Neste artigo, explicamos o significado das métricas no seu estudo e nos relatórios do Conversion Lift com base na localização geográfica.
Como coletamos os dados?
O Conversion Lift com base na geografia mede o impacto causal e incremental das suas campanhas agregando conversões não atribuídas em regiões geográficas não sobrepostas e diferenças de isolamento entre o valor de referência e o exposto. O Conversion Lift com base na geografia normalmente exige um orçamento maior do que a alternativa com base no usuário. Os resultados começam a ser compartilhados durante o estudo, mas recomendamos aguardar até o fim do estudo para ter resultados mais precisos.
Métricas e status do Conversion Lift com base na geografia
Os dados de medição do Conversion Lift estão disponíveis nas conversões. Saiba como verificar seus dados de medição do Conversion Lift com base na geografia:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
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- Clique no menu suspenso Medições no menu da seção.
- Clique em Lift Measurement.
- Clique no nome do estudo para conferir os resultados do teste na página “Detalhes”.
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Métricas
Retorno incremental do investimento em publicidade (iROAS)
Valor da conversão incremental/custo incremental = iROAS
A interpretação dessa métrica é que, com base nos resultados do experimento e no seu gasto de mídia atual para cada real investido na campanha ou no canal testado, você recebe mais [iROAS].
Por exemplo, se o resultado do estudo for um iROAS de 2, isso significa que, para cada USD 1 investido, sua empresa gerou um novo valor de conversão de R$ 2,00 que, de outra forma, não existiria. Se quiser saber mais sobre os cálculos por trás dessa métrica, leia os white papers das metodologias subjacentes:
- Design de correspondência cortada para experimentos geográficos pareados aleatoriamente
- Estimar a eficácia do anúncio usando experimentos geográficos em um modelo de regressão com base em tempo
- Uma abordagem de mercados correspondentes de regressão com base em tempo para criar experimentos geográficos (TBR+MM)
Valor da conversão incremental
O valor da conversão incremental, na moeda local, gerado pelas suas campanhas no período do experimento.
Contagem de conversões incrementais
A quantidade incremental de conversões geradas pelas suas campanhas no período do experimento.
Custo incremental
A diferença de custo entre o tratamento e o controle durante o período do experimento.
Intervalo de confiança
Essa métrica é o intervalo previsto em que suas estimativas de Conversion Lift com base na geografia se enquadram. Por exemplo, você pode descobrir que seu iROAS é 2,2. Essa é sua estimativa pontual. Entre parênteses, haverá um intervalo de confiança entre 1,3 e 3,5.
Período de espera
Esse é o período após a finalização do teste em que as campanhas voltam a ser veiculadas normalmente, mas continuamos coletando informações para calcular o iROAS. Esse intervalo é opcional, mas é recomendado para clientes que têm um ciclo de conversão maior do que algumas semanas.
Status
"iROAS positivo significativo"
Isso significa que a nova receita líquida gerada durante o experimento é maior do que o valor em dinheiro gasto nas campanhas. Essa métrica é um indicador sólido de que as campanhas em observação estão gerando retornos incrementais eficientes para sua empresa.
A mensagem "Não há dados suficientes".
A mensagem "Não há dados suficientes" indica que, com base no período selecionado na sua conta, o número de valores de conversão recebidos nesse período está abaixo do limite mínimo necessário para mostrar os resultados. Em geral, esse status é típico do início do experimento. No entanto, se ele não for atualizado, verifique se estão ocorrendo os seguintes problemas:
- Verifique se você está executando estudos com o orçamento recomendado para viabilidade "Alta".
- Não use muitos públicos-alvo na campanha.
- Verifique se não há exclusões de local.
"Nenhum aumento significativo foi detectado"
Mesmo quando temos dados suficientes, é possível que os resultados ainda sejam neutros e a mensagem "Nenhum aumento detectado" seja exibida. Isso acontece quando não há diferença estatisticamente significativa entre a resposta gerada pelas regiões afetadas pelo anúncio e aquelas que não o visualizaram. Se não houver aumento no nível geral, verifique se ele ocorreu em partes específicas de conversão. Convém se concentrar nos segmentos com um aumento positivo. Como acontece com qualquer canal de mídia, algumas métricas são mais complexas do que outras.
