검색용 캠페인 실험을 사용하는 가치 기반 입찰에 대한 정보

캠페인 실험을 사용하면 가치 기반 입찰, 즉 타겟 ROAS 입찰 전략을 사용하는 전환 가치 극대화를 기존 입찰 전략과 비교하여 테스트할 수 있습니다. 실험은 가치 기반 입찰을 테스트하기에 가장 좋은 방법입니다. 실험(실험 부문) 내에서 새 가치 기반 전략을 분리하고 다른 모든 변수를 일정하게 유지하면서 캠페인의 현재 입찰 전략(기본 부문)과 비교할 수 있기 때문입니다. 이렇게 하면 신뢰할 수 있는 방식으로 영향을 측정할 수 있습니다.

가치 기반 입찰의 상승폭을 파악하기 위해 한 번에 하나의 변수만 테스트하세요. 이 경우에는 입찰 전략이 변수가 됩니다. 가치 기반 입찰을 테스트하기 전에 최적화 대상인 전환 액션을 변경하려면 실험을 진행하기 전에 입찰 가능한 전환 액션을 변경하기 위한 단계를 따르세요.

실험에서 유의미한 결과를 얻으려면 아래의 권장사항을 따르세요.

실험 설정

1. 가치 기반 입찰 전략 실험에 적합한 설정이 적용된 캠페인을 선택하세요.
   • 전환 가치: 가치 기반 입찰을 테스트하기 전에 캠페인에서 이미 전환 가치를 측정 중이어야 합니다(0이 아닌 고유한 값이 2개 이상 필요).
   • 예산: 타겟 ROAS 입찰이 설정된 전환 가치 극대화를 테스트하는 경우 캠페인에 예산 제약이 있어서는 안 됩니다. 타겟 ROAS 없이 전환 가치 극대화를 테스트하는 경우 예산 매개변수 내에서 가치를 극대화하기 위해 예산 한도를 사용할 수 있습니다.
   • 입찰 가능한 전환 목표: 캠페인은 '기본 전환 액션'으로 설정된 전환 액션에 입찰해야 합니다. 이 전환 액션은 계정 기본값(가장 간편함)이거나 캠페인별 전환 목표를 사용하는 특정 캠페인에만 사용되는 액션일 수 있습니다.
   • 전환수: 기본 및 실험 부문에서 충분한 전환수가 확보되도록 캠페인의 최근 30일 동안 전환수가 50회 이상이어야 합니다. 참고: 가치 기반 입찰을 더 일반적으로 선택하기 위한 최소 전환수 요건이 아닙니다.
2. 올바른 실험 설정을 선택합니다.
   • 특정 입찰 전략을 다른 입찰 전략과 명확하게 비교하는 테스트인지 확인: 한 번에 하나의 변수만 테스트합니다. 이 경우에는 입찰 전략이 변수가 됩니다. 기본 부문과 실험 부문 간에 다른 변경을 적용하면 안 됩니다.
     • 예를 들어 타겟 ROAS를 사용하는 전환 가치 극대화를 가치에 기반하지 않은 입찰 전략(타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화, 클릭수 최대화, 타겟 노출 점유율 등)과 비교할 수 있지만 입찰 가능한 전환 목표와 같은 다른 매개변수는 변경하지 않는 것이 좋습니다.
   • 동일한 전환 액션: 이 실험이나 다른 실험에서 서로 다른 전환 액션을 비교하며 테스트해서는 안 됩니다. 스마트 자동 입찰은 실험 설정과 관계없이 전환 열에 보고된 모든 전환에 대해 학습하므로 이러한 실험의 결과는 유용하지 않습니다.
   • 균등 분할: 기본 및 실험 부문을 50:50 비율로 분할하세요(쿠키 또는 트래픽 분할일 수 있음).
   • 변경사항 동기화: 실험을 시작하기 전에 '실험 동기화'를 사용 설정하여 변경사항이 기본 및 실험 부문에 일관되게 적용되도록 하세요. 실험 동기화를 사용 설정했더라도 실험 중에는 광고 소재의 대대적인 변경이나 다수의 새 키워드 추가 등 큰 폭의 변경을 하지 않는 것이 좋습니다.
   • 공정한 타겟 설정: 가치 기반 입찰이 트래픽에 입찰할 기회를 충분히 갖도록 하는 가장 좋은 방법은 ROAS 타겟이 없는 전환 가치 극대화 입찰과 비교하여 전환수 최대화를 테스트하는 것입니다. 그렇지 않고 타겟 CPA와 타겟 ROAS를 비교하려면 두 부문의 타겟을 비교할 수 있어야 합니다. ROAS 타겟은 CPA 캠페인이 지난 4주 동안 달성한 ROAS 이하여야 합니다. 실험 부문에서 트래픽을 늘리려면 실험 기간 동안 ROAS 타겟을 낮추세요.

실험 모니터링 및 성공 평가

1. 적절한 성공 측정항목을 선택합니다.
   • 측정항목으로 전환 가치와 ROAS에 집중하세요. 가치 기반 입찰 전략 실험에서 타겟 ROAS(선택사항)를 사용하는 전환 가치 극대화에 입찰하는 실험 부문이 예산 내에서 더 높은 전환 가치를 나타낼 가능성이 큽니다. CPA, 클릭수 등 기타 측정항목에 대한 실적은 부수적인 결과이므로 고려해서는 안 됩니다.
2. 권장되는 실험 일정을 따릅니다.
   • 1일 차: 위의 권장사항에 따라 실험을 시작합니다. 실험 부문에서 전환 가치 극대화(선택사항인 타겟 ROAS 함께 사용)를 테스트하고 기본 부문에서 기존 입찰 전략을 사용합니다.
   • 1~14일 차: 실험을 준비하는 기간입니다. 2주 또는 3회의 전환 주기 중 더 긴 기간이 될 수 있습니다. 실적을 평가할 때는 이 기간을 제외해야 합니다.
   • 14~44일: 실험을 최소 30일 동안 중단 없이 진행합니다.
   • 전환 지연시간 고려: 결과를 평가할 때 보고된 전환의 90% 미만이 보고된 최근 며칠을 제외하여 전환 지연을 고려해야 합니다.
   • 실적 평가: 기본 부문과 실험 부문의 값 측정항목을 비교합니다. 전환 가치는 원하는 ROAS 타겟 이상으로 기본 부문보다 높아야 합니다. 이 경우에 해당되지 않으면 계정팀에 문의하거나 문제 해결 티켓을 제출하세요.
   • 실험을 전체 트래픽으로 확대: 계정의 다른 캠페인에서 가치 기반 입찰을 확장해 봅니다.
   • 참고: 이 일정이 완료되기 전에 실험 인터페이스에서 결과가 통계적으로 유의미하다고 판단할 수 있습니다. 가치 기반 입찰 전략 실험을 실행할 때는 위의 권장사항을 따르세요.

여러 캠페인을 테스트하시나요? 다중 캠페인 실험(베타)을 사용해 보세요.

3. 특히 전환수가 제한된 경우 한 번에 2개 이상의 캠페인을 테스트하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 유의미한 결과를 더 빠르게 얻을 수 있습니다. 다중 캠페인 실험 베타를 사용하면 이 두 가지 설정 중 하나를 실행할 수 있습니다. 참여하려면 계정 담당자에게 문의하거나 지원팀에 문의하세요.
   • 기본 및 실험 부문에서 다른 포트폴리오 입찰 전략을 사용합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
     • 기본 부문: 기존 CPA 포트폴리오 입찰 전략 내에서 모든 캠페인 포함
     • 실험 부문: 새로운 tROAS 포트폴리오 입찰 전략 내에서 모든 캠페인을 포함
   • 권장사항:
     • 기본 부문과 실험 부문을 위해 포트폴리오 입찰 전략을 기준으로 캠페인을 그룹화할 수 있습니다. 공유 예산은 실험에 사용할 수 없습니다.
     • 실험에서는 하나의 변수만 테스트해야 합니다. 예를 들어 실험 부문의 포트폴리오 ROAS와 대조 부문의 개별 CPA 캠페인 수준 전략을 비교하는 경우 동시에 2개의 변수를 테스트하게 되므로(포트폴리오 및 입찰 전략) 권장되지 않습니다.
     • 시작일과 종료일, 쿠키 분할, 분할 비율(즉, 50%)이 동일한 실험을 만듭니다. 이렇게 하면 잠재고객이 기본 시나리오 또는 시험 시나리오 중 하나에만 노출되므로 더 정확한 테스트를 실행할 수 있습니다.
     • 결과를 평가할 때는 기본 부문과 비교하여 실험 부문에서 발생한 가치에 집중합니다.