Antes de começar a executar um teste de aumento, é recomendável escolher o tipo de aumento que se adequa ao seu objetivo, orçamento, requisitos de tempo e expetativas de resultados. Escolher o tipo correto de medição do aumento é fundamental para o sucesso destas experiências.
Brand Lift
- Objetivo: quer compreender a eficácia das suas campanhas do YouTube em métricas como recordação do anúncio, notoriedade da marca, ponderação, preferência e intenção de compra. Os estudos do Brand Lift podem fornecer estatísticas detalhadas sobre a influência que as suas campanhas têm na opinião das pessoas em relação ao seu produto ou marca.
- Canal: o Brand Lift está disponível para campanhas Demand Gen e do YouTube.
- Métricas: interessa-lhe obter relatórios detalhados sobre a forma como as suas campanhas geraram aumento por idade, género, vídeo, campanha e semelhantes. Com o aumento absoluto, pode compreender o nível de eficiência da Publicidade no YouTube para a sua marca ou produto.
- Orçamento: existe um requisito de orçamento para executar este tipo de experiência abordado no artigo Configure a medição de Brand Lift.
Aumento das pesquisas
- Objetivo: quer demonstrar o impacto dos meios do YouTube nas ações orientadas por intenções (consultas de pesquisa).
- Canal: este tipo de teste só é compatível com campanhas Demand Gen e do YouTube.
- Métricas: pode compreender qual a probabilidade de o público-alvo pesquisar a sua marca ou produto depois de ver os seus anúncios.
- Orçamento: mínimos de orçamento semelhantes aos do Brand Lift. Contacte a equipa da conta para mais detalhes.
Aumento de conversões com base nos utilizadores
- Objetivo: quer compreender a eficácia das campanhas na geração de ações de conversão, como visitas ao Website, compras e transferências, através de uma divisão de grupo com base nos utilizadores.
- Canal: o Aumento de conversões com base nos utilizadores está disponível no Google Ads para campanhas Demand Gen, Discovery e de vídeo. Para executar o Aumento de conversões com base nos utilizadores em tipos de campanhas como campanhas de apps, da Rede de Display, de pesquisa, do Shopping e de Máximo desempenho, excluindo Máximo desempenho para objetivos da loja, contacte o representante da sua conta.
- Metodologia: interessa-lhe obter relatórios detalhados, com os resultados divididos por ação de conversão, categoria de conversão, idade, género e país, e sabe que, uma vez que o teste se baseia principalmente no tráfego de ativação, isto pode ser afetado por lacunas de medição. Além disso, se quiser medir o aumento em várias métricas que abrangem todo o funil, pode adicionar um Brand Lift e um Aumento das pesquisas. O mesmo grupo de isolamento é usado para todos os tipos de aumentos com base em utilizadores.
- Orçamento: o orçamento necessário é determinado durante a configuração da experiência com base no histórico de dados de conversão das campanhas medidas.
Aumento de conversões com base na geografia
- Objetivo: quer compreender a eficácia das campanhas na geração de conversões, como compras e transferências, através de uma divisão de grupo com base na região.
- Canal: o Aumento de conversões com base na geografia está disponível para os seguintes tipos de campanhas: Discovery, Demand Gen, vídeo, Rede de Display, pesquisa, Shopping, apps e Máximo desempenho. Para aceder ao Aumento de conversões com base na geografia, contacte o seu representante da Conta Google.
- Metodologia: interessa-lhe a transparência, quer a medição em vários canais e gosta da flexibilidade de poder medir conversões online e offline. No entanto, também compreende que o tipo de divisão de grupo pode apresentar mais ruído, e os resultados não serão divididos por categorias, como dados demográficos.
- Orçamento: o requisito de orçamento tende a ser mais elevado do que os estudos com base nos utilizadores.
