การเปรียบเทียบประเภทการวัดผลด้วย Lift

ก่อนเริ่มทดสอบ Lift คุณจะต้องเลือกประเภท Lift ที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ งบประมาณ ข้อกำหนดด้านเวลา และความคาดหวังผลลัพธ์ การเลือกประเภทการวัดผลด้วย Lift ที่ถูกต้องเป็นกุญแจสําคัญต่อความสําเร็จของการทดสอบ

Brand Lift

วัตถุประสงค์: คุณต้องการทําความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญ YouTube เกี่ยวกับเมตริกต่างๆ เช่น การจําโฆษณาได้ การรับรู้ถึงแบรนด์ การพิจารณา ความชอบ และความตั้งใจในการซื้อ การศึกษา Brand Lift จะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับอิทธิพลที่แคมเปญมีต่อความรู้สึกของผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์
ช่องทาง: Brand Lift ใช้ได้กับแคมเปญ YouTube และ Demand Gen
เมตริก: คุณสนใจการรายงานแบบละเอียดว่าแคมเปญกระตุ้นให้เกิด Lift ตามอายุ เพศ วิดีโอ แคมเปญ และอื่นๆ อย่างไร Lift แบบสัมบูรณ์จะช่วยให้คุณทราบประสิทธิภาพของการโฆษณาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บน YouTube
งบประมาณ: คุณต้องมีงบประมาณเพื่อทำการทดสอบประเภทนี้ ซึ่งได้กล่าวถึงในตั้งค่าการวัด Brand Lift

Search Lift

วัตถุประสงค์: คุณต้องการพิสูจน์ผลลัพธ์ที่สื่อ YouTube มีต่อการกระทำที่เกิดจากความตั้งใจ (คำค้นหา)
ช่องทาง: การทดสอบประเภทนี้ใช้ได้กับแคมเปญ YouTube และ Demand Gen เท่านั้น
เมตริก: คุณจะทราบว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเพียงใดที่กลุ่มเป้าหมายจะค้นหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์หลังจากดูโฆษณา
งบประมาณ: กำหนดงบประมาณขั้นต่ำใกล้เคียงกับ Brand Lift โปรดติดต่อทีมดูแลลูกค้าเพื่อขอรายละเอียดเพิ่มเติม

Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้

วัตถุประสงค์: คุณต้องการทราบประสิทธิภาพของแคมเปญในการกระตุ้นให้เกิดการกระทำที่ถือเป็น Conversion เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ การซื้อ และการดาวน์โหลด โดยใช้การแยกกลุ่มตามผู้ใช้
ช่องทาง: Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้สามารถใช้กับแคมเปญวิดีโอ, Discovery และ Demand Gen ใน Google Ads หากต้องการใช้งาน Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้ในแคมเปญประเภทต่างๆ เช่น App, Display, Search, Shopping และ Performance Max โดยไม่รวม Performance Max สำหรับเป้าหมายของร้านค้า โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้า
วิธีการ: คุณสนใจการรายงานแบบละเอียดที่แบ่งผลลัพธ์ตามการกระทำที่ถือเป็น Conversion, หมวดหมู่ Conversion, อายุ, เพศ และประเทศ รวมถึงเข้าใจว่าการทดสอบที่อาศัยการเข้าชมซึ่งมีการเลือกใช้เป็นส่วนใหญ่นี้อาจได้รับผลกระทบจากช่องว่างในการวัด นอกจากนี้ หากต้องการวัด Lift ในหลายเมตริกที่ครอบคลุม Funnel ทั้งหมด ให้เพิ่ม Brand Lift และ Search Lift เข้าไปด้วย ระบบจะใช้กลุ่มที่ไม่เห็นโฆษณากลุ่มเดียวกันสำหรับ Lift ทุกประเภทที่อิงตามผู้ใช้
งบประมาณ: งบประมาณที่ต้องใช้จะกำหนดในระหว่างการตั้งค่าการทดสอบ โดยพิจารณาจากข้อมูลประวัติ Conversion ของแคมเปญที่จะวัด

Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์

วัตถุประสงค์: คุณต้องการทราบประสิทธิภาพของแคมเปญในการกระตุ้นให้เกิด Conversion เช่น การซื้อและการดาวน์โหลด โดยใช้การแยกกลุ่มตามภูมิภาค
ช่องทาง: Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์ใช้ได้กับแคมเปญประเภทวิดีโอ, Display, Discovery, Demand Gen, Search, Shopping, App และ Performance Max หากต้องการใช้งาน Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์ โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google
วิธีการ: คุณให้ความสำคัญกับความโปร่งใส ต้องการการวัดผลหลายช่องทาง และชอบความยืดหยุ่นในการวัด Conversion ได้ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แต่ก็เข้าใจด้วยว่าการแยกกลุ่มประเภทนี้มีความผันผวนกว่าและผลลัพธ์จะไม่แบ่งตามหมวดหมู่ เช่น ข้อมูลประชากร
งบประมาณ: งบประมาณที่กำหนดมีแนวโน้มที่จะสูงกว่าการศึกษาที่อิงตามผู้ใช้

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร