Como funciona
Quando a TV é ligada, o anúncio de masthead é exibido primeiro em um carrossel de conteúdo em destaque, seguido por recomendações orgânicas. Quando o usuário foca no masthead, ou seja, quando ele pressiona o botão para baixo no controle remoto, o masthead aumenta de tamanho e apresenta o botão de CTA. Depois de dois segundos, se o espectador permanecer inativo, o masthead faz a transição para um vídeo em tela cheia com áudio.
Quando o espectador clica no botão de CTA, ele é direcionado para o app ou conteúdo do YouTube por um link direto. Se o link levar a um app que ainda não tenha sido instalado pelo espectador, o Google TV vai direcioná-lo à página do app no Google Play, onde será possível fazer o download.
Estratégia de lances disponível
Custo por mil impressões (CPM)
Com o CPM, o pagamento é feito por mil impressões. O CPM fornece um volume reservado e fixo de impressões que são exibidas ao longo da campanha.
Opções de segmentação disponíveis
As campanhas de masthead do Google TV podem usar as seguintes opções de segmentação:
- Segmentos de afinidade
- Dias, mas não dias ou horários parciais
- Informações demográficas
- Segmentação por área geográfica
- Status parental
- Idioma do usuário
Como o masthead aparece no Google TV
Página de destino "Para você"
Reprodução automática
Estado focado
Visualização imersiva
Recursos do criativo necessários
Estes recursos são necessários em um masthead. Para conferir, utilize a ferramenta de visualização de masthead do YouTube. Essa ferramenta mostra como o masthead será exibido na tela inicial do Google TV e quando ele vai estar no estado em foco.
- Para campanhas de masthead nos EUA, os criativos devem priorizar o conteúdo, ou seja, promover um programa, filme ou evento.
- Os criativos precisam ser adequados para toda a família e não podem promover violência, linguagem obscena ou conteúdo sexualmente explícito.
- Os criativos não devem incluir conteúdo inadequado, e o texto promocional precisa atender às políticas editoriais.
- Os criativos precisam ser enviados até dois dias antes do lançamento da campanha (cinco dias para campanhas que serão veiculadas nas regiões APAC ou LATAM)
- Cada campanha pode ter no máximo cinco criativos, que serão alternados de maneira uniforme.
- Cada veiculação da campanha permite até uma troca de criativos.
- As seguintes categorias não têm restrições quanto à veiculação de campanhas de masthead do Google TV:
- Produtos eletrônicos, incluindo fabricantes e sistemas operacionais de TV
- Assistentes virtuais
- Jogos de azar
- Bebidas alcoólicas
- Farmacêutico
- Política
| Recurso | Obrigatório? | Diretrizes |
|---|---|---|
| Título | Sim | O título ou nome do produto do conteúdo no masthead. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto. |
| Descrição promocional | Sim |
O texto breve e informativo que é exibido abaixo do título. Recomendamos usar frases mais curtas, portanto, não é preciso preencher o espaço designado. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto. Para descrições com uma data de estreia, siga o formato "Estreia da série: [Dia], [Mês] [Data]". A descrição promocional não deve conter o seguinte:
|
| Promoção em vídeo | Sim |
Vídeo promocional ou trailer do conteúdo. Garanta que o conteúdo do vídeo seja apropriado para o público geral. O vídeo deve estar hospedado no YouTube. A resolução precisa ser de 1920x1080 ou maior com um tempo de execução de 10 a 30 segundos. Recomendamos também fornecer um vídeo no formato 16:9 para ter a melhor performance possível e evitar colocar sobreposições de logotipo e marcas d'água durante a exibição. O vídeo não deve conter o seguinte:
|
| Plano de fundo imersivo | Sim |
Um recurso de pano de fundo visualmente atrativo para dar suporte ao conteúdo promovido. O plano de fundo imersivo é extraído da miniatura da promoção de vídeo hospedada no YouTube. O objeto ou foco principal deve estar na metade direita da imagem. O arquivo da imagem precisa ser .jpg ou .png de alta qualidade sem transparência. Ele também deve ter 16:9 de proporção e 1920x1080 pixels de tamanho. Um modelo PSD está disponível para download. O segundo plano não deve conter os seguintes itens:
|
| ID do aplicativo | Sim | O ID do app que será aberto após um clique no botão de CTA. O app deve estar disponível no Google TV e no país específico em que o anúncio será exibido. Saiba como Encontrar IDs e nomes de apps para dispositivos móveis para segmentação. |
| Call-to-action (CTA) | Sim | O texto no botão de CTA, que depende da disponibilidade do conteúdo. Quando o usuário foca no masthead, é exibido um botão com o texto da CTA. A CTA também vai aparecer como uma sobreposição quando o vídeo promocional for reproduzido. Use a ferramenta de visualização de masthead do YouTube para conferir as recomendações referentes aos tamanhos de texto. Para determinar qual deve ser a CTA, confira Opções de call-to-action. |
| URL do link direto | Não, mas é recomendável |
O URL de destino do botão de CTA. Quando uma pessoa clica no botão de CTA, ela pode acessar o conteúdo específico no seu app ou plataforma usando o link direto. Se o link não for fornecido, o usuário será redirecionado para a página inicial do app, caso esteja instalado. |
Opções de call-to-action
A CTA varia de acordo com a disponibilidade do conteúdo e o país de veiculação da campanha.
Inglês (EUA, Reino Unido, Austrália, Irlanda)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Assistir no [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Assistir no [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Alugue agora |
| Transação única para compra (TVOD) | Comprar agora |
| Lançamentos cinematográficos | Assista ao trailer completo |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | Saiba mais em [Nome do app] |
| Outros casos | Saiba mais |
Espanhol (EUA)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Mirar en [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Mirar en [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transação única para compra (TVOD) | Comprar ahora |
| Lançamentos cinematográficos | Ver avances completos |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | Más información en [Nome do app] |
| Outros casos | Más información |
Espanhol (Espanha)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Ver en [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Ver en [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Alquilar ahora |
| Transação única para compra (TVOD) | Comprar ahora |
| Lançamentos cinematográficos | Ver el tráiler completo |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | Más información en [Nome do app] |
| Outros casos | Más información |
Francês (França)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Regarder sur [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Regarder sur [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Louer maintenant |
| Transação única para compra (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lançamentos cinematográficos | Voir la bande annonce |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | En savoir plus via [Nome do app] |
| Outros casos | En savoir plus |
Francês (Canadá)
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Regarder sur [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Regarder sur [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Louer maintenant |
| Transação única para compra (TVOD) | Acheter maintenant |
| Lançamentos cinematográficos | Voir la bande-annonce |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | En savoir plus sur [Nome do app] |
| Outros casos | En savoir plus |
Alemão
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Auf [Nome do app] ansehen |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Auf [Nome do app] ansehen |
| Transação única para locação (TVOD) | Film ausleihen |
| Transação única para compra (TVOD) | Film kaufen |
| Lançamentos cinematográficos | Ganzen Trailer ansehen |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | Auf [Nome do app] mehr erfahren |
| Outros casos | Mehr erfahren |
Italiano
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | Guarda su [Nome do app] |
| Publicidade incorporada (AVOD) | Guarda su [Nome do app] |
| Transação única para locação (TVOD) | Noleggia ora |
| Transação única para compra (TVOD) | Acquista ora |
| Lançamentos cinematográficos | Guarda il trailer completo |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | Scopri di più su [Nome do app] |
| Outros casos | Scopri di più |
Japonês
| Disponibilidade e acesso ao conteúdo | Texto de CTA |
|---|---|
| App/Serviço com assinatura (SVOD) | [Nome do app]で見る |
| Publicidade incorporada (AVOD) | [Nome do app]で見る |
| Transação única para locação (TVOD) | レンタルする |
| Transação única para compra (TVOD) | 購入する |
| Lançamentos cinematográficos | 予告編を見る |
| Conteúdo inédito ou de pré-estreia, como eventos ao vivo e próximos conteúdos | [Nome do app]で詳細を見る |
| Outros casos | 詳細を見る |
Relatórios
Métricas
O Masthead do Google TV é compatível com estas métricas nos relatórios:
- Impressões
- Cliques no vídeo
- Cliques para o site do anunciante
- Taxas de visualizações completas
- Quartis de vídeo
- Alcance único
O Masthead do Google TV não é compatível com rastreadores de cliques ou impressões.
