이 도움말에서는 연구 및 지역 기반 전환 상승도 보고서에 표시되는 측정항목의 의미에 대해 설명합니다.
데이터 수집 방법
지역 기반 전환 상승도는 기여도를 부여하지 않은 전환을 중복되지 않는 여러 지역으로 집계한 후 기준 그룹과 노출 그룹 간의 차이를 분리하여 캠페인의 인과적 증분 효과를 측정합니다. 지역 기반 전환 상승도는 일반적으로 사용자 기반 대안보다 더 많은 예산이 필요합니다. 연구가 진행되는 동안에도 결과가 나오기 시작하지만, 가장 정확한 결과를 얻으려면 연구가 끝날 때까지 기다리는 것이 좋습니다.
지역 기반 전환 상승도 측정항목 및 상태
전환 상승도 측정 데이터는 전환 수준에서 제공됩니다. 지역 기반 전환 상승도 측정 데이터를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 측정 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고효과 측정을 클릭합니다.
- 연구 이름을 클릭하면 '상세' 페이지에 테스트 결과가 표시됩니다.
을 클릭합니다.측정항목
증분 광고 투자수익(iROAS)
전환 가치 증가분 / 비용 증가분 = iROAS
이 측정항목의 의미는 테스트를 실시한 캠페인 또는 채널에 투자한 단위 비용 대비 현재 미디어 비용과 실험 결과를 바탕으로 [iROAS] 추가 수익을 산출한다는 것입니다.
예를 들어 연구 결과 iROAS가 2라면 1달러(USD)를 투자할 때마다 투자가 없었다면 얻지 못했을 2달러(USD)의 순 전환 가치가 새롭게 창출되었음을 의미합니다. 이 측정항목의 산출 방식에 대해 자세히 알아보려면 기본 방법론에 관한 백서를 검토하세요.
- 무작위 지역 쌍 실험을 위한 다듬은 일치 타겟팅 설계
- 시간 기반 회귀 프레임워크에서 지역 실험을 사용하여 광고 효과 추정하기
- 지역 실험 설계를 위한 시간 기반 회귀 일치 시장 접근 방식(TBR+MM)
증가한 전환 가치
실험 기간 동안 캠페인에서 발생한 전환 가치 증가분(현지 통화)입니다.
증가한 전환수
실험 기간 동안 캠페인에서 발생한 전환수 증가분입니다.
증가한 비용
실험 기간 동안 발생한 전체 실험 대상과 통제군 간의 비용 차이입니다.
신뢰 구간
지역 기반 전환 상승도 추정치가 속하는 예상 범위를 나타내는 측정항목입니다. 예를 들어 iROAS가 2.2라고 표시되는 경우 이는 특정 시점의 추정치입니다. 괄호에 1.3~3.5 사이의 신뢰 구간이 표시됩니다.
휴지 기간
테스트가 완료된 후 캠페인이 정상 운영 상태로 돌아갈 때까지의 기간을 나타내지만, iROAS를 계산하기 위한 정보는 계속 수집됩니다. 이 기간은 선택사항이지만 전환 주기가 몇 주 이상인 고객은 설정하는 것이 좋습니다.
상태
'유의미하게 긍정적인 iROAS'
실험 중에 발생한 새로운 순수익이 캠페인에 지출된 금액보다 크다는 의미입니다. 이 측정항목은 관찰 중인 캠페인이 비즈니스의 추가 수익을 효율적으로 창출하고 있음을 나타내는 확실한 지표입니다.
'데이터 불충분'
'데이터 불충분'은 계정에서 선택한 기간을 기준으로 볼 때 해당 기간에 발생한 전환 가치의 수가 결과를 도출하는 데 필요한 최소 기준 미만이라는 의미입니다. 실험 시작 단계에서 흔히 나타나는 상태입니다. 이 상태가 지속되면 다음과 같은 문제가 있는지 확인해야 합니다.
- 타당성이 '높음'인 경우 권장 예산으로 연구를 진행해야 합니다.
- 캠페인 잠재고객 타겟팅이 과도하지 않아야 합니다.
- 통제 그룹에 위치 제외가 없어야 합니다.
'유의미한 상승도 미감지'
데이터가 충분한 경우에도 결과가 확실하지 않고 '상승도 미감지' 상태가 나타날 수 있습니다. 이는 광고의 영향을 받은 지역과 광고를 보지 않은 지역의 반응 사이에 통계적으로 유의미한 차이가 없을 때 발생합니다. 전체적인 수준에서 상승도가 나타나지 않는다면 특정 전환 슬라이스에서 상승도가 나타나는지 확인하세요. 긍정적인 상승이 나타나는 세그먼트에 집중하는 것이 좋습니다. 여느 미디어 채널이 그렇듯이 다른 측정항목에 비해 상승이 잘 나타나지 않는 측정항목도 있습니다.
