Cet article vous explique ce que signifient les métriques dans les rapports concernant votre étude et le conversion lift basé sur la géographie.
Comment collectons-nous les données ?
Le conversion lift basé sur la géographie permet de mesurer l'impact incrémentiel et causal de vos campagnes. Il consiste à regrouper les conversions non attribuées dans des régions géographiques qui ne se chevauchent pas et à isoler les différences entre le groupe exposé et celui de référence. En général, il nécessite un budget plus élevé que le conversion lift basé sur les utilisateurs. Des premiers résultats peuvent être disponibles au cours de l'étude, mais nous vous recommandons d'attendre qu'elle soit terminée pour obtenir les résultats les plus précis possible.
Métriques et états du conversion lift basé sur la géographie
Les données de mesure du conversion lift basé sur la géographie sont disponibles au niveau des conversions. Voici comment y accéder :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs
.
- Cliquez sur le menu déroulant Mesures dans le menu des sections.
- Cliquez sur Mesure de l'impact.
- Cliquez sur le nom de l'étude pour accéder aux résultats du test sur la page des détails.
.Métriques
Retour incrémentiel sur les dépenses publicitaires (ROAS incrémentiel)
ROAS incrémentiel = valeur de conversion incrémentielle / coût incrémentiel
Cette métrique est calculée en fonction des résultats du test et de vos dépenses média actuelles. Elle indique les euros supplémentaires (ROAS incrémentiel) que vous obtenez pour chaque euro investi dans la campagne ou le canal testé.
Par exemple, si vous obtenez un ROAS incrémentiel de deux dans votre étude, cela signifie que, chaque fois que vous avez dépensé 1 €, vous avez généré une valeur de conversion supplémentaire de 2 € que vous n'auriez pas obtenue autrement. Pour en savoir plus sur le calcul de cette métrique, consultez les livres blancs expliquant les méthodologies sous-jacentes :
- Modèle de mise en correspondance avec exclusion pour les tests géographiques randomisés associés
- Estimation de l'efficacité des annonces à l'aide de tests géographiques dans un modèle de régression temporel
- Création de tests géographiques à l'aide d'une approche basée sur la régression temporelle pour les marchés mis en correspondance
Valeur de conversion incrémentielle
Il s'agit de la valeur de conversion incrémentielle (dans la devise locale) générée par vos campagnes pendant toute la durée du test.
Nombre incrémentiel de conversions
Il s'agit du nombre incrémentiel de conversions générées par vos campagnes pendant toute la durée du test.
Coût incrémentiel
Il s'agit de la différence de coût entre le groupe de traitement et celui de contrôle pendant toute la durée du test.
Intervalle de confiance
Cette métrique correspond à la fourchette estimée dans laquelle sont comprises les estimations du conversion lift basé sur la géographie. Par exemple, votre ROAS incrémentiel peut être de 2,2, ce qui correspond à votre estimation ponctuelle. L'intervalle de confiance (compris entre 1,3 % et 3,5 %) sera indiqué entre parenthèses.
Période de stabilisation
Il s'agit de la période postérieure au test pendant laquelle les campagnes sont à nouveau diffusées normalement, mais où nous continuons de collecter des informations pour calculer le ROAS incrémentiel. Cette période est facultative, mais elle est recommandée pour les clients dont le cycle de conversion dure plus longtemps que quelques semaines.
États
"ROAS incrémentiel significativement positif"
Cela signifie que les revenus supplémentaires générés pendant le test sont plus élevés que les dépenses des campagnes. Cette métrique est un bon indicateur que les campagnes en cours d'observation permettent à votre entreprise d'obtenir un retour incrémentiel intéressant.
"Données insuffisantes"
"Données insuffisantes" signifie que, pour la période sélectionnée dans votre compte, le nombre de valeurs de conversion enregistrées est inférieur au seuil minimal requis pour obtenir des résultats. Cet état est normal au début du test, mais s'il ne change pas, nous vous conseillons de vérifier les points suivants :
- Veillez à utiliser le budget recommandé pour vos études afin que le niveau de faisabilité soit élevé.
- Ne ciblez pas un trop grand nombre d'audiences dans votre campagne.
- Assurez-vous qu'aucune zone géographique n'est exclue.
"Aucun impact significatif détecté"
Lorsque nous manquons de données, il est possible que les résultats ne soient pas encore concluants et qu'aucun impact ne soit détecté. Cela se produit lorsqu'il n'existe aucune différence pertinente d'un point de vue statistique entre la réponse des régions où l'annonce a été diffusée et celle des régions où elle ne l'a pas été. Si aucun impact global n'est disponible, vérifiez s'il en existe un pour des segments de conversion spécifiques. Envisagez de vous concentrer sur ces segments ayant un impact positif. Comme pour tout canal média, certaines métriques sont plus difficiles à faire évoluer que d'autres.
