La Efectividad de conversiones te permite medir las conversiones incrementales que generan tus campañas de Google Ads. Con la Efectividad de conversiones, puedes ejecutar un experimento controlado en el que puedes separar a tus clientes en grupos geográficos comparables y medir el aumento en las conversiones posteriores que genera cada uno de estos 2 grupos:
- Regiones geográficas en las que se muestran tus anuncios
- Regiones geográficas en las que no se muestran tus anuncios
La diferencia en las conversiones entre estos 2 grupos te indicará el “aumento” en las conversiones que generan tus campañas. La Efectividad de conversiones también te permite dividir los grupos expuestos y de control según la ubicación geográfica.
En este artículo, nos enfocaremos en la Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica.
Antes de comenzar
Antes de configurar la medición de Efectividad de conversiones, debes crear una campaña que se publique en una plataforma compatible con Google Ads. Los tipos de campañas admitidos son de aplicaciones, de generación de demanda, discovery, de Display, de video, de Búsqueda, de Shopping y de máximo rendimiento. Para obtener más información, comunícate con tu representante de Cuentas de Google.
¿La Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica es la herramienta correcta para responder mi pregunta?
Te recomendamos usar esta prueba como anunciante si deseas comprender el retorno de la inversión (ROI) incremental total, sin atribuir de tus campañas. Estos son algunos de los beneficios:
- Comprender el retorno de la inversión publicitaria incremental (ROAS incremental) total de tus campañas para tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto
- La metodología de división geográfica está disponible a nivel externo
- Medir varios canales en un estudio
- Medir varios tipos de conversiones, como en la Web y en las aplicaciones, en un solo estudio
Elegibilidad de la Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica
Para usar Efectividad de conversiones, tu cuenta de Google Ads debe realizar el seguimiento de, al menos, una acción de conversión compatible. Como alternativa, también puedes proporcionar tus datos sin conexión a tu equipo de cuentas. Estos son los diferentes tipos de conversiones que puedes aprovechar para la Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica:
- Etiqueta de conversión de Google Ads (anteriormente conocida como etiqueta de Google Ads)
- Etiqueta de conversión de Firebase
- Display & Video 360 (DV360) Floodlight
- Compatibilidad con trae tu propio dispositivo (BYOD) para cualquier tipo de conversión sin conexión agregado a nivel de código postal o ciudad
Además de las conversiones, las campañas deben segmentarse para un solo país para ser aptas para la metodología de división geográfica.
Existen 3 niveles de estado de viabilidad:
- Alto
- Medio
- Bajo
El nivel de viabilidad “Alto” te dará la mejor oportunidad de generar resultados con importancia estadística. No recomendamos avanzar con el estado de viabilidad bajo. En este caso, debes actualizar tu presupuesto según la recomendación y revisar el resultado de viabilidad actualizado.
Según tus objetivos de conversión y el tipo de empresa, el nivel de viabilidad "Medio" puede ser razonable, pero recomendamos continuar con precaución. Para obtener más información, comuníquese con su administrador de cuentas.
La efectividad no está garantizada por diversos motivos; por eso, recomendamos utilizar un framework de prueba y aprendizaje para iterar y mejorar los resultados con el tiempo. Para mejorar tus conversiones estimadas, puedes aumentar tu presupuesto, o bien optimizar el experimento para conversiones superficiales que se correlacionan de forma direccional con tu objetivo de compra. Asegúrate de seguir las prácticas recomendadas de la campaña. Para obtener más información, comuníquese con su administrador de cuentas.
Instrucciones
Cómo configurar la medición de Efectividad de conversiones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Objetivos
.
- Haz clic en el menú desplegable Mediciones en el menú de secciones.
- Haz clic en Medición de efectividad.
- Haga clic en el botón de signo más
.
- Selecciona Efectividad de conversiones en la sección “Basada en la ubicación geográfica”.
- Elige las campañas en las que deseas habilitar Efectividad de conversiones.
- Nota: Las campañas solo pueden estar activas en un estudio a la vez. Si no puedes seleccionar una campaña, es muy probable que ya se esté usando en otro estudio.
- Selecciona las fechas de inicio y finalización del estudio.
- Selecciona las conversiones con las que deseas realizar la prueba.
- Consulta el estado de viabilidad en la columna de la derecha para obtener una estimación de las probabilidades de obtener resultados precisos en función de las campañas que se miden.
- Nota: El estado de viabilidad "Alta" te ofrecerá las mejores probabilidades de que tu estudio genere buenos resultados. Aumentar tu presupuesto o incluir todas las campañas de un canal o un objetivo específico te ayudará a alcanzar el nivel de viabilidad “Alto”.
- Haz clic en Guardar.
.Información sobre las unidades de experimentación: Áreas de marketing de Google
Las áreas de marketing de Google (GMA) son regiones geográficas subnacionales diseñadas para utilizarse como unidades experimentales en los experimentos de ubicación geográfica. Un modelo de contaminación estima la frecuencia con la que una persona viaja entre diferentes GMA. El modelo de contaminación selecciona las GMA que minimizan la posible contaminación causada por la exposición a la publicidad en un GMA, pero que luego se convierten en un GMA no expuesto. Las GMA están diseñadas para minimizar los efectos de la contaminación y, al mismo tiempo, mantener suficientes unidades experimentales para garantizar la solidez estadística cuando se realiza el experimento.
Contaminación
Si algunos usuarios se exponen a un anuncio en un GMA de tratamiento, pero luego realizan una conversión en otro GMA que forma parte del control o viceversa, esto provoca una “contaminación” del grupo de control y reduce la diferencia estimada entre el tratamiento y el control. Esta contaminación puede reducir la incrementalidad registrada de la campaña publicitaria.
Generación de GMA
Elegimos los componentes básicos de las GMA a partir de la jerarquía de segmentación geográfica existente en Google. Un algoritmo de clúster espectral genera GMAs equilibrando los objetivos opuestos de minimizar la contaminación con datos de Google Ads y maximizar la representatividad y la diversidad de las GMA.
