วิธีการทำงาน
เมื่อเปิดทีวี โฆษณา Masthead จะปรากฏเป็นรายการแรกในภาพสไลด์เนื้อหาเด่น ตามด้วยการแนะนำทั่วไป เมื่อผู้ใช้โฟกัสที่โฆษณา Masthead ซึ่งหมายถึงกดปุ่มบนรีโมต โฆษณา Masthead จะมีขนาดใหญ่ขึ้นและแสดงปุ่ม CTA หลังจากผ่านไป 2 วินาที หากผู้ชมยังคงไม่ดำเนินการใดๆ โฆษณา Masthead จะเปลี่ยนเป็นวิดีโอพร้อมเสียงแบบเต็มหน้าจอ
หากผู้ชมคลิกปุ่ม CTA ระบบจะนำไปยังแอปหรือเนื้อหา YouTube ผ่าน Deep Link หาก Deep Link นำไปยังแอปที่ยังไม่ได้ติดตั้ง Google TV จะนำไปยังหน้าของแอปนั้นใน Google Play ซึ่งให้ผู้ชมดาวน์โหลดได้
กลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้
ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
เมื่อใช้ CPM คุณจะจ่ายต่อการแสดงผลพันครั้ง CPM ช่วยให้ได้ปริมาณการแสดงผลที่จองไว้และแบบคงที่ตลอดระยะเวลาของแคมเปญ
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ใช้ได้
แคมเปญโฆษณา Masthead บน Google TV ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายต่อไปนี้ได้
- กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ
- วัน แต่ไม่ใช่บางส่วนของวันหรือชั่วโมง
- ข้อมูลประชากร
- การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
- สถานะความเป็นบิดามารดา
- ภาษาผู้ใช้
วิธีที่โฆษณา Masthead ปรากฏบน Google TV
หน้า Landing Page "สำหรับคุณ"
การเล่นอัตโนมัติ
สถานะที่มีการโฟกัส
ตัวอย่างแบบสมจริง
ชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาที่จําเป็น
คุณต้องมีชิ้นงานเหล่านี้ในโฆษณา Masthead หากต้องการดูตัวอย่างชิ้นงาน ให้ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่าง YouTube Masthead ซึ่งจะแสดงให้เห็นว่าโฆษณา Masthead มีลักษณะอย่างไรบนหน้าจอหลักของ Google TV และเมื่ออยู่ในสถานะที่มีการโฟกัส
- สำหรับแคมเปญโฆษณา Masthead ในสหรัฐอเมริกา ครีเอทีฟโฆษณาต้องเน้นด้านเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าควรโปรโมตรายการ ภาพยนตร์ หรือกิจกรรม
- ครีเอทีฟโฆษณาต้องเหมาะสำหรับครอบครัวและไม่ส่งเสริมความรุนแรง ภาษาหยาบคาย หรือเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องเพศอย่างโจ่งแจ้ง
- ครีเอทีฟโฆษณาต้องไม่มีเนื้อหาไม่เหมาะสม และข้อความโปรโมตต้องเป็นไปตามนโยบายด้านบรรณาธิการ
- ต้องส่งครีเอทีฟโฆษณาก่อนเปิดตัวแคมเปญอย่างน้อย 2 วัน (5 วันหากแคมเปญจะแสดงในเอเชียแปซิฟิกหรือลาตินอเมริกา)
- แต่ละแคมเปญมีครีเอทีฟโฆษณาได้สูงสุด 5 รายการ ซึ่งจะหมุนเวียนอย่างเท่าเทียม
- จะมีการสลับครีเอทีฟโฆษณาไม่เกิน 1 ครั้งต่อช่วงเวลาแสดงโฆษณาของแคมเปญ
- หมวดหมู่ต่อไปนี้ถูกจำกัดไม่ให้แสดงแคมเปญโฆษณา Masthead บน Google TV
- เครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป รวมถึงผู้ผลิตทีวีและระบบปฏิบัติการของทีวี
- ผู้ช่วยเสมือน
- การพนัน
- เครื่องดื่มแอลกอฮอล์
- เภสัชกรรม
- การเมือง
| ชิ้นงาน | จำเป็นหรือไม่ | หลักเกณฑ์ |
|---|---|---|
| ชื่อ | ใช่ | ชื่อหรือชื่อผลิตภัณฑ์ของเนื้อหาในโฆษณา Masthead ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่าง YouTube Masthead เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ |
| คำอธิบายโปรโมต | ใช่ |
ข้อความให้ข้อมูลสั้นๆ ที่ปรากฏอยู่ใต้ชื่อ แนะนำให้ใช้วลีขนาดสั้น และไม่ควรแสดงข้อความจนเต็มพื้นที่ที่จัดสรร ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่าง YouTube Masthead เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ คุณต้องเขียนคำอธิบายซึ่งมีวันที่เปิดตัวโดยใช้รูปแบบ "เปิดตัวซีรีส์ [วัน] [วันที่] [เดือน]" คำอธิบายโปรโมตต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้โดยเด็ดขาด
|
| วิดีโอโปรโมต | ใช่ |
วิดีโอโปรโมตหรือตัวอย่างเนื้อหา ตรวจสอบว่าเนื้อหาของวิดีโอเหมาะสำหรับผู้ชมทั่วไป วิดีโอต้องโฮสต์บน YouTube ความละเอียดต้องเป็น 1920 x 1080 ขึ้นไปโดยมีความยาว 10-30 วินาที นอกจากนี้ ขอแนะนำให้ใช้วิดีโออัตราส่วน 16:9 เพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด และไม่ใส่โลโก้ซ้อนทับและลายน้ำตลอดระยะเวลาของวิดีโอ วิดีโอต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้โดยเด็ดขาด
|
| พื้นหลังแบบสมจริง | ใช่ |
ชิ้นงานฉากหลังที่ดึงดูดสายตาซึ่งรองรับเนื้อหาที่กำลังโปรโมต ระบบจะดึงพื้นหลังแบบสมจริงจากภาพปกวิดีโอของวิดีโอโปรโมตที่โฮสต์บน YouTube เนื้อหาหรือจุดสนใจหลักควรอยู่ภายในครึ่งขวาของรูปภาพ ไฟล์ภาพควรเป็น .jpg คุณภาพสูงหรือ .png ที่ไม่มีความโปร่งใส อัตราส่วน 16:9 และขนาด 1920 x 1080 พิกเซล มีเทมเพลต PSD ให้ดาวน์โหลด พื้นหลังต้องไม่มีสิ่งต่อไปนี้โดยเด็ดขาด
|
| รหัสแอป | ใช่ | รหัสของแอปที่ควรเปิดเมื่อคลิกปุ่ม CTA แอปควรมีให้บริการใน Google TV และในประเทศที่โฆษณาจะแสดง ดูวิธีค้นหาชื่อและรหัสแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อการกำหนดเป้าหมาย |
| คำกระตุ้นให้ดำเนินการ (CTA) | ใช่ | ข้อความในปุ่ม CTA ซึ่งขึ้นอยู่กับความพร้อมใช้งานของเนื้อหา เมื่อผู้ใช้โฟกัสที่โฆษณา Masthead ปุ่ม CTA จะปรากฏขึ้นพร้อมข้อความ CTA นอกจากนี้ CTA จะปรากฏเป็นการซ้อนทับเมื่อวิดีโอโปรโมตเล่นด้วย ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่าง YouTube Masthead เพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวของข้อความ พิจารณา CTA ที่ควรใช้ได้จากตัวเลือกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ |
| URL ของ Deep Link | ไม่ แต่แนะนำ |
URL ปลายทางสำหรับปุ่ม CTA เมื่อผู้ใช้คลิกปุ่ม CTA ระบบจะนำไปยังเนื้อหาส่วนที่เฉพาะเจาะจงในแอปหรือแพลตฟอร์มโดยใช้ Deep Link ของเนื้อหา หากไม่มี Deep Link ระบบจะเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าแรกของแอปแทน หากมีการติดตั้งแอปไว้ |
ตัวเลือกคำกระตุ้นให้ดำเนินการ
CTA จะแตกต่างกันไปตามความพร้อมใช้งานของเนื้อหาและประเทศที่แคมเปญจะแสดง
ภาษาอังกฤษ (สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ไอร์แลนด์)
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | ดูใน [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | ดูใน [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | เช่าเลย |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | ซื้อเลย |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | ดูตัวอย่างแบบเต็ม |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | ดูข้อมูลเพิ่มเติมใน [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | ดูข้อมูลเพิ่มเติม |
สเปน (สหรัฐอเมริกา)
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Mirar en [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Mirar en [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Alquilar ahora |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Comprar ahora |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Ver avances completos |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | Más información en [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | Más información |
สเปน (สเปน)
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Ver en [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Ver en [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Alquilar ahora |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Comprar ahora |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Ver el tráiler completo |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | Más información en [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | Más información |
ฝรั่งเศส (ฝรั่งเศส)
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Regarder sur [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Regarder sur [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Louer maintenant |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Acheter maintenant |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Voir la bande annonce |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | En savoir plus via [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | En savoir plus |
ฝรั่งเศส (แคนาดา)
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Regarder sur [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Regarder sur [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Louer maintenant |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Acheter maintenant |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Voir la bande-annonce |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | En savoir plus sur [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | En savoir plus |
เยอรมัน
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Auf [ชื่อแอป] ansehen |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Auf [ชื่อแอป] ansehen |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Film ausleihen |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Film kaufen |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Ganzen Trailer ansehen |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | Auf [ชื่อแอป] mehr erfahren |
| กรณีอื่นๆ | Mehr erfahren |
อิตาลี
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | Guarda su [ชื่อแอป] |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | Guarda su [ชื่อแอป] |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | Noleggia ora |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | Acquista ora |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | Guarda il trailer completo |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | Scopri di più su [ชื่อแอป] |
| กรณีอื่นๆ | Scopri di più |
ญี่ปุ่น
| ความพร้อมใช้งานและการเข้าถึงเนื้อหา | ข้อความ CTA |
|---|---|
| แอป/บริการที่ต้องสมัครใช้ (SVOD) | [ชื่อแอป]で見る |
| โฆษณาแบบฝัง (AVOD) | [ชื่อแอป]で見る |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อเช่า (TVOD) | レンタルする |
| ธุรกรรมเดียวเพื่อซื้อ (TVOD) | 購入する |
| เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ | 予告編を見る |
| เนื้อหาที่ยังไม่เผยแพร่หรือก่อนเปิดตัว เช่น งานกิจกรรมและเนื้อหาในอนาคต | [ชื่อแอป]で詳細を見る |
| กรณีอื่นๆ | 詳細を見る |
การรายงาน
เมตริก
การรายงานโฆษณา Masthead บน Google TV รองรับเมตริกต่อไปนี้
- การแสดงผล
- การคลิกไปยังวิดีโอ
- การคลิกไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
- อัตราการเล่นวิดีโอจนจบ
- ควอร์ไทล์ของวิดีโอ
- Unique Reach
โฆษณา Masthead บน Google TV ไม่รองรับเครื่องมือติดตามการคลิกหรือการแสดงผล
