상승도 측정 방법
사용자 기반 전환 상승도는 광고를 본 노출 그룹의 사용자와 광고를 보지 못하게 한 통제 그룹의 사용자에게서 전환을 측정하여 캠페인의 인과적 증분 효과를 측정합니다. 연구가 진행되는 동안에도 누적 결과가 나올 수 있지만, 가장 정확한 결과를 얻으려면 연구가 끝날 때까지 기다리는 것이 좋습니다.
사용자 기반 전환 상승도 측정항목 및 상태
사용자 기반 전환 상승도 데이터를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고효과 측정을 클릭합니다.
- 표 보기로 캠페인 노출수, 비용, 브랜드, 검색 광고효과 측정항목을 비롯하여 입찰 가능한 모든 전환의 전환수 증가분과 상대적 상승도를 확인할 수 있습니다.
- 자세한 연구 결과를 보려면 연구 이름을 클릭하세요.
을 클릭합니다.측정항목
증가한 전환수
증가한 전환수 = 노출 그룹 전환수 - 통제 그룹 전환수
전환 상승도의 가장 기본적인 측정항목은 '절대적 상승도'라고도 하는 '증가한 전환수'입니다. 이 측정항목에는 실험 기간 동안 광고 캠페인으로 인해 발생할 수 있었던 전환수 증가분 또는 전환 가치 증가분이 반영됩니다. 노출 그룹 측정항목(전환수 또는 전환 가치)과 기준(통제) 그룹 측정항목 간의 차이로 계산됩니다.
증가한 전환 가치
증가한 전환 가치 = 노출 그룹 전환 가치 - 통제 그룹 전환 가치
실험 기간 동안 캠페인에서 발생한 전환 가치 증가분(현지 통화)입니다.
상대적 상승도
상대적 상승도 = 증가한 전환수 / 대조 그룹 전환수
상대적 상승도는 노출 부문과 기준(통제) 부문 간의 보고된 전환수 증가율을 나타냅니다. 전환수 증가분을 기준 그룹의 총 측정항목으로 나누어 계산합니다. 결과적으로 상대적 상승도는 이론적으로 -1에서 무한대까지 확장될 수 있습니다. 예를 들어 전환수가 90% 증가한 경우 기준 전환 10회당 전환수가 90회 증가한 것이므로 상대적 상승도는 90 / 10 = 900%가 됩니다. 통제 그룹의 기준 전환 활동이 낮은 브랜드의 경우 상대적 상승도가 매우 크게 나타날 수 있습니다.
신뢰 구간
전환 상승도 추정치가 속하는 예상 범위를 나타내는 측정항목입니다. 예를 들어 상대적 상승도가 10%라고 표시될 수 있습니다. 이는 특정 시점의 추정치입니다. 괄호에 8~12%의 신뢰 구간이 표시될 수 있습니다.
상태
'유의미한 상승도 감지'
상승도가 상당히 긍정적이며 노출된 전환수가 150회를 넘습니다.
'데이터 불충분'
상승도가 유의미하게 긍정적이지만 노출된 전환수가 150회 미만이거나, 유의미한 상승도가 감지되지 않았고 신뢰 구간 반각이 2% 미만입니다.
'유의미한 상승도 미감지'
유의미한 상승도가 감지되지 않았으며 신뢰 구간 반각이 2% 이상입니다.
