เราวัด Lift อย่างไร
Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้วัดผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เป็นทางการของแคมเปญโดยวัด Conversion จากผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาในกลุ่มที่เห็นโฆษณาและผู้ใช้ที่ไม่ได้เห็นโฆษณาในกลุ่มควบคุม อาจมีการแสดงผลลัพธ์สะสมในระหว่างการศึกษา แต่เราขอแนะนำให้รอจนสิ้นสุดการศึกษาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด
เมตริกและสถานะของ Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้
วิธีดูข้อมูล Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการวัดในเมนู "ส่วน"
- คลิกการวัดผลด้วย Lift
- คุณจะเห็น Conversion ที่เพิ่มขึ้นและ Brand Lift แบบสัมพัทธ์ของ Conversion ทั้งหมดที่เสนอราคาได้ในมุมมองตาราง พร้อมด้วยการแสดงผลของแคมเปญ ต้นทุน และเมตริก Brand Lift หรือ Search Lift
- คลิกชื่อการศึกษาเพื่อดูผลการศึกษาโดยละเอียด
ในเมตริก
Conversion เพิ่มขึ้น
Conversion เพิ่มขึ้น = Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณา - Conversion จากกลุ่มควบคุม
เมตริกพื้นฐานที่สุดของ Conversion Lift คือ "Conversion ที่เพิ่มขึ้น" หรือที่เรียกว่า "Lift แบบสัมบูรณ์" เมตริกนี้แสดงถึง Conversion ที่เพิ่มขึ้นหรือมูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นซึ่งคุณสามารถสร้างได้จากแคมเปญโฆษณาตลอดระยะเวลาการทดสอบ โดยคํานวณเป็นความแตกต่างระหว่างเมตริกของกลุ่มที่เห็นโฆษณา ซึ่งก็คือ Conversion หรือมูลค่า Conversion กับเมตริกที่เป็นฐาน (กลุ่มควบคุม)
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้น
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้น = มูลค่า Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณา - มูลค่า Conversion จากกลุ่มควบคุม
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นในสกุลเงินท้องถิ่นซึ่งเกิดจากแคมเปญในระยะเวลาการทดสอบ
Brand Lift แบบสัมพัทธ์
Brand Lift แบบสัมพัทธ์ = Conversion ที่เพิ่มขึ้น / Conversion จากกลุ่มควบคุม
Brand Lift แบบสัมพัทธ์แสดงเปอร์เซ็นต์การเติบโตของ Conversion ที่รายงานระหว่างกลุ่มที่เห็นโฆษณาและกลุ่มที่เป็นฐาน (ควบคุม) ซึ่งคํานวณเป็น Conversion ที่เพิ่มขึ้นหารด้วยเมตริกทั้งหมดของกลุ่มที่เป็นฐาน ดังนั้น Brand Lift แบบสัมพัทธ์จึงอาจมีค่าระหว่าง -1 ถึงค่าอนันต์ในทางทฤษฎี ตัวอย่างเช่น หาก Conversion 90% เป็นส่วนที่เพิ่มขึ้น คุณจะมี Conversion เพิ่มขึ้น 90 รายการสําหรับ Conversion ที่เป็นฐานทุกๆ 10 รายการ ทำให้มี Brand Lift แบบสัมพัทธ์อยู่ที่ 90 / 10 = 900% Brand Lift แบบสัมพัทธ์ที่มีค่าสูงมากอาจเกิดขึ้นได้ง่ายสำหรับแบรนด์ที่มีกิจกรรม Conversion ที่เป็นฐานในกลุ่มควบคุมต่ำ
ช่วงความเชื่อมั่น
เมตริกนี้เป็นช่วงโดยประมาณของการประเมิน Conversion Lift ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่ามี Brand Lift แบบสัมพัทธ์อยู่ที่ 10% ซึ่งเป็นการประมาณค่าแบบจุด ในวงเล็บ คุณจะเห็นช่วงความเชื่อมั่นตั้งแต่น้อยที่สุดที่ 8% ไปจนถึงมากที่สุดที่ 12%
สถานะ
"ตรวจพบ Lift ที่มีนัยสำคัญ"
Lift เป็นเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญและมี Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณามากกว่า 150 รายการ
"ข้อมูลไม่เพียงพอ"
Lift เป็นเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ แต่มี Conversion จากกลุ่มที่เห็นโฆษณาน้อยกว่า 150 รายการ หรือตรวจไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญและช่วงความเชื่อมั่นมีความคลาดเคลื่อนน้อยกว่า 2%
"ไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญ"
ไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญและช่วงความเชื่อมั่นมีความคลาดเคลื่อนมากกว่าหรือเท่ากับ 2%
