในช่วง 30 วันนับจากวันที่อนุมัติหรือวันที่เพิ่มวิดีโอไว้ในระบบ (หากมี)
-
เมตริกนี้ใช้รูปแบบทางสถิติแบบข้ามอุปกรณ์เพื่อวัดจำนวนการเข้าถึงทั้งหมดของวิดีโอ โดยจะปรับเป็นกรณีไปเมื่อผู้ใช้อาจเห็นวิดีโอเดียวกันในอุปกรณ์อื่น หรือเมื่อผู้ใช้หลายคนใช้อุปกรณ์ร่วมกัน
- ข้อมูลประชากร: คลิกไอคอนกราฟ
เพื่อเปิดแผงด้านข้างที่มีการแจกแจงข้อมูลประชากรของผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งเข้าถึงแบบทั่วไป
- ตามเพศ
- ตามอายุ
