บทความนี้จะอธิบายความหมายของเมตริกต่างๆ ในการศึกษาและการรายงาน Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์
เรารวบรวมข้อมูลอย่างไร
Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์วัดผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่เป็นทางการของแคมเปญโดยรวม Conversion ที่ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาเข้าเป็นพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ไม่ซ้อนทับกัน แล้วแยกความแตกต่างระหว่างกลุ่มที่เป็นฐานกับกลุ่มที่เห็นแคมเปญ โดยปกติ Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์ใช้งบประมาณสูงกว่า Conversion Lift ที่อิงตามผู้ใช้ ระบบจะเริ่มแชร์ผลลัพธ์ในระหว่างการศึกษา แต่เราขอแนะนำให้รอจนสิ้นสุดการศึกษาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุด
เมตริกและสถานะของ Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์
ข้อมูลการวัดผลด้วย Conversion Lift ใช้ได้ที่ระดับ Conversion วิธีตรวจสอบข้อมูลการวัดผลด้วย Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์มีดังนี้
- คลิกไอคอนเป้าหมาย
ในบัญชี Google Ads
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงการวัดในเมนู "ส่วน"
- คลิกการวัดผลด้วย Lift
- คลิกชื่อการศึกษาเพื่อดูผลการทดสอบในหน้า "รายละเอียด"
ในบัญชี Google Adsเมตริก
ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณา (iROAS)
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้น/ต้นทุนที่เพิ่มขึ้น = iROAS
การตีความเมตริกนี้คือ จากผลการทดสอบและการใช้จ่ายด้านสื่อในปัจจุบันสำหรับเงินทุกบาทที่ลงทุนในแคมเปญหรือช่องทางที่ทดสอบ คุณจะได้รับเงินเพิ่ม [iROAS]
ตัวอย่างเช่น หากการศึกษาทำให้ได้ iROAS เท่ากับ 2 หมายความว่าเงินทุกบาทที่ลงทุนไป ธุรกิจจะสร้างมูลค่า Conversion ใหม่สุทธิ 2 บาท ซึ่งจะไม่มีการวัดผลหากไม่ทำการศึกษานี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคำนวณเมตริกนี้ได้จากเอกสารประกอบของวิธีการที่สำคัญต่อไปนี้
- การออกแบบการจับคู่ที่มีการตัดบางส่วนสำหรับการทดสอบตามภูมิศาสตร์ที่จับคู่แบบสุ่ม
- การประมาณประสิทธิภาพของโฆษณาโดยใช้การทดสอบตามภูมิศาสตร์ในเฟรมเวิร์กการถดถอยตามเวลา
- แนวทางตลาดที่ตรงกันแบบถดถอยตามเวลาสำหรับการออกแบบการทดสอบตามภูมิศาสตร์ (TBR+MM)
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้น
มูลค่า Conversion ที่เพิ่มขึ้นในสกุลเงินท้องถิ่นซึ่งเกิดจากแคมเปญในระยะเวลาการทดสอบ
จำนวน Conversion ที่เพิ่มขึ้น
จํานวน Conversion ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกิดจากแคมเปญในระยะเวลาการทดสอบ
ต้นทุนที่เพิ่มขึ้น
ความแตกต่างของต้นทุนระหว่างกลุ่มทดสอบและกลุ่มควบคุมในระยะเวลาการทดสอบ
ช่วงความเชื่อมั่น
เมตริกนี้เป็นช่วงโดยประมาณของการประเมิน Conversion Lift ที่อิงตามภูมิศาสตร์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่ามี iROAS เท่ากับ 2.2 ซึ่งเป็นการประมาณค่าแบบจุด ในวงเล็บ คุณจะเห็นช่วงความเชื่อมั่นตั้งแต่น้อยที่สุดที่ 1.3 ไปจนถึงมากที่สุดที่ 3.5
ช่วงวันที่พัก
นี่คือระยะเวลาหลังจากที่การทดสอบสรุปผลลัพธ์เมื่อแคมเปญกลับไปทำงานตามปกติ แต่เราจะรวบรวมข้อมูลเพื่อคำนวณ iROAS ต่อไป ช่วงนี้ไม่บังคับ แต่ขอแนะนำให้ลูกค้าที่มีวงจร Conversion นานกว่า 2-3 สัปดาห์
สถานะ
"iROAS เชิงบวกมีนัยสำคัญ"
หมายความว่ารายได้ใหม่สุทธิที่เกิดขึ้นระหว่างการทดสอบสูงกว่าจำนวนเงินที่ใช้จ่ายในแคมเปญ เมตริกนี้เป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าแคมเปญที่สังเกตการณ์สร้างผลตอบแทนให้กับธุรกิจได้มากขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ
"ข้อมูลไม่เพียงพอ"
"ข้อมูลไม่เพียงพอ" หมายความว่าจำนวนมูลค่า Conversion ที่ได้รับในช่วงวันที่ที่เลือกต่ำกว่าเกณฑ์ขั้นต่ำที่จําเป็นในการแสดงผลลัพธ์ โดยทั่วไปแล้ว คุณมักจะเห็นสถานะนี้เมื่อเริ่มต้นการทดสอบ แต่หากสถานะไม่อัปเดต ให้ตรวจสอบปัญหาต่อไปนี้
- ตรวจสอบว่าทำการศึกษาโดยใช้งบประมาณที่แนะนำสำหรับความเป็นไปได้ "สูง"
- อย่ากำหนดเป้าหมายแคมเปญไปยังกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงหลายกลุ่มเกินไป
- ควบคุมให้ไม่มีการยกเว้นสถานที่ตั้ง
"ไม่พบ Lift ที่มีนัยสำคัญ"
แม้ว่าเรามีข้อมูลเพียงพอ แต่ผลลัพธ์ก็อาจยังไม่ได้ข้อสรุปและ "ไม่พบ Lift" กรณีนี้เกิดขึ้นเมื่อไม่มีความแตกต่างที่มีนัยสําคัญทางสถิติระหว่างคำตอบจากภูมิภาคที่ได้รับอิทธิพลจากโฆษณากับภูมิภาคที่ไม่ได้ดูโฆษณา หากคุณไม่มี Lift ที่ระดับโดยรวม ให้ตรวจสอบว่ามี Lift ในส่วน Conversion หนึ่งๆ หรือไม่ พิจารณาเน้นที่กลุ่มเหล่านี้โดยใช้ Lift เชิงบวก เมตริกบางรายการเกิดการเปลี่ยนแปลงยากกว่าเมตริกอื่นๆ เช่นเดียวกับช่องทางสื่อต่างๆ
