เกี่ยวกับการเสนอราคาตามมูลค่าโดยใช้การทดสอบแคมเปญสำหรับ Search

การทดสอบแคมเปญช่วยให้คุณสามารถทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า ซึ่งก็คือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดและมูลค่า Conversion สูงสุดที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายเทียบกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่แล้ว การทดสอบเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า เนื่องจากจะช่วยให้คุณแยกกลยุทธ์ตามมูลค่าใหม่ภายในการทดสอบ (กลุ่มทดสอบ) และเปรียบเทียบกับกลยุทธ์การเสนอราคาปัจจุบันของแคมเปญ (กลุ่มฐาน) ได้ ในขณะที่เก็บค่าตัวแปรอื่นๆ ทั้งหมดไว้ตามเดิม ซึ่งจะช่วยให้คุณวัดผลกระทบด้วยวิธีที่เชื่อถือได้

โปรดทดสอบครั้งละ 1 ตัวแปรเท่านั้นเพื่อแยกการเพิ่มขึ้นของการเสนอราคาตามมูลค่า ในตัวอย่างนี้ ตัวแปรดังกล่าวคือกลยุทธ์การเสนอราคา หากต้องการเปลี่ยนการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพอยู่ก่อนที่จะทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า ให้ทําตามขั้นตอนที่ระบุไว้ในการเปลี่ยนการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่เสนอราคาได้ก่อนทำการทดสอบต่อ

โปรดทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำด้านล่างเพื่อให้การทดสอบให้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย

ตั้งค่าการทดสอบ

1. เลือกแคมเปญที่มีการตั้งค่าที่เหมาะสมสําหรับการทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า
   • มูลค่า Conversion: แคมเปญควรวัดมูลค่า Conversion อยู่ก่อนแล้วก่อนทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า (ต้องมีค่าที่ไม่ซ้ำและที่ไม่ใช่ศูนย์ 2 ค่าขึ้นไป)
   • งบประมาณ: แคมเปญไม่ควรถูกจำกัดด้วยงบประมาณหากทดสอบการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วยการเสนอราคา ROAS เป้าหมาย คุณมีงบประมาณที่จำกัดไว้ได้เมื่อทดสอบมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มี ROAS เป้าหมาย เนื่องจากวิธีนี้จะเพิ่มมูลค่าภายในพารามิเตอร์งบประมาณให้ได้สูงสุด
   • เป้าหมาย Conversion ที่เสนอราคาได้: แคมเปญควรเสนอราคาเพื่อให้ได้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ตั้งค่าเป็น "การกระทำที่ถือเป็น Conversion หลัก" การกระทำที่ถือเป็น Conversion นี้อาจเป็นได้ทั้งค่าเริ่มต้นของบัญชี ซึ่งเหมาะกับความสะดวกง่ายดาย หรือเจาะจงเฉพาะสำหรับแคมเปญนี้ที่ใช้เป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญก็ได้
   • ปริมาณ Conversion: เพื่อให้มั่นใจว่ามีปริมาณเพียงพอในกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบ แคมเปญควรมีปริมาณ Conversion อย่างน้อย 50 ครั้งในช่วง 30 วันที่ผ่านมา โปรดทราบว่าจำนวนนี้ไม่ใช่ข้อกำหนด Conversion ขั้นต่ำสำหรับการเลือกใช้การเสนอราคาตามมูลค่าโดยทั่วไป
2. เลือกการตั้งค่าการทดสอบที่ถูกต้อง
   • ตรวจสอบว่าเป็นการทดสอบที่ "สมบูรณ์" ระหว่างกลยุทธ์การเสนอราคาหนึ่งเทียบกับอีกกลยุทธ์หนึ่ง: ทดสอบครั้งละ 1 ตัวแปรเท่านั้น ซึ่งในกรณีนี้ตัวแปรคือกลยุทธ์การเสนอราคา อย่าทำการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ระหว่างกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบ
     • เช่น คุณสามารถเปรียบเทียบการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมายกับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบไม่ตามมูลค่า (เช่น เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดที่มี CPA เป้าหมาย เพิ่มจํานวนคลิกสูงสุด หรือส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย) แต่เราไม่แนะนำให้เปลี่ยนพารามิเตอร์อื่นๆ เช่น เป้าหมาย Conversion ที่เสนอราคาได้
   • การกระทําที่ถือเป็น Conversion เดียวกัน: ห้ามนำการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่แตกต่างกันมาทดสอบกันเอง อันเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบนี้ หรือการทดสอบอื่นใดก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้จะไม่มีความหมาย เนื่องจาก Smart Bidding จะฝึก Conversion ที่รายงานทั้งหมดในคอลัมน์ Conversion โดยไม่คำนึงถึงการตั้งค่าการทดสอบ
   • แยกเท่าๆ กัน: แยกกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบออกเป็น 50/50 (อาจเป็นการแยกคุกกี้หรือการแยกการเข้าชมก็ได้)
   • ซิงค์การเปลี่ยนแปลง: เปิดใช้ "ซิงค์การทดสอบ" ก่อนเริ่มการทดสอบ เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงที่ทำสอดคล้องกันทั่วทั้งกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบ แม้ว่าจะเปิดการซิงค์การทดสอบไว้ก็ตาม แต่ให้หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในระหว่างการทดสอบ (เช่น การเปลี่ยนแปลงครีเอทีฟโฆษณาที่สำคัญหรือการเพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่จำนวนมาก)
   • กําหนดเป้าหมายที่ชัดเจน: วิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบว่าการเสนอราคาตามมูลค่ามีโอกาสเพียงพอที่จะเสนอราคาเพื่อให้ได้การเข้าชมหรือไม่ก็คือการทดสอบการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มีเป้าหมาย ROAS หรือหากต้องการทดสอบ CPA เป้าหมายเทียบกับ ROAS เป้าหมาย ให้ตรวจสอบว่าเป้าหมายของทั้ง 2 กลุ่มเปรียบเทียบกันได้ เป้าหมาย ROAS ควรเท่ากับหรือต่ำกว่า ROAS ที่แคมเปญ CPA บรรลุเป้าหมายในช่วงที่ผ่านมาใน 4 สัปดาห์ที่แล้ว หากต้องการเพิ่มการเข้าชมในกลุ่มทดสอบ ให้ลดเป้าหมาย ROAS ตลอดระยะเวลาการทดสอบ

การตรวจติดตามการทดสอบของคุณและการประเมินความสำเร็จ

1. เลือกเมตริกความสําเร็จที่เหมาะสม
   • มุ่งเน้นให้มูลค่า Conversion และ ROAS เป็นเมตริกของคุณ ในการทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า เราคาดว่าการเสนอราคาของกลุ่มทดสอบเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับจะให้มูลค่า Conversion ที่สูงขึ้นภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ ประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับเมตริกอื่นๆ ที่เหลืออยู่ เช่น CPA และการคลิกจะเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเองและไม่ควรนำมาพิจารณา
2. ทําตามลำดับเวลาการทดสอบที่แนะนํา
   • วันที่ 1: เริ่มการทดสอบโดยทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำด้านบน กลุ่มทดสอบกำลังทดสอบการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ที่มี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ) และกลุ่มฐานกำลังใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่มีอยู่
   • วันที่ 1-14: ให้เวลาการทดสอบปรับปรุงประสิทธิภาพ ซึ่งอาจเป็น 2 สัปดาห์หรือ 3 รอบ Conversion แล้วแต่ว่าระยะเวลาใดจะนานกว่า ให้ยกเว้นช่วงระยะเวลานี้เสมอเมื่อทำการประเมินประสิทธิภาพ
   • วันที่ 14-44: ปล่อยให้การทดสอบทํางานแบบไม่ขาดตอนอย่างน้อย 30 วัน
   • คำนึงถึงเวลาหน่วงของ Conversion: เมื่อจะประเมินผลลัพธ์ โปรดพิจารณาระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion โดยไม่รวมจำนวนวันล่าสุดใดก็ตามนับจากการประเมินที่มีการรายงาน Conversion น้อยกว่า 90%
   • ประเมินประสิทธิภาพ: เปรียบเทียบเมตริกมูลค่าระหว่างกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบ มูลค่า Conversion ควรสูงกว่ากลุ่มฐานตามเป้าหมาย ROAS ที่ต้องการหรือดีกว่านั้น หากไม่เป็นเช่นนั้น โปรดปรึกษาทีมดูแลลูกค้าหรือยื่นคำขอแจ้งการแก้ปัญหา
   • โปรโมตการทดสอบเป็นการเข้าชมเต็มรูปแบบ: ลองปรับขนาดการเสนอราคาตามมูลค่าในแคมเปญอื่นๆ ในบัญชี
   • หมายเหตุ: อินเทอร์เฟซการทดสอบอาจพิจารณาว่าผลลัพธ์มีนัยสำคัญทางสถิติก่อนที่ลำดับเวลานี้จะสิ้นสุดลง โปรดทำตามแนวทางปฏิบัติแนะนำข้างต้นเมื่อเรียกใช้การทดสอบการเสนอราคาตามมูลค่า

หากกำลังทดสอบหลายแคมเปญอยู่ ลองใช้การทดสอบหลายแคมเปญรุ่นเบต้า

3. คุณอาจต้องการทดสอบแคมเปญมากกว่า 1 รายการต่อครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีปริมาณ Conversion ที่จำกัด ทั้งนี้เพื่อช่วยสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายได้เร็วขึ้น การทดสอบหลายแคมเปญรุ่นเบต้าช่วยให้คุณทำการตั้งค่าอย่างใดอย่างหนึ่งใน 2 แบบนี้ได้ โปรดสอบถามตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าหรือติดต่อทีมสนับสนุนเพื่อเข้าร่วม
   • กลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบต่างก็มีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอที่แตกต่างกัน เช่น
     • กลุ่มฐาน: ประกอบด้วยแคมเปญทั้งหมดภายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอที่มี CPA ที่มีอยู่
     • กลุ่มทดสอบ: ประกอบด้วยแคมเปญทั้งหมดภายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอที่มี tROAS ใหม่
   • แนวทางปฏิบัติแนะนำ:
     • คุณจัดกลุ่มแคมเปญเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสําหรับกลุ่มฐานและกลุ่มทดสอบได้ โปรดทราบว่างบประมาณที่ใช้ร่วมกันใช้ไม่ได้กับการทดสอบ
     • การทดสอบควรทดสอบเพียงตัวแปรเดียวเท่านั้น ตัวอย่างเช่น ไม่แนะนําให้ทดสอบ ROAS แบบพอร์ตโฟลิโอในกลุ่มทดสอบเทียบกับกลยุทธ์ระดับแคมเปญ CPA แต่ละรายการในกลุ่มควบคุม เนื่องจากคุณจะทดสอบ 2 ตัวแปรพร้อมกัน (พอร์ตโฟลิโอและกลยุทธ์การเสนอราคา)
     • สร้างการทดสอบที่มีวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด การแยกคุกกี้ และเปอร์เซ็นต์การแยก (ซึ่งคือ 50%) เดียวกัน วิธีนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายจะแสดงต่อกลุ่มฐานหรือกลุ่มทดสอบกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น ซึ่งทำให้การทดสอบสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
     • เมื่อจะประเมินผลลัพธ์ ให้เน้นที่มูลค่าที่ได้ในกลุ่มทดสอบเมื่อเทียบกับกลุ่มฐาน