เมื่อใช้การรายงานจุดหมายของโรงแรม คุณจะได้รับข้อมูลที่ช่วยให้เข้าใจความครอบคลุมหรือประสิทธิภาพของโฆษณาสำหรับตลาด ณ จุดหมายหนึ่งๆ (เช่น โรงแรมในปารีส) ในแคมเปญโรงแรมและแคมเปญ Search
รายงานหมวดหมู่การท่องเที่ยวเวอร์ชันเริ่มต้นจะพร้อมใช้งานในการรายงานของ Google Ads สําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีแคมเปญโรงแรม รายงานนี้จะช่วยให้คุณรวบรวมเมตริกด้านประสิทธิภาพและการแข่งขันของโฆษณา Search และโฆษณาโรงแรมสําหรับจุดหมายของโรงแรมที่โฆษณาแสดงอยู่ อีกทั้งยังจัดเรียงตามตำแหน่งของผู้ใช้และประเภทอุปกรณ์ได้
ข้อดี
- ดูประสิทธิภาพรวมของแคมเปญ Search และแคมเปญโรงแรมใน Google.com ตามหมวดหมู่การท่องเที่ยวที่กำหนดโดยอัตโนมัติ
- รายงานเมตริกประสิทธิภาพของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมวดหมู่ในทั้ง 2 เครือข่าย
วิธีการทำงาน
Google กำหนดหมวดหมู่จุดหมายให้กับการแสดงโฆษณาทุกรายการของข้อความค้นหาหนึ่งๆ
ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผู้ค้นหา "โรงแรมในลอนดอน" ระบบจะจัดหมวดหมู่ข้อความค้นหาเพิ่มเติมเป็นดังนี้
- โรงแรมในสหราชอาณาจักร
- โรงแรมในบริเตนใหญ่
- โรงแรมในอังกฤษ
จากนั้นคุณจะรายงานประสิทธิภาพในแคมเปญ Search และแคมเปญโรงแรมได้โดยใช้หมวดหมู่ดังกล่าว เมตริกบางส่วนที่ใช้ได้ต่อจุดหมาย ได้แก่
- ประเทศของผู้ใช้
- หมายเหตุ: ระบบจะป้อนข้อมูลในช่องประเทศปลายทางสำหรับทั้งแคมเปญโรงแรมและแคมเปญ Search แม้ว่าคุณจะไม่มีแคมเปญโรงแรมที่กำหนดเป้าหมายไปยังสหราชอาณาจักร แต่คุณก็อาจเห็นการเข้าชมจากสหราชอาณาจักรในรายงาน ในกรณีของแคมเปญ Search ระบบจะป้อนข้อมูลในช่องเหล่านั้นสําหรับคําค้นหาที่เรียกผลการค้นหาโรงแรมแบบทั่วไปให้แสดง
- ประเภทอุปกรณ์
- มิติข้อมูลแคมเปญ
- เมตริก Conversion (Conversion, มูลค่า Conversion, มูลค่า Conversion/ค่าใช้จ่าย)
เราไม่ได้จัดหมวดหมู่ข้อความค้นหาทุกรายการ โปรดทราบว่า
- เราจะแยกประเภทการเข้าชมที่เรียกให้โฆษณาของคุณแสดงเท่านั้น
- เราจะแยกประเภทการเข้าชมที่เจาะจงด้านโรงแรมเท่านั้น
- เราอาจกำหนดข้อความค้นหาบางรายการไว้ในหมวดหมู่ที่เหมาะสมไม่ได้ และข้อความค้นหาดังกล่าวจะไม่ได้รับการแยกประเภท
- เราจะแยกประเภทการเข้าชมจากแคมเปญโรงแรมและแคมเปญ Search ที่เกี่ยวข้องในเครือข่าย Search เท่านั้น
- แคมเปญ Search อาจมีข้อมูลจากภูมิภาคที่ไม่เกี่ยวข้องกับสถานที่ตั้งโรงแรม
มีรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าชื่อ "จุดหมายของโรงแรม" ข้อมูลนี้มีอยู่ในเครื่องมือแก้ไขรายงานของ Google Ads ภายในกลุ่ม "โรงแรม"
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
การรายงานจุดหมายของโรงแรมจะเผยให้เห็นโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพที่ระดับจุดหมาย แต่เราขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการเปรียบเทียบประสิทธิภาพระหว่างช่องทางต่างๆ โดยตรง ก่อนวิเคราะห์ข้อมูล คุณต้องตรวจสอบปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลให้แคมเปญ Search และแคมเปญโรงแรมมีประสิทธิภาพแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น
- แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาหนึ่งๆ หรือเฉพาะสถานที่หนึ่งๆ
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
- กลยุทธ์การเสนอราคาที่ต่างกัน
วิธีหาการรายงานจุดหมายของโรงแรม
คุณสามารถเข้าถึงรายงานหมวดหมู่จุดหมายผ่านรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า หรือโดยการปรับแต่งเมตริกที่ต้องการประเมินโดยใช้เครื่องมือแก้ไขรายงาน
การใช้รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับการรายงานจุดหมายของโรงแรม
ใช้รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อช่วยให้พบรายงานเกี่ยวกับโรงแรมโดยเฉพาะ
หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads แบบใหม่ที่จะเปิดตัวแก่ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดในปี 2024 หากคุณยังใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อหรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ
วิธีเปิดรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงข้อมูลเชิงลึกและรายงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกเครื่องมือแก้ไขรายงาน
- ทางด้านขวาของปุ่มบวกสีน้ำเงิน
สําหรับ "กําหนดเอง" จะมีส่วน "รายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (มิติข้อมูล)" ให้เลือกลูกศร ">" สำหรับ "ดูทั้งหมด"
- เลื่อนลงไปที่ส่วน "โรงแรม"
- เลือก "จุดหมายของโรงแรม"
การใช้เครื่องมือแก้ไขรายงานสำหรับการรายงานหมวดหมู่โรงแรม
การใช้เครื่องมือแก้ไขรายงานจะช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ Search และแคมเปญโรงแรมในกลุ่มโฆษณาและระดับหมวดหมู่ที่แตกต่างกันได้ นอกจากนี้คุณยังกรองเมตริกประสิทธิภาพต่างๆ เช่น คลิก ค่าใช้จ่าย Conversion และส่วนแบ่งการคลิกได้อีกด้วย
ตัวอย่างเช่น คุณต้องการระบุโอกาสด้านประสิทธิภาพสำหรับหมวดหมู่สำคัญๆ โดยทำดังนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงข้อมูลเชิงลึกและรายงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกเครื่องมือแก้ไขรายงาน
- คลิกปุ่มบวกสีน้ำเงิน
- ในเมนูหน้าเว็บ ให้เลือกจุดหมายเพื่อแสดงหมวดหมู่จุดหมายทั้งหมดของโรงแรม
- ลากและวางระดับหมวดหมู่โรงแรมในหน้าต่าง "แถว" ที่ด้านบนของตาราง
- ลากและวางเมตริกที่ต้องการประเมินไว้ในหน้าต่าง "คอลัมน์"
- ระบุหมวดหมู่ที่ปรับปรุงประสิทธิภาพได้
- ในเมนูหน้าเว็บ ให้เลือกแอตทริบิวต์เพื่อแสดง "ประเภทแคมเปญ"
- ลากและวางประเภทแคมเปญไว้ในหน้าต่าง "แถว" เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกระดับช่องทาง
