작동 방식
TV 전원을 켜면 마스트헤드 광고가 추천 콘텐츠 캐러셀에 먼저 표시되고 자연 추천이 그 다음에 표시됩니다. 사용자가 마스트헤드에 초점을 맞추면(즉, 리모컨의 아래쪽 버튼을 누르면) 마스트헤드 크기가 커지고 CTA 버튼이 표시됩니다. 2초 후에 시청자가 유휴 상태이면 마스트헤드가 오디오가 포함된 전체 화면 동영상으로 전환됩니다.
시청자가 CTA 버튼을 클릭하면 딥 링크를 통해 앱 또는 YouTube 콘텐츠로 이동합니다. 딥 링크가 시청자가 설치하지 않은 앱으로 연결되는 경우, Google TV는 시청자가 앱을 다운로드할 수 있도록 Google Play의 앱 페이지로 안내합니다.
사용 가능한 입찰 전략
1,000회 노출당비용(CPM)
CPM을 사용하는 경우 1,000회 노출당 비용을 지불합니다. CPM은 캠페인 기간 동안 발생하는 예약된 고정 노출수를 제공합니다.
사용 가능한 타겟팅 옵션
Google TV 마스트헤드 캠페인은 다음 타겟팅 옵션을 활용할 수 있습니다.
- 관심분야 세그먼트
- 일(하루 중 일부 또는 시간 단위가 아님)
- 인구통계
- 지역 타겟팅
- 자녀 유무
- 사용자 언어
Google TV에서 마스트헤드가 표시되는 방식
'추천' 방문 페이지
자동재생
포커스 상태
몰입형 미리보기
필요한 광고 애셋
마스트헤드에 이러한 애셋이 필요합니다. 애셋을 미리 보려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 이 도구는 마스트헤드가 Google TV의 홈 화면에 어떻게 표시되는지, 그리고 포커스가 맞춰진 상태일 때 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
- 미국에서 운영되는 마스트헤드 캠페인의 경우 광고 소재는 콘텐츠 지향적이어야 합니다. 즉, 프로그램, 영화 또는 이벤트를 홍보해야 합니다.
- 광고 소재는 가족용이어야 하며 폭력, 상스러운 말 또는 음란물을 홍보해서는 안 됩니다.
- 광고 소재는 부적절한 콘텐츠를 포함해서는 안 되며 프로모션 텍스트는 광고 소재 정책을 준수해야 합니다.
- 광고 소재는 캠페인을 시작하기 최소 2일 전에 제출해야 합니다(캠페인이 아시아 태평양 또는 라틴 아메리카에서 운영되는 경우 5일).
- 캠페인당 최대 5개의 광고 소재가 있으며 균등하게 순환게재됩니다.
- 캠페인 광고 게재 기간당 최대 1회의 광고 소재 전환이 이루어집니다.
- 다음 카테고리는 Google TV 마스트헤드 캠페인 실행이 제한됩니다.
- TV 제조업체, TV 운영체제를 비롯한 가전제품
- 가상 어시스턴트
- 도박
- 주류
- 의약품
- 정치
| 저작물 | 필수 여부 | 가이드라인 |
|---|---|---|
| 제목 | 예 | 마스트헤드 콘텐츠의 제목 또는 제품 이름입니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. |
| 프로모션 설명 | 예 |
제목 아래에 표시되는 간결하고 유용한 텍스트입니다. 짧은 문구를 사용하는 것이 좋으므로 할당된 공간을 모두 채우려 하지 마세요. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 최초 공개 날짜가 포함된 설명의 경우 '시리즈 최초 공개 [일], [월] [날짜]' 형식을 따라야 합니다. 프로모션 설명에는 다음을 포함해서는 안 됩니다.
|
| 동영상 프로모션 | 예 |
콘텐츠의 프로모션 동영상 또는 트레일러. 동영상 콘텐츠가 모든 연령대에 적합해야 합니다. 동영상은 YouTube에서 호스팅되어야 합니다. 해상도는 1920x1080 이상이어야 하며 런타임은 10~30초여야 합니다. 최적의 성능을 위해 16:9 동영상을 제공하고 동영상 재생 시간 동안 로고 오버레이 및 워터마크를 삽입하지 않는 것이 좋습니다. 동영상에는 다음을 포함해서는 안 됩니다.
|
| 몰입형 배경 | 예 |
홍보 중인 콘텐츠를 뒷받침하며 시선을 사로잡는 배경화면 애셋입니다. 몰입형 배경은 YouTube에서 호스팅되는 동영상 프로모션의 동영상 썸네일에서 가져옵니다. 주요 피사체 또는 기본 포커스는 이미지의 오른쪽 절반 내에 있어야 합니다. 이미지 파일은 고품질 .jpg 또는 투명하지 않은 .png 파일이어야 합니다. 또한 16:9 비율이어야 하며 크기는 1920x1080픽셀이어야 합니다. PSD 템플릿은 다운로드할 수 있습니다. 배경에는 다음을 포함해서는 안 됩니다.
|
| 앱 ID | 예 | CTA 버튼 클릭 시 열려야 하는 앱의 앱 ID입니다. Google TV 및 광고를 게재할 특정 국가에서 앱을 사용할 수 있어야 합니다. 타겟팅할 모바일 앱 이름 및 ID를 찾는 방법을 알아보세요. |
| 클릭 유도 문구(CTA) | 예 | CTA 버튼의 텍스트이며 콘텐츠의 사용 가능 여부에 따라 다릅니다. 사용자가 마스트헤드에 포커스를 맞추면 CTA 텍스트가 포함된 CTA 버튼이 표시됩니다. 또한 CTA는 동영상 프로모션이 재생될 때 오버레이로 표시됩니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. CTA가 무엇인지 판단하려면 클릭 유도 문구 옵션을 참고하세요. |
| 딥 링크 URL | 아니요, 그러나 권장됨 |
CTA 버튼의 도착 URL입니다. CTA 버튼을 클릭하면 콘텐츠의 딥 링크를 사용하여 앱 또는 플랫폼의 특정 콘텐츠로 이동할 수 있습니다. 딥 링크가 제공되지 않는 경우 앱이 설치되어 있다면 사용자는 앱 홈페이지로 리디렉션됩니다. |
클릭 유도 문구 옵션
CTA는 콘텐츠를 제공할 수 있는 지역과 캠페인이 운영되는 국가에 따라 달라집니다.
영어(미국, 영국, 오스트레일리아, 아일랜드)
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | [App name]에서 시청하기 |
| 광고 삽입됨(AVOD) | [App name]에서 시청하기 |
| 단일 대여 거래(TVOD) | 지금 대여하기 |
| 단일 구매 거래(TVOD) | 지금 구매하기 |
| 극장 개봉 | 예고편 전체 보기 |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | [App name]에 관해 자세히 알아보기 |
| 기타 사례 | 자세히 알아보기 |
스페인어(미국)
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Mirar en [App name] |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Mirar en [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Alquilar ahora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Comprar ahora |
| 극장 개봉 | Ver avances completos |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | Más información en [App name] |
| 기타 사례 | Más información |
스페인어(스페인)
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Ver en [App name] |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Ver en [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Alquilar ahora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Comprar ahora |
| 극장 개봉 | Ver el tráiler completo |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | Más información en [App name] |
| 기타 사례 | Más información |
프랑스어(프랑스)
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Regarder sur [App name] |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Regarder sur [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Louer maintenant |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acheter maintenant |
| 극장 개봉 | Voir la bande annonce |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | En savoir plus via [App name] |
| 기타 사례 | En savoir plus |
프랑스어(캐나다)
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Regarder sur [App name] |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Regarder sur [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Louer maintenant |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acheter maintenant |
| 극장 개봉 | Voir la Bande-Annonce |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | En savoir plus sur [App name] |
| 기타 사례 | En savoir plus |
독일어
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Auf [App name] ansehen |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Auf [App name] ansehen |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Film ausleihen |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Film kaufen |
| 극장 개봉 | Ganzen Trailer ansehen |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | Auf [App name] mehr erfahren |
| 기타 사례 | Mehr erfahren |
이탈리아어
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | Guarda su [App name] |
| 광고 삽입됨(AVOD) | Guarda su [App name] |
| 단일 대여 거래(TVOD) | Noleggia ora |
| 단일 구매 거래(TVOD) | Acquista Ora |
| 극장 개봉 | Guarda il trailer completo |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | Scopri di più su [App name] |
| 기타 사례 | Scopri di più |
일본어
| 콘텐츠 사용 가능 여부 및 액세스 | CTA 텍스트 |
|---|---|
| 정기 결제 앱/서비스(SVOD) | [App name]で見る |
| 광고 삽입됨(AVOD) | [App name]で見る |
| 단일 대여 거래(TVOD) | レンタルする |
| 단일 구매 거래(TVOD) | 購入する |
| 극장 개봉 | 予告編を見る |
| 실시간 이벤트 및 향후 콘텐츠 등 미공개 또는 최초 공개 이전 콘텐츠 | [App name]で詳細を見る |
| 기타 사례 | 詳細を見る |
보고
측정항목
Google TV 마스트헤드는 보고서에서 다음 측정항목을 지원합니다.
- 노출수
- 동영상 클릭수
- 광고주 사이트 클릭수
- 동영상 완료율
- 동영상 사분위수
- 순 사용자 도달범위
Google TV 마스트헤드는 클릭 또는 노출 추적기를 지원하지 않습니다.
