Como medimos o Lift?
O Conversion Lift com base nos usuários avalia o impacto incremental e causal das suas campanhas medindo as conversões de usuários que visualizaram anúncios no grupo exposto e daqueles que foram impedidos de encontrar anúncios no grupo de controle. Os resultados cumulativos podem ser disponibilizados durante o estudo, mas recomendamos aguardar até o fim do estudo para ter resultados mais precisos.
Métricas e status do Conversion Lift com base nos usuários
Saiba como verificar seus dados do Conversion Lift com base nos usuários:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
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- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Aqui, é possível conferir as conversões incrementais e o Lift relativo de todas as conversões que recebem lances na visualização em tabela, além das impressões e do custo da campanha e das métricas de Brand ou Search Lift.
- Clique no nome do estudo para acessar os resultados detalhados.
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Métricas
Conversões incrementais
Conversões incrementais = conversões expostas - conversões de controle
A métrica mais importante do Conversion Lift são as "conversões incrementais", também conhecidas como "aumento absoluto". Essa métrica reflete as conversões incrementais ou o valor da conversão incremental que você gerou com suas campanhas publicitárias durante o experimento. Ele é calculado como a diferença entre a métrica exposta, que são as conversões ou o valor da conversão, com o valor de referência (controle).
Valor da conversão incremental
Valor da conversão incremental = valor da conversão do grupo exposto - valor da conversão do grupo de controle
O valor da conversão incremental, na moeda local, gerado pelas suas campanhas no período do experimento.
Aumento relativo
Lift relativo = conversões incrementais / conversões de controle
O Lift relativo reflete o aumento percentual das conversões informadas entre os grupos exposto e de referência (controle). Ela é calculada como as conversões incrementais divididas pela métrica total do valor de referência. Como resultado, o Lift relativo pode variar entre -1 e infinito. Por exemplo, se 90% das suas conversões são incrementais, você terá 90 conversões incrementais para cada 10 conversões de referência, resultando em um Lift relativo de 90 / 10 = 900%. Lifts relativos muito grandes podem ocorrer facilmente para marcas com atividade de conversão da linha de base baixa no grupo de controle.
Intervalo de confiança
Essa métrica é o intervalo previsto em que suas estimativas de Conversion Lift se enquadram. Por exemplo, seu Lift relativo pode ser de 10%. Essa é sua estimativa pontual. Entre parênteses, haverá um intervalo de confiança entre 8% e 12%.
Status
"Aumento significativo detectado"
O aumento é significativamente positivo, e há mais de 150 conversões do grupo exposto.
A mensagem "Não há dados suficientes".
O aumento é significativamente positivo, mas há menos de 150 conversões do grupo exposto ou não foi detectado aumento significativo, e a margem de erro do intervalo de confiança é menor que 2%.
"Nenhum aumento significativo detectado"
Não foi detectado aumento significativo, e a margem de erro do intervalo de confiança é maior ou igual a 2%.
