Conversion Lift te permite medir las conversiones incrementales que generan tus campañas de Google Ads. Con Conversion Lift, puedes hacer un experimento controlado donde puedes separar la audiencia en dos grupos geográficos y medir el impacto de las conversiones indirectas generadas por cada uno de estos dos grupos:
- Regiones geográficas en las que se muestran tus anuncios
- Regiones geográficas en las que no se muestran sus anuncios
La diferencia de conversiones entre estos dos grupos te indicará el "impacto" o el aumento de las conversiones que se deben a tus campañas. Conversion Lift también permite dividir el grupo expuesto y el de control en función de la ubicación geográfica.
En este artículo nos centraremos en Conversion Lift basado en geografía.
Antes de empezar
Para configurar la medición de Conversion Lift, antes debes crear una campaña para publicarla en una plataforma de Google Ads compatible. Los tipos de campaña admitidos son de aplicaciones, Gen. demanda, discovery, de display, de vídeo, de búsqueda, de shopping y Máximo rendimiento. Para obtener más información, ponte en contacto con el representante de tu cuenta de Google.
¿Es Conversion Lift basado en geografía la herramienta más adecuada en mi caso?
Esta prueba se recomienda como anunciante si quieres conocer el retorno de la inversión (ROI) total, sin atribuir e incremental de tus campañas. Estas son algunas de sus ventajas:
- Puedes identificar el retorno de la inversión publicitaria incremental (iROAS) total de tus campañas para tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto
- La metodología de división geográfica está disponible de forma externa
- Puedes medir varios canales en un solo estudio
- Puedes medir varios tipos de conversión, como web y aplicaciones, en un mismo estudio
Requisitos de Conversion Lift basado en geografía
Para usar Conversion Lift, tu cuenta de Google Ads debe hacer el seguimiento de al menos una acción de conversión compatible. También puedes facilitar tus datos offline al equipo de tu cuenta. Estos son los distintos tipos de conversiones que puedes usar en Conversion Lift basado en geografía:
- Etiqueta de conversión de Google Ads (antes llamada "Etiqueta de Google Ads")
- Etiqueta de conversión de Firebase
- Floodlight de Display & Video 360 (DV360)
- Compatibilidad Bring Your Own Device (BYOD) para cualquier tipo de conversión offline, agregada por código postal o por ciudad
Además de las conversiones, las campañas deben orientarse a un solo país para poder aplicar la metodología de división geográfica.
Hay tres niveles de viabilidad:
- Alta
- Media
- Baja
La viabilidad alta tendrá más probabilidades de generar resultados estadísticamente significativos. No recomendamos seguir con una viabilidad baja. En este caso, debes actualizar el presupuesto según la recomendación y revisar el resultado de viabilidad actualizado.
En función de tus objetivos de conversión y del tipo de empresa, la viabilidad media puede ser razonable, pero te recomendamos que actúes con cautela. Para obtener más información, ponte en contacto con tu gestor de cuentas.
Hay varios motivos por los que no podemos garantizar el impacto, por lo que recomendamos usar un marco de ensayo y error para iterar y mejorar los resultados a largo plazo. Para mejorar las conversiones estimadas, puedes aumentar tu presupuesto u optimizar el experimento para obtener conversiones superficiales que estén directamente relacionadas con tu objetivo de compras. No olvides seguir las prácticas recomendadas de la campaña. Para obtener más información, ponte en contacto con tu gestor de cuentas.
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Instrucciones
Configurar la medición de Conversion Lift
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Medición.
- Haz clic en Medición de Brand Lift.
- Haz clic en el botón más
.
- Selecciona Conversion Lift en la sección En función de la geografía.
- Elige las campañas en las que quieres habilitar Conversion Lift.
- Nota: Las campañas solo pueden estar activas en un único estudio cada vez. Si no puedes seleccionar una campaña, lo más probable es que ya se esté usando en otro estudio.
- Selecciona las fechas de inicio y finalización del estudio.
- Selecciona las conversiones con las que quieras hacer la prueba.
- Observa el estado de viabilidad que se muestra en la columna de la derecha para hacerte una idea estimada de la probabilidad de obtener resultados precisos en función de las campañas que se están midiendo.
- Nota: Si el estado de viabilidad es "Alta", tendrás más posibilidades de lograr los objetivos del estudio. Aumentar tu presupuesto o incluir todas las campañas de un canal u objetivo específicos te ayudará a alcanzar el estado de viabilidad "Alta".
- Haz clic en Guardar.
.
