L'outil Couverture cross-média se trouve dans la section "Mesure" de Google Ads.
Sur cette page
Avantages
- Obtenez des données sur la couverture et la fréquence de votre campagne vidéo pour :
- surveiller votre progression vers les objectifs de votre campagne au fil du temps ;
- évaluer la réussite une fois la campagne terminée.
- Dédupliquez la couverture dans les campagnes. Dans Google Ads, le ciblage, les créations, le système d'enchères (ou les enchères au CPM) et les formats d'annonces définissent des campagnes vidéo individuelles. En revanche, la couverture cross-média est cumulée dans les différentes campagnes pour indiquer la couverture totale dédupliquée.
- Évaluez la couverture dans la cible pour les tranches d'âge et les genres les plus pertinents (par exemple, les catégories démographiques incluant les personnes touchées dans le salon avec covisionnage sur les TV connectées).
- Comparez avec une campagne TV linéaire traditionnelle correspondante et estimez la couverture incrémentielle. Pour cela, appuyez-vous sur les données TV tierces sous licence dans certains pays pour obtenir plus de contexte concernant vos performances en termes de couverture numérique et de fréquence dans Google Ads.
Types de rapports et accès
Si l'outil Couverture cross-média n'apparaît pas dans la section "Mesure" de Google Ads, demandez à votre représentant Google de vous ajouter à la liste d'autorisation.
Il existe deux types de rapports :
- Les rapports "Vidéo numérique uniquement" affichent les métriques de couverture et de fréquence pour les campagnes incluses dans Google Ads et sont disponibles dans tous les pays.
- Les rapports "Vidéo numérique + TV traditionnelle" ajoutent les métriques TV correspondantes provenant de sources de données tierces sous licence.
- Ils ne sont disponibles que dans certains pays.
- Des restrictions d'accès peuvent s'appliquer en fonction des conditions de licence concernant les données tierces.
- Dans certains pays, certaines licences pour les données TV accordent un accès illimité à tout utilisateur disposant d'un accès à la couverture cross-média. Dans d'autres pays, certaines licences exigent l'ajout à une liste d'autorisation supplémentaire. Contactez votre représentant Google à ce sujet.
Campagnes vidéo
Cycle de planification des campagnes
Couverture cross-média est un outil de mesure vidéo qui peut aider les utilisateurs lors de nombreuses étapes du cycle de planification et d'exécution des campagnes. Après avoir créé une campagne vidéo en définissant des objectifs médias (couverture et fréquence, par exemple), vous pouvez utiliser la couverture cross-média pour les tâches suivantes :
- Le suivi en cours de campagne vous aide à déterminer les performances de votre campagne vidéo pendant sa diffusion, par rapport aux objectifs de couverture et de fréquence à atteindre à la fin de la campagne.
- Le reporting post-campagne sur l'efficacité de la couverture et de la fréquence vous aide à comprendre dans quelle mesure la catégorie démographique cible a été touchée. Il compare les campagnes numériques aux campagnes TV traditionnelles en termes de fréquence et de couverture dans la cible.
- La planification pré-campagne vous aide à comprendre les performances des campagnes précédentes en termes de fréquence et de couverture. Vous pourrez vous en inspirer pour vos futurs investissements au moment de la planification, avec des outils comme Reach Planner. La fonctionnalité TV dans Reach Planner utilise les mêmes sources de données TV tierces sous licence.
Types de campagnes
La mesure de la couverture cross-média est particulièrement intéressante pour les campagnes vidéo conçues pour renforcer la notoriété de la marque et la considération.
Même si toutes les autres campagnes vidéo peuvent être mesurées en termes de couverture et de fréquence, elles sont conçues et optimisées pour générer des ventes en ligne, des prospects et du trafic vers le site Web, entre autres. Par conséquent, nous vous recommandons de les mesurer en priorité selon ces objectifs médias, à l'aide de conversion lift.
Nous vous conseillons de mesurer les campagnes vidéo axées sur la couverture qui touchent une large audience ou qui touchent les mêmes personnes plusieurs fois. Elles sont facturées au CPM cible, ce qui signifie que vous payez pour chaque millier d'impressions enregistrées par vos annonces.
Les trois types de campagnes vidéo axées sur la couverture sont adaptés à la mesure de la couverture cross-média. Ils maximisent la couverture efficace et, si vous le souhaitez, la prise en compte de la fréquence cible. Le but est de renforcer la notoriété et la considération selon les budgets donnés, avec des formats d'annonces standards et des combinaisons des formats suivants, optimisées par l'IA :
- Annonces bumper
- Annonces InStream désactivables et non désactivables
- In-Feed et Shorts (nouveau)
Métriques des campagnes
La couverture cross-média mesure essentiellement le nombre d'utilisateurs uniques touchés et la fréquence à laquelle ils ont été touchés.
Voici les différentes métriques incluses dans les rapports sur la couverture cross-média :
- Utilisateurs uniques touchés
- Couverture dans la cible pour les catégories démographiques sélectionnées (par exemple, personnes de 18 à 49 ans)
- Couverture effective en fonction d'une fréquence effective (par exemple, personnes touchées au moins 1 fois ou plus, 2 fois ou plus, 3 fois ou plus, …, N fois ou plus)
- Couverture incrémentielle et en chevauchement par rapport à la TV traditionnelle dans les rapports "Vidéo numérique + TV traditionnelle"
- Couverture totale dans "Vidéo numérique + TV traditionnelle"
- Fréquence à laquelle des utilisateurs uniques ont été touchés
- Fréquence moyenne
- Fréquence moyenne par catégorie démographique
- Impressions et points de couverture cible
- Impressions incluant le covisionnage
- Points de couverture cible
- Dépenses et efficacité
- Dépenses totales
- Coût par couverture dans la cible
- Coût par point de couverture cible
