Antes de comenzar a realizar una prueba de efectividad, debes elegir el tipo de efectividad que se adapte a tu objetivo, presupuesto, requisitos de tiempo y expectativa de resultados. Elegir el tipo correcto de medición de efectividad es clave para el éxito de estos experimentos.
Brand Lift
- Objetivo: Quieres comprender la eficacia de tus campañas de YouTube en relación con métricas como el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de la marca, la consideración, la preferencia y la intención de compra. Los estudios de Brand Lift pueden proporcionar estadísticas detalladas sobre la influencia que tienen tus campañas en la percepción que tienen las personas de tu producto o marca.
- Canal: Brand Lift está disponible para las campañas de YouTube y de generación de demanda.
- Métricas: Te interesa obtener informes detallados sobre cómo tus campañas generaron efectividad por edad, género, video, campaña y otros factores similares. Con Efectividad absoluta, puedes comprender qué tan eficiente es tu publicidad de YouTube para tu marca o producto.
- Presupuesto: Para ejecutar este tipo de experimento, existe un requisito de presupuesto que se incluye en Cómo configurar la medición de Brand Lift.
Efectividad de búsqueda
- Objetivo: Quieres demostrar el impacto de los medios de YouTube en las acciones basadas en la intención (búsquedas).
- Canal: Este tipo de prueba solo es compatible con las campañas de YouTube y de generación de demanda.
- Métricas: Puedes comprender las probabilidades de que el público busque tu marca o producto después de ver tus anuncios.
- Presupuesto: Presupuesto mínimo similar al de Brand Lift. Comunícate con tu equipo de cuentas para obtener más detalles.
Efectividad de conversiones según los usuarios
- Objetivo: Quieres saber qué tan eficaces son las campañas para generar acciones de conversión, como visitas al sitio web, compras y descargas, en función de una división de grupo basada en los usuarios.
- Canal: La Efectividad de conversiones según los usuarios está disponible en las campañas discovery, de video y de generación de demanda de Google Ads. Para ejecutar la Efectividad de conversiones según los usuarios en los distintos tipos de campañas, como de aplicaciones, de Display, de Búsqueda, de Shopping y de máximo rendimiento, sin incluir las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, comunícate con tu representante de cuenta.
- Metodología: Te interesa obtener informes detallados, con los resultados desglosados por acción de conversión, categoría de conversión, edad, género y país, y comprendes que, dado que la prueba se basa principalmente en el tráfico de las personas que la aceptaron, esto podría verse afectado por brechas en la medición. Además, si deseas medir la efectividad en varias métricas que abarcan todo el embudo, puedes agregar Brand Lift y Efectividad de búsqueda. Se usa el mismo grupo de aislamiento para todos los tipos de efectividad basados en los usuarios.
- Presupuesto: El presupuesto requerido se determinará durante la configuración del experimento en función de los datos de conversiones históricos de las campañas que se miden.
Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica
- Objetivo: Quieres saber qué tan eficaces son las campañas para generar conversiones, como compras y descargas, en función de de una división de grupos basada en regiones.
- Canal: La Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica está disponible para los siguientes tipos de campañas: de video, de Display, discovery, de generación de demanda, de Búsqueda, de Shopping, de aplicaciones y de máximo rendimiento. Para obtener acceso a la Efectividad de conversiones según la ubicación geográfica, comunícate con tu representante de cuenta de Google.
- Metodología: Te importa la transparencia, deseas realizar mediciones en múltiples canales y te gusta la flexibilidad de medir las conversiones en línea y sin conexión. Sin embargo, comprendes que el tipo de división de grupos es más contaminante y los resultados no se dividen por categorías, como datos demográficos.
- Presupuesto: El requisito de presupuesto suele ser superior al de los estudios basados en los usuarios.
