Acerca de la página del informe de Cobertura Cross‑Media

Después de añadir todas las campañas y hacer clic en "Crear informe", se muestra la página del informe con tres componentes:

• Los menús desplegables superiores proporcionan parámetros adicionales que se pueden ajustar para registrar datos.
• En el centro se muestran las métricas reales del informe y los datos visualizados en varios paneles.
• En la parte inferior hay una lista con las campañas seleccionadas.

En esta página

• Ajustar los parámetros del informe
• Leer métricas e interpretar datos
• Metodologías
• Funciones adicionales

Ajustar los parámetros del informe

Al cambiar los parámetros indicados abajo, se ajustan los datos registrados, por lo que estos datos deben leerse e interpretarse teniendo en cuenta los parámetros.

• De forma predeterminada, las fechas son el periodo disponible de las campañas seleccionadas y se pueden delimitar. Por ejemplo, supongamos que una campaña se publicó del 9 al 27 de mayo, pero sus datos se pueden registrar del 15 al 21 de mayo para conocer la cobertura semanal de 7 días.
• Los grupos demográficos predeterminados son "Mujer" y "Hombre" de entre 18 y 99 años (adultos de más de 18 años), pero se pueden acotar a otras combinaciones de edad y sexo. Por ejemplo, como la campaña se ha orientado principalmente a "Adultos" de 18 a 34 años, el parámetro puede cambiarse a "Mujer" y "Hombre" de 18 a 34 años para conocer la cobertura de adultos de entre 18 y 34 años.
• El valor predeterminado de la frecuencia efectiva es "1 o más" y define el número de exposiciones a una campaña que debe haber tenido una persona para que se la incluya entre los usuarios a los que ha llegado la campaña. De forma predeterminada, se cuentan todos los usuarios a los que se ha llegado al menos una vez. Sin embargo, si la frecuencia efectiva se ajusta a "2 o más", por ejemplo, se contabilizan todos los usuarios a los que se ha llegado al menos 2 veces y, en el informe, se muestra una cobertura de 2 o más.
• Población: según el país seleccionado, su población censada se usa de forma predeterminada para registrar el porcentaje de cobertura. Consulta más información en Elegir una ubicación para el informe.

Leer métricas e interpretar datos

Todas las métricas que se registran y se muestran corresponden a los parámetros seleccionados en la parte superior de la página del informe. Las métricas cambian cuando se cambian los parámetros. Las métricas deben leerse teniendo en cuenta esos parámetros.

Las siguientes definiciones pueden ayudarte a interpretar los datos:

• La cobertura en la audiencia objetivo de 1 o más representa el número de usuarios de un grupo demográfico concreto (determinado por la edad o el sexo, por ejemplo) a los que se ha llegado y que han estado expuestos a una campaña al menos una vez. Cuando se expresa en forma de porcentaje, se calcula dividiendo el número de usuarios a los que se ha llegado entre el número total de personas de la población. Ten en cuenta que el porcentaje de cobertura cambia en función de si la frecuencia efectiva es 1, 2 o N veces o más. La frecuencia efectiva determina la frecuencia con que un usuario debe estar expuesto a la campaña para que se tenga en cuenta en la cobertura. Se muestra el valor total para el grupo demográfico seleccionado, o bien figura como "…".
• La cobertura por grupo demográfico muestra segmentos de edad concretos del grupo demográfico seleccionado.
• La frecuencia media es el promedio de veces que un usuario ha estado expuesto a un mensaje publicitario durante una campaña. La frecuencia media multiplicada por el número de usuarios a los que se ha llegado equivale al número total de impresiones.
• El coste por cobertura en la audiencia objetivo es el gasto dividido entre el número de usuarios de un grupo demográfico concreto (determinado por la edad o el sexo objetivos, por ejemplo) a los que se ha llegado.
• El coste por punto es el gasto por cada punto de rating en la audiencia objetivo (frecuencia media multiplicada por el porcentaje de cobertura en la audiencia objetivo de 1 o más veces).
• El segmento de frecuencia por grupo demográfico muestra la distribución de la frecuencia y proporciona más contexto a la hora de evaluar la frecuencia media. Los segmentos de frecuencia indican a cuántos usuarios únicos no se ha llegado (lo que se conoce también como "población no alcanzada") y a cuántos se ha llegado exactamente 1 vez, 2 veces, 3 veces o más de 10 veces.

Metodologías

Se usan métodos estadísticos para pasar del total de impresiones entregadas (observadas) al número modelizado de usuarios únicos a los que se ha llegado.

Estos métodos utilizan el comportamiento agregado y observado de los usuarios en los productos y dispositivos de Google para determinar patrones de uso multidispositivo. Google Ads combina las observaciones de comportamiento con otras señales e información local (como encuestas de probabilidad o datos de censos) para anular usuarios duplicados en audiencias en las distintas sesiones, formatos, redes y dispositivos. El resultado es el número de usuarios únicos a los que se ha llegado (no de cookies) y que han estado expuestos a un anuncio. Consulta más información sobre cómo medir la cobertura y la frecuencia en Google Ads.

Además, en las siguientes publicaciones de Google Research se explican algunos de nuestros métodos:

• Personas virtuales: modelos de cobertura útiles. Se trata de un método para servir modelos que estiman la cobertura y los datos demográficos de audiencias online multidispositivo.
• Medición de audiencias online multidispositivo. Se trata de un método que realiza correcciones demográficas de la manera habitual, dispositivo por dispositivo. Se presenta un nuevo método que convierte los recuentos de cookies multidispositivo en recuentos de usuarios. Ofrecemos recetas prácticas para ajustar esta función de transformación y, después, mostramos cómo se usa valiéndonos de datos de paneles online procedentes de Japón.
• Aproximación de independencia condicional a la cobertura incremental Cross-Media. Se trata de un método para determinar la cobertura Cross-Media de vídeo digital y TV tradicional cuando no hay disponibles datos de paneles de fuente única de varios medios. Esto se aplica en determinados países en los que obtenemos licencias de datos de TV de terceros que son independientes de la fuente de datos de nuestros propios cálculos de cobertura.

Funciones adicionales

En la esquina superior derecha de la página del informe, los usuarios también pueden encontrar funciones adicionales:

• Al seleccionar Descargar CSV, se crea una hoja de cálculo que incluye, de forma más detallada, los datos subyacentes del informe correspondientes a todos los grupos demográficos y a todas las frecuencias efectivas disponibles. Por ejemplo: aunque el informe se haya configurado con el grupo demográfico "Adultos mayores de 18 años" y la frecuencia efectiva "1 o más", el CSV incluye "Mujeres de 18 a 24 años", "Hombres de 18 a 24 años" y "Mujeres de 25 a 34 años", con frecuencias efectivas de 1, 2 y hasta 10 o más veces.
• Copia el enlace de configuración para guardarlo y compartirlo con colaboradores que tengan acceso a Google Ads.
• Ponte en contacto con Google para:
  • Sugerir ideas sobre cómo podríamos mejorar nuestros productos.
  • Informar de un problema, es decir, algún aspecto de nuestros productos que no funciona correctamente.

Enlaces relacionados

• Acerca de la medición de Cobertura Cross‑Media
• Crear un informe de Cobertura Cross‑Media