O Aumento de conversões permite-lhe medir as conversões incrementais geradas pelas suas campanhas do Google Ads. Com o Aumento de conversões, pode executar uma experiência controlada onde pode separar os clientes em grupos geográficos comparáveis e medir o aumento nas conversões a jusante geradas por cada um destes 2 grupos:
- Regiões geográficas que apresentam os seus anúncios
- Regiões geográficas que não apresentam os seus anúncios
A diferença nas conversões entre estes 2 grupos indicará o "aumento" ou o aumento nas conversões causado pelas suas campanhas. O Aumento de conversões também lhe permite dividir os grupos exposto e de controlo com base na geografia.
Neste artigo, vamos focar-nos no Aumento de conversões com base na geografia.
Antes de começar
Antes de poder configurar a medição do Aumento de conversões, tem de criar uma campanha para publicação numa plataforma do Google Ads suportada. Os tipos de campanhas suportados são Demand Gen, Discovery, Rede de Display, apps, vídeo, pesquisa, Shopping e Máximo desempenho. Para mais informações, contacte o seu representante da Conta Google.
O Aumento de conversões com base na geografia é a ferramenta correta para a minha pergunta?
Este teste é recomendado para si, como anunciante, se quiser compreender o retorno do investimento (ROI) total e não atribuído das suas campanhas. Seguem-se algumas das vantagens:
- Compreenda o retorno incremental do investimento publicitário (iROAS) total das suas campanhas para tomar decisões de atribuição de orçamento
- A metodologia de divisão geográfica está disponível externamente
- Meça vários canais num estudo
- Meça vários tipos de conversão, como Web e apps, num estudo
Elegibilidade do Aumento de conversões com base na geografia
Para utilizar o Aumento de conversões, a sua conta do Google Ads tem de estar a acompanhar, pelo menos, uma ação de conversão compatível. Em alternativa, também pode fornecer os dados offline à sua equipa da conta. Seguem-se os diferentes tipos de conversão de que pode tirar partido para o Aumento de conversões com base na geografia:
- Etiqueta de conversão do Google Ads (anteriormente conhecida como etiqueta do Google Ads)
- Etiqueta de conversão do Firebase
- Floodlight do Display & Video 360 (DV360)
- Compatibilidade com Bring your own device (BYOD) para qualquer tipo de conversão offline agregado ao nível do código postal ou da cidade
Além das conversões, as campanhas têm de segmentar um único país para serem elegíveis para a metodologia de divisão geográfica.
Existem 3 níveis de elegibilidade:
- Alto
- Médio
- Baixo
Com a viabilidade "Alta", tem maior probabilidade de gerar resultados com relevância estatística. Não recomendamos avançar com a viabilidade baixa. Neste cenário, deve atualizar o orçamento com base na recomendação e rever o resultado de viabilidade atualizado.
Consoante os objetivos de conversão e o tipo de negócio, a viabilidade "Média" pode ser razoável, mas recomendamos que avance com cautela. Para mais informações, contacte o seu gestor de conta.
O aumento não é garantido por vários motivos, pelo que recomendamos usar uma estrutura de teste e aprendizagem para iterar e melhorar os resultados ao longo do tempo. Para melhorar as conversões estimadas, pode aumentar o orçamento ou otimizar a experiência em função das conversões superficiais parcialmente correlacionadas com o seu objetivo de compra. Certifique-se de que segue as práticas recomendadas da campanha. Para mais informações, contacte o seu gestor de conta.
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
Instruções
Configure a medição do Aumento de conversões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
.
- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição de Brand Lift.
- Clique no botão mais
.
- Selecione Aumento de conversões com base na geografia.
- Escolha as campanhas que pretende incluir no Aumento de conversões.
- Nota: as campanhas só podem estar ativas num estudo de cada vez. Se não conseguir selecionar uma campanha, é provável que já esteja a ser utilizada noutro estudo.
- Selecione as datas de início e de fim do estudo.
- Selecione as conversões com as quais quer testar.
- Verifique o estado de viabilidade na coluna do lado direito para obter uma estimativa da probabilidade de obter resultados precisos com base nas campanhas medidas.
- Nota: um estado de viabilidade "Alta" indica uma maior probabilidade de um estudo ter êxito. Aumentar o orçamento ou incluir todas as campanhas para um canal ou um objetivo específico ajuda a alcançar um estado de viabilidade "Alta".
- Clique em Guardar.
.
