Antes de começar a fazer um teste de aumento, escolha o tipo de aumento adequado ao seu objetivo, orçamento, requisitos de tempo e expectativa de resultados. Escolher o tipo correto de medição de Lift é fundamental para o sucesso desses experimentos.
Brand Lift
- Objetivo: você quer entender a eficácia das suas campanhas do YouTube em métricas como recall do anúncio, reconhecimento da marca, consideração, aceitação e intenção de compra. Os estudos de Brand Lift oferecem insights detalhados sobre a influência das suas campanhas no sentimento das pessoas em relação ao produto ou à marca.
- Canal: o Brand Lift está disponível para campanhas do YouTube e Geração de demanda.
- Métricas: você quer receber relatórios detalhados sobre como suas campanhas geraram aumento por idade, gênero, vídeo, campanha e similares. Com o aumento absoluto, você entende a eficiência da publicidade no YouTube para sua marca ou produto.
- Orçamento: há um requisito de orçamento para realizar esse tipo de experimento, abordado em Configurar a medição de Brand Lift.
Search Lift
- Objetivo: você quer comprovar o impacto da mídia do YouTube em ações orientadas por intenção (consultas de pesquisa).
- Canal: esse tipo de teste só é compatível com campanhas do YouTube e Geração de demanda.
- Métricas: você sabe qual é a probabilidade de o público-alvo pesquisar sua marca ou produto depois de visualizar seus anúncios.
- Orçamento: orçamentos mínimos semelhantes aos do Brand Lift. Entre em contato com sua equipe de conta para mais detalhes.
Conversion Lift com base nos usuários.
- Objetivo: você quer entender a eficácia das campanhas em gerar ações de conversão, como visitas ao site, compras e downloads, de acordo com uma divisão de grupo com base nos usuários.
- Canal: o Conversion Lift com base nos usuários está disponível no Google Ads para campanhas de vídeo, Discovery e Geração de demanda. Para executar o Conversion Lift com base nos usuários em tipos de campanha como para apps, display, pesquisa, Shopping e Performance Max, sem incluir as campanhas Performance Max para metas da loja, entre em contato com o representante da sua conta.
- Metodologia: você quer gerar relatórios detalhados com resultados divididos por ação, categoria, idade, gênero e país de conversão e entende que, como o teste depende principalmente do tráfego de ativação, pode haver influência de lacunas de medição. Além disso, se você quiser medir o aumento em várias métricas do funil completo, adicione o Brand Lift e o Search Lift. O mesmo grupo de estratégia de retenção parcial do investimento é usado para todos os tipos de aumento com base nos usuários.
- Orçamento: o orçamento necessário é determinado durante a configuração do experimento com base nos dados históricos de conversão das campanhas medidas.
Conversion Lift com base na geografia
- Objetivo: você quer entender a eficácia das campanhas em gerar conversões, como compras e downloads, usando uma divisão por grupo com base na região.
- Canal: o Conversion Lift com base na geografia está disponível para os seguintes tipos de campanha: vídeo, display, Discovery, Geração de demanda, pesquisa, Shopping, para apps e Performance Max. Para ter acesso ao Conversion Lift com base na geografia, entre em contato com o representante da sua Conta do Google.
- Metodologia: você se importa com a transparência, quer fazer medições cross-channel e gosta de flexibilidade para medir conversões on-line e off-line. Mas você também entende que o tipo de divisão por grupo gera mais ruidoso e que os resultados não são divididos por categorias, como informações demográficas.
- Orçamento: o requisito de orçamento tende a ser maior do que os estudos com base nos usuários.
