상승도 측정 유형 비교하기

상승도 테스트를 시작하기 전에 목표, 예산, 시간 요건, 예상 결과에 맞는 상승도 유형을 선택해야 합니다. 이러한 실험을 성공적으로 진행하려면 올바른 상승도 측정 유형을 선택하는 것이 중요합니다.

브랜드 광고효과

목표: 광고 회상도, 브랜드 인지도, 구매 고려도, 호감도, 구매 의도와 같은 측정항목을 기준으로 YouTube 캠페인의 효과를 파악하는 것이 목표입니다. 브랜드 광고효과 연구는 사람들이 제품 또는 브랜드에 갖고 있는 생각에 캠페인이 얼마나 영향을 미치는지를 자세히 보여줄 수 있습니다.
채널: 브랜드 광고효과는 YouTube 및 디맨드젠 캠페인에 사용할 수 있습니다.
측정항목: 연령, 성별, 동영상, 캠페인 등을 기준으로 캠페인의 광고효과를 자세히 알아보려는 경우 절대적 상승도를 사용하면 YouTube 광고가 브랜드 또는 제품에 얼마나 효율적인지 파악할 수 있습니다.
예산: 브랜드 광고효과 측정 설정에서 다룬 이 유형의 실험에는 예산 요건이 있습니다.

목표: 사용자 기반 그룹 분할을 통해 캠페인이 웹사이트 방문, 구매, 다운로드와 같은 전환 액션을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 알아보는 것이 목표입니다.
채널: 사용자 기반 전환 상승도는 Google Ads 동영상, 디스커버리, 디맨드젠 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 포함하지 않고 앱, 디스플레이, 검색, 쇼핑, 실적 최대화와 같은 캠페인 유형을 사용하여 사용자 기반 전환 상승도를 측정하려면 계정 담당자에게 문의하세요.
방법: 전환 액션, 전환 카테고리, 연령, 성별, 국가별로 결과를 분류하여 자세히 알아봅니다. 다만 테스트 대상의 대부분이 사용자 동의에 따른 트래픽이라면 결과가 측정 격차의 영향을 받을 수 있습니다. 또한 전체 유입경로에 걸쳐 여러 측정항목의 광고효과를 측정하려는 경우 브랜드 광고효과와 검색 광고효과를 추가할 수 있습니다. 모든 사용자 기반 상승도 유형에는 동일한 홀드백 그룹이 사용됩니다.
예산: 필요한 예산은 측정 중인 캠페인의 과거 전환 데이터를 바탕으로 실험 설정 단계에서 결정됩니다.

목표: 지역별 그룹 분할을 통해 캠페인이 구매 및 다운로드와 같은 전환을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 파악합니다.
채널: 지역 기반 전환 상승도는 동영상, 디스플레이, 디스커버리, 디맨드젠, 검색, 쇼핑, 앱, 실적 최대화 캠페인 유형에 사용할 수 있습니다. 지역 기반 전환 상승도를 이용하려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요.
방법: 투명성을 유지하면서 교차 채널 측정을 진행하고 온라인 전환과 오프라인 전환을 유연하게 측정할 수 있습니다. 다만 그룹 분할 유형에는 노이즈가 더 많고 결과가 인구통계와 같은 카테고리로 분류되지 않습니다.
예산: 예산 요건은 사용자 기반 연구보다 높은 경향이 있습니다.

어떻게 하면 개선할 수 있을까요?