Tentang Bidding Berbasis Nilai menggunakan eksperimen kampanye untuk Penelusuran

Eksperimen kampanye memungkinkan Anda menguji Bidding Berbasis Nilai, yaitu strategi bidding Maksimalkan Nilai Konversi dan Maksimalkan Nilai konversi dengan Target ROAS terhadap strategi bidding yang ada. Eksperimen adalah cara terbaik untuk menguji bidding berbasis nilai karena memungkinkan Anda berfokus pada strategi berbasis nilai yang baru dalam eksperimen (grup uji coba) dan membandingkannya dengan strategi bidding saat ini (grup dasar) di kampanye Anda sambil menjaga semua variabel lainnya tetap konstan. Eksperimen membantu memastikan Anda mengukur dampak secara yang andal.

Hanya uji variabel satu per satu untuk berfokus pada peningkatan yang dihasilkan bidding berbasis nilai. Dalam hal ini, variabel tersebut adalah strategi bidding. Jika ingin mengubah tindakan konversi yang Anda optimalkan sebelum menguji bidding berbasis nilai, ikuti langkah-langkah yang diuraikan untuk mengubah tindakan konversi yang dapat di-bid sebelum melanjutkan eksperimen.

Untuk memastikan eksperimen memberikan hasil yang bermakna, pastikan untuk mengikuti praktik terbaik di bawah:

Menyiapkan eksperimen

1. Pilih kampanye dengan setelan yang tepat untuk eksperimen bidding berbasis nilai.
   • Nilai Konversi: Kampanye seharusnya sudah mengukur nilai konversi sebelum menguji bidding berbasis nilai (diperlukan minimal 2 nilai yang unik dan bukan nol).
   • Anggaran: Kampanye sebaiknya tidak terbatas anggaran jika menguji Maksimalkan Nilai Konversi dengan bidding target ROAS. Anda dapat memiliki anggaran yang dibatasi saat menguji Maksimalkan Nilai Konversi tanpa target ROAS karena strategi ini akan berupaya memaksimalkan nilai sesuai parameter anggaran.
   • Sasaran Konversi yang Dapat Di-bid: Kampanye harus mengajukan bid untuk tindakan konversi yang ditetapkan sebagai “tindakan konversi utama”. Tindakan konversi ini dapat berupa tindakan konversi default akun, yang ideal untuk kemudahan, atau tindakan konversi spesifik untuk kampanye tersebut menggunakan sasaran konversi spesifik per kampanye.
   • Volume Konversi: Untuk memastikan volume yang memadai di grup dasar dan grup uji coba, kampanye harus memiliki volume konversi minimal 50 konversi dalam 30 hari terakhir. Perhatikan bahwa volume konversi ini bukan persyaratan konversi minimum agar dapat menggunakan bidding berbasis nilai secara lebih umum.
2. Pilih setelan eksperimen yang tepat.
   • Pastikan eksperimen ini merupakan pengujian “bersih” yang membandingkan antara satu strategi bidding dan strategi bidding lainnya: Hanya uji variabel satu per satu. Dalam hal ini, variabel tersebut adalah strategi bidding. Jangan melakukan perubahan lainnya pada grup dasar dan grup uji coba.
     • Misalnya, Anda dapat membandingkan antara Maksimalkan Nilai Konversi dengan target ROAS dan strategi bidding non-berbasis nilai (seperti Maksimalkan Konversi dengan target CPA, Maksimalkan klik, atau Target Pangsa Tayangan Iklan), tetapi sebaiknya jangan ubah parameter lainnya seperti sasaran konversi yang dapat di-bid.
   • Tindakan konversi yang sama: Jangan melakukan pengujian yang membandingkan tindakan konversi yang berbeda-beda sebagai bagian dari eksperimen ini, atau eksperimen lainnya. Hasilnya tidak akan bermakna karena Smart Bidding akan dilatih berdasarkan semua konversi yang dilaporkan dalam kolom konversi, terlepas dari konfigurasi eksperimen yang diterapkan.
   • Pemisahan merata: Pisahkan grup dasar dan grup uji coba dengan persentase yang sama, yaitu 50% (dapat berupa pemisahan traffic atau cookie)
   • Sinkronkan Perubahan: Aktifkan “sinkronisasi eksperimen” sebelum Anda memulai eksperimen, sehingga perubahan yang dilakukan akan konsisten di seluruh grup dasar dan grup uji coba. Meskipun jika sinkronisasi eksperimen aktif, jangan melakukan perubahan besar selama eksperimen (seperti perubahan besar pada materi iklan atau menambahkan banyak kata kunci baru).
   • Tetapkan target yang adil: Cara terbaik untuk memastikan bidding berbasis nilai memiliki peluang yang memadai untuk mengajukan bid pada traffic adalah dengan melakukan pengujian yang membandingkan antara bidding Maksimalkan konversi dan bidding Maksimalkan nilai konversi tanpa target ROAS. Atau, jika Anda ingin menguji target CPA versus target ROAS, pastikan target di kedua grup tersebut sebanding. Target ROAS Anda sebaiknya sama dengan atau di bawah ROAS yang secara historis telah dicapai kampanye CPA dalam 4 minggu terakhir. Jika Anda ingin mendorong traffic tambahan di grup uji coba, turunkan target ROAS selama eksperimen berlangsung.

Memantau eksperimen dan mengevaluasi kesuksesan

1. Pilih metrik kesuksesan yang tepat.
   • Fokus pada nilai konversi dan ROAS sebagai metrik Anda. Dalam eksperimen bidding berbasis nilai, grup uji coba bidding Maksimalkan nilai konversi yang memiliki target ROAS opsional diperkirakan akan menghasilkan nilai konversi yang lebih tinggi sesuai anggaran Anda. Performa berdasarkan metrik lainnya yang tersisa seperti CPA dan klik akan bersifat insidental dan sebaiknya tidak dipertimbangkan.
2. Ikuti jadwal eksperimen yang direkomendasikan.
   • Hari ke-1: Luncurkan eksperimen dengan mengikuti praktik terbaik di atas. Grup uji coba akan menguji Maksimalkan nilai konversi (dengan target ROAS opsional) dan grup dasar akan menggunakan strategi bidding yang ada.
   • Hari ke-1 hingga 14: Beri eksperimen waktu untuk dioptimalkan. Jangka waktunya bisa 2 minggu atau 3 siklus konversi, mana saja yang lebih lama. Selalu kecualikan jangka waktu ini saat mengevaluasi performa.
   • Hari ke-14 hingga 44: Biarkan eksperimen berjalan tanpa gangguan selama minimal 30 hari.
   • Perhitungkan jeda konversi: Saat mengevaluasi hasil, pastikan untuk memperhitungkan jeda konversi dengan mengecualikan hari-hari terakhir dari penilaian Anda saat konversi yang dilaporkan kurang dari 90%.
   • Evaluasi Performa: Bandingkan metrik nilai antara grup dasar dan grup uji coba. Nilai konversi harus lebih tinggi dibandingkan dengan grup dasar, sesuai target ROAS yang diinginkan atau lebih tinggi. Jika tidak, hubungi tim akun Anda atau ajukan tiket pemecahan masalah.
   • Terapkan eksperimen ke traffic penuh: Pertimbangkan untuk menskalakan bidding berbasis nilai ke seluruh kampanye lainnya di akun.
   • Catatan: Antarmuka eksperimen dapat menunjukkan bahwa hasilnya signifikan secara statistik sebelum jadwal eksperimen ini selesai. Ikuti praktik terbaik di atas saat menjalankan eksperimen Bidding Berbasis Nilai.

Menguji lebih dari satu kampanye? Pertimbangkan untuk menjalankan Eksperimen Multi-Kampanye Beta.

3. Sebaiknya uji lebih dari satu kampanye sekaligus, terutama jika volume konversi Anda terbatas, untuk membantu memberikan hasil yang bermakna dengan lebih cepat. Eksperimen multi-kampanye versi beta memungkinkan Anda menjalankan salah satu dari dua penyiapan berikut. Tanyakan kepada perwakilan akun Anda atau hubungi tim dukungan untuk berpartisipasi dalam program beta ini.
   • Setiap grup Dasar dan Uji Coba memiliki strategi bidding portofolio yang berbeda, misalnya:
     • Grup dasar: mencakup semua kampanye dalam strategi bidding portofolio CPA yang ada
     • Grup uji coba: mencakup semua kampanye dalam strategi bidding portofolio tROAS baru
   • Praktik terbaik:
     • Kampanye dapat dikelompokkan ke dalam strategi bidding portofolio untuk grup dasar dan uji coba. Perhatikan bahwa anggaran bersama tidak kompatibel dengan eksperimen.
     • Eksperimen sebaiknya hanya menguji satu variabel. Misalnya, menguji strategi ROAS portofolio di grup uji coba vs. strategi tingkat kampanye CPA individual di grup dasar tidak direkomendasikan karena Anda akan menguji dua variabel sekaligus (portofolio dan strategi bidding).
     • Buat eksperimen dengan tanggal mulai dan akhir, pemisahan cookie, dan persentase pemisahan yang sama (yaitu 50%). Tindakan ini akan memastikan bahwa audiens hanya akan terekspos skenario dasar atau skenario uji coba, sehingga menghasilkan pengujian yang lebih bersih.
     • Saat mengevaluasi hasil, berfokuslah pada nilai yang dihasilkan di grup uji coba dibandingkan dengan grup dasar.