Neste artigo, explicamos o significado das métricas no âmbito do estudo e dos relatórios de Aumento de conversões com base na geografia.
Como recolhemos os dados?
O Aumento de conversões com base na geografia mede o impacto causal e incremental das suas campanhas. Para tal, agregam-se às regiões geográficas não sobrepostas as conversões não atribuídas, bem como as diferenças de isolamento entre o grupo base e o exposto. Normalmente, o Aumento de conversões com base na geografia requer um orçamento mais elevado do que a alternativa com base nos utilizadores. Os resultados começam a ser partilhados durante o estudo, mas recomendamos que aguarde até ao fim do estudo para conseguir os resultados mais precisos.
Métricas e estados do Aumento de conversões com base na geografia
Os dados da medição de Aumento de conversões estão disponíveis ao nível da conversão. Veja como consultar os dados da medição de Aumento de conversões com base na geografia:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Objetivos
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- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição de Brand Lift.
- Clique no nome do estudo para ver os resultados do teste na página "Detalhes".
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Métricas
Retorno incremental do investimento publicitário (iROAS)
Valor de conversão incremental / custo incremental = iROAS
A interpretação desta métrica é que, com base nos resultados da experiência e nos seus gastos atuais em meios de comunicação, por cada dólar investido na campanha ou no canal que foi testado, recebe mais dinheiro [iROAS].
Por exemplo, se o estudo resultar num iROAS de 2, significa que, por cada 1 USD investido, a empresa gerou um novo valor de conversão líquido de 2 USD que, de outro modo, não teria conseguido. Se quiser saber mais sobre os cálculos desta métrica, pode rever os documentos técnicos das metodologias subjacentes:
- Criação de correspondências com exclusão para experiências geográficas sincronizadas aleatórias
- Estimar a eficácia dos anúncios através de experiências geográficas numa estrutura de regressão baseada no tempo
- Uma abordagem de regressão temporal com mercados correspondidos para criar experiências geográficas (TBR+MM)
Valor de conversão incremental
O valor de conversão incremental, na moeda local, gerado pelas suas campanhas no período da experiência.
Contagem de conversões incrementais
A quantidade incremental de conversões geradas pelas suas campanhas no período da experiência.
Custo incremental
A diferença de custo entre os grupos de tratamento e controlo durante o período da experiência.
Intervalo de confiança
Esta métrica refere-se ao intervalo estimado em que as estimativas de Aumento de conversões com base na geografia se inserem. Por exemplo, pode descobrir que o iROAS é de 2,2. Esta é a estimativa de pontos. Entre parênteses, encontra o intervalo de confiança entre 1,3 e 3,5, no máximo.
Intervalo de datas do repouso
Este é o período após a conclusão do teste em que as campanhas voltam a ser apresentadas como habitualmente, mas continuamos a recolher informações para calcular o iROAS. Este intervalo é opcional, mas é recomendado para clientes com um ciclo de conversão superior a algumas semanas.
Estados
"iROAS significativamente positivo"
Significa que a nova receita líquida gerada durante a experiência é superior ao valor gasto nas campanhas. Esta métrica é um indicador sólido de que as campanhas em observação estão a gerar retornos incrementais eficientes para a sua empresa.
"Não existem dados suficientes"
"Não existem dados suficientes" significa que, com base no intervalo de datas selecionado na sua conta, o número de valores de conversão recebidos nesse intervalo de datas está abaixo do limite mínimo necessário para apresentar resultados. Em geral, este é um estado típico encontrado no início da experiência. Contudo, se não for atualizado, tenha em conta o seguinte:
- Certifique-se de que está a executar estudos com o orçamento recomendado para a viabilidade "Alta".
- Não segmente demasiado a campanha com públicos-alvo.
- Certifique-se de que não existem exclusões de localizações.
"Nenhum aumento significativo detetado"
Mesmo quando temos dados suficientes, é possível que os resultados continuem neutros e não haja "Nenhum aumento detetado". Isto acontece quando não há uma diferença com relevância estatística entre a resposta gerada pelas regiões afetadas pelo anúncio e as que não o viram. Se não tiver um aumento ao nível geral, verifique se tem um aumento em secções de conversão específicas. Pondere concentrar-se nesses segmentos com um aumento positivo. Tal como acontece com qualquer canal de comunicação, algumas métricas são mais difíceis de mover do que outras.
