Com o Conversion Lift, você pode medir as conversões incrementais geradas pelas suas campanhas do Google Ads. Com o Conversion Lift, você pode realizar um experimento controlado em que é possível separar os clientes em grupos geográficos comparáveis e medir o aumento nas conversões downstream geradas por estes dois grupos:
- Regiões geográficas onde seus anúncios são veiculados
- Regiões geográficas onde seus anúncios não são veiculados
A diferença nas conversões entre esses dois grupos informa o "aumento", ou o aumento nas conversões causado pelas suas campanhas. O Conversion Lift também permite dividir os grupos expostos e de controle com base na geografia.
Neste artigo, vamos nos concentrar no Conversion Lift com base na geografia.
Antes de começar
Antes de configurar a medição do Conversion Lift, você precisa criar e veicular uma campanha em uma plataforma aceita pelo Google Ads. Os tipos de campanha compatíveis são: campanhas para apps, Geração de demanda, Discovery, display, vídeo, pesquisa, Shopping e Performance Max. Para mais informações, entre em contato com o representante da sua Conta do Google.
O Conversion Lift com base na geografia é a ferramenta certa para minha pergunta?
Esse teste é recomendado para anunciantes que buscam entender o retorno do investimento (ROI) total não atribuído das campanhas. Confira alguns benefícios:
- Conheça o retorno incremental do investimento em publicidade (iROAS) total das suas campanhas para tomar decisões sobre alocação de orçamento
- A metodologia de divisão geográfica está disponível externamente
- Meça vários canais em um único estudo
- Meça vários tipos de conversão, como na Web e de apps, em um único estudo
Qualificação do Conversion Lift com base na geografia
Para usar essa solução, sua conta do Google Ads precisa acompanhar pelo menos uma ação de conversão compatível. Também é possível enviar seus dados off-line para a equipe de conta. Estes são os diferentes tipos de conversão que você pode usar para o Conversion Lift com base na geografia:
- Tag de conversão do Google Ads (antiga tag do Google Ads)
- Tag de conversão do Firebase
- Floodlight do Display & Video 360 (DV360)
- Compatibilidade com BYOD para qualquer tipo de conversão off-line agregado no nível de cidade ou CEP
Além das conversões, as campanhas precisam segmentar um único país para se qualificarem para a metodologia de divisão geográfica.
Há três níveis de status de viabilidade:
- Alto
- Médio
- Baixo
Com a viabilidade no status "Alto", você terá a melhor chance de gerar resultados com significância estatística. Não recomendamos prosseguir com o status de baixa viabilidade. Nesse cenário, atualize seu orçamento com base na recomendação e revise o resultado da viabilidade atualizado.
Dependendo das suas metas de conversão e do tipo de empresa, o status de viabilidade "Médio" pode ser razoável, mas recomendamos ter cautela. Para mais informações, entre em contato com seu gerente de contas.
Não há garantia de aumento por vários motivos. Por isso, recomendamos usar um modelo de teste e aprendizado para iterar e melhorar seus resultados ao longo do tempo. Para melhorar as conversões estimadas, aumente o orçamento ou otimize o experimento para conversões superficiais que estão relacionadas à sua meta de compra. Siga as práticas recomendadas da campanha. Para mais informações, entre em contato com seu gerente de contas.
Instruções
Configurar a medição do Conversion Lift
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no botão de adição
.
- Selecione Conversion Lift na seção "Com base na localização".
- Escolha em quais campanhas você quer ativar o Conversion Lift.
- Observação: só é permitido usar uma campanha ativa em um estudo por vez. Se não for possível selecionar uma campanha, é provável que ela já esteja sendo usada em outro estudo.
- Selecione as datas de início e término do seu estudo.
- Selecione as conversões que você quer testar.
- Na coluna à direita, veja o status de viabilidade para calcular as chances de conseguir resultados precisos com base nas campanhas medidas.
- Observação: com o status de viabilidade "Alta", há mais chances de o estudo ser bem-sucedido. Aumentar o orçamento ou incluir todas as campanhas de um canal ou uma meta específica ajuda você a alcançar um status de viabilidade "Alta".
- Clique em Salvar.
.Noções básicas sobre as unidades de experimentação: áreas de marketing do Google
As áreas de marketing do Google (GMA, na sigla em inglês) são regiões geográficas subnacionais projetadas para servir como unidades experimentais em experimentos geográficos. Um modelo de contaminação estima com que frequência alguém viaja entre diferentes GMAs. O modelo de contaminação seleciona GMAs que minimizam a possível contaminação causada pela exposição à publicidade em uma GMA, mas depois converte em uma GMA não exposta. As GMAs foram criadas para minimizar os efeitos da contaminação, mantendo unidades experimentais suficientes para garantir a robustez estatística quando o experimento é realizado.
Contaminação
Se alguns usuários forem expostos a um anúncio em uma GMA de tratamento, mas depois realizarem uma conversão em outra GMA que faz parte do controle ou vice-versa, isso resultará em uma "contaminação" do grupo de controle e reduzirá a diferença estimada entre o tratamento e o controle. Essa contaminação vai reduzir a incrementalidade informada da campanha publicitária.
Geração de GMA
Escolhemos elementos básicos para as GMAs na hierarquia de segmentação por área geográfica do Google. Um algoritmo de agrupamento espectral (em inglês) gera GMAs ao equilibrar as metas contrárias de minimizar a contaminação usando dados do Google Ads e maximizar a representatividade e a diversidade das GMAs.
