Com o Conversion Lift, você pode medir as conversões incrementais geradas pelas suas campanhas do Google Ads. Com o Conversion Lift, você pode realizar um experimento controlado em que é possível separar os clientes em grupos geográficos comparáveis e medir o aumento nas conversões downstream geradas por estes dois grupos:
- Regiões geográficas que mostram seus anúncios
- Regiões geográficas que não mostram seus anúncios
A diferença nas conversões entre esses dois grupos informa o "aumento", ou o aumento nas conversões causado pelas suas campanhas. O Conversion Lift também permite dividir os grupos exposto e de controle com base na geografia.
Neste artigo, vamos nos concentrar no Conversion Lift com base na geografia.
Antes de começar
Antes de configurar a medição do Conversion Lift, você precisa criar e veicular uma campanha em uma plataforma aceita pelo Google Ads. Os tipos de campanha compatíveis são: campanhas para apps, Geração de demanda, Discovery, display, vídeo, pesquisa, Shopping e Performance Max. Para mais informações, entre em contato com o representante da sua Conta do Google.
O Conversion Lift com base na geografia é a ferramenta certa para minha pergunta?
Esse teste é recomendado para anunciantes que buscam entender o retorno do investimento (ROI) total não atribuído das campanhas. Confira alguns benefícios:
- Conheça o retorno incremental do investimento em publicidade (iROAS) total das suas campanhas para tomar decisões sobre alocação de orçamento
- A metodologia de divisão geográfica está disponível externamente
- Meça vários canais em um único estudo
- Meça vários tipos de conversão, como na Web e de apps, em um único estudo
Qualificação do Conversion Lift com base na geografia
Para usar essa solução, sua conta do Google Ads precisa acompanhar pelo menos uma ação de conversão compatível. Outra opção é fornecer os dados off-line à sua equipe de conta. Estes são os diferentes tipos de conversão que você pode usar para o Conversion Lift com base na geografia:
- Tag de conversão do Google Ads (antiga tag do Google Ads)
- Tag de conversão do Firebase
- Floodlight do Display & Video 360 (DV360)
- Compatibilidade com BYOD para qualquer tipo de conversão off-line agregado no nível de cidade ou CEP
Além das conversões, as campanhas precisam segmentar um único país para poderem usar a metodologia de divisão geográfica.
Há três níveis de qualificação:
- Alto
- Médio
- Baixo
Com a viabilidade "Alta", você terá a melhor chance de gerar resultados com significância estatística. Não recomendamos prosseguir com baixa viabilidade. Nesse cenário, atualize o orçamento com base na recomendação e analise o resultado de viabilidade atualizado.
Dependendo das suas metas de conversão e do tipo de negócio, a viabilidade "Média" pode ser razoável, mas recomendamos proceder com cautela. Para mais informações, entre em contato com seu gerente de contas.
Não há garantia de aumento por vários motivos. Por isso, recomendamos usar um modelo de teste e aprendizado para iterar e melhorar seus resultados ao longo do tempo. Para melhorar as conversões estimadas, aumente o orçamento ou otimize o experimento para conversões superficiais que estejam direcionalmente relacionadas à sua meta de compra. Siga as práticas recomendadas da campanha. Para mais informações, entre em contato com seu gerente de contas.
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.
Instruções
Configurar a medição do Conversion Lift
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no botão de adição
.
- Selecione a seção Conversion Lift com base na geografia.
- Escolha em quais campanhas você quer ativar o Conversion Lift.
- Observação: só é permitido usar uma campanha ativa em um estudo por vez. Se não for possível selecionar uma campanha, é provável que ela já esteja sendo usada em outro estudo.
- Selecione as datas de início e término do seu estudo.
- Selecione as conversões que você quer usar no teste.
- Na coluna à direita, veja o status de viabilidade para calcular as chances de conseguir resultados precisos com base nas campanhas medidas.
- Observação: com o status de viabilidade "Alta", há mais chances de o estudo ser bem-sucedido. Aumentar o orçamento ou incluir todas as campanhas de um canal ou uma meta específica ajuda você a alcançar um status de viabilidade "Alta".
- Clique em Salvar.
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