Cross-Media Reach

Tentang halaman laporan Lintas Media

Setelah menambahkan semua kampanye dan mengklik "Buat Laporan", halaman laporan akan ditampilkan dengan tiga komponen:

Bagian atas menu dropdown memberikan parameter tambahan yang dapat disesuaikan untuk melaporkan data.
Bagian tengah terdiri dari metrik pelaporan aktual dan data yang divisualisasi dalam berbagai panel.
Bagian bawah berisi daftar kampanye yang dipilih.

Menyesuaikan parameter laporan

Mengubah parameter di bawah akan menyesuaikan data yang dilaporkan, sehingga data perlu dibaca dan ditafsirkan dengan mempertimbangkan parameter ini.

Tanggal ditetapkan secara default ke jangka waktu yang tersedia di kampanye yang dipilih dan dapat dipersempit. Misalnya, kampanye berjalan dari 9-27 Mei, tetapi dapat dilaporkan dari 15-21 Mei untuk mempelajari jangkauan mingguan 7 hari.
Setelan Demografis ditetapkan secara default ke “Perempuan” dan “Laki-laki” berusia 18-99 tahun (Dewasa berusia 18 tahun ke atas), tetapi dapat dipersempit ke kombinasi usia-gender lainnya. Misalnya, karena kampanye ditetapkan agar terutama menyasar “Dewasa” berusia 18-34 tahun, parameternya dapat diubah menjadi “Perempuan” dan “Laki-laki” berusia 18-34 untuk mempelajari jangkauan orang dewasa berusia 18-34 tahun.
Frekuensi efektif ditetapkan secara default ke 1+ dan menentukan jumlah eksposur terhadap kampanye yang diterima seseorang untuk masuk ke dalam hitungan orang yang dijangkau. Secara default, setiap orang yang dijangkau dihitung minimal sekali. Namun, jika frekuensi efektif disesuaikan ke 2+, misalnya, semua orang yang dijangkau minimal 2 kali akan dihitung dan laporan menunjukkan jangkauan 2+.
Populasi: Berdasarkan negara yang dipilih, populasi sensusnya digunakan secara default untuk melaporkan persentase jangkauan. Baca Memilih lokasi untuk laporan untuk mendapatkan informasi selengkapnya.

Catatan: Parameter di bawah hanya tersedia untuk laporan Video Digital + TV Biasa yang menggunakan data TV pihak ketiga berlisensi.

Tanggal TV idealnya harus memiliki durasi yang sama dengan kampanye Video Digital. Karena jangkauan dan frekuensi dihasilkan seiring waktu dan metrik selalu terkait dengan unit waktu, % jangkauan 7 hari di kampanye Video Digital tidak akan sebanding dengan % jangkauan 28 hari di TV Biasa. Kedua jangka waktu tersebut harus berdurasi sedekat mungkin, sebisa mungkin tumpang-tindih, dan idealnya memiliki tanggal mulai dan tanggal akhir yang sama persis.
Semua jaringan TV dipilih atau data jangkauan dan frekuensi ditinjau dengan mempertimbangkan jaringan TV yang dipilih tersebut.
Biaya TV dapat disesuaikan agar lebih tinggi, dengan faktor penyesuaian >100%, atau lebih rendah dengan faktor penyesuaian <100%, dibandingkan biaya default dengan faktor penyesuaian 100%, yang hanya diperkirakan oleh penyedia data pihak ketiga dan mungkin tidak mencerminkan pembelanjaan media yang sebenarnya.

Membaca metrik dan menafsirkan data

Setiap metrik yang dilaporkan dan divisualisasi akan sesuai dengan parameter yang dipilih di bagian atas halaman laporan. Metrik berubah jika parameter diubah. Metrik harus dibaca dengan mempertimbangkan parameter tersebut.

Contoh:

Parameter di bawah ini telah disesuaikan:

Tanggal: 15-21 Mei (7 hari/1 minggu)
Demografis: Perempuan berusia 18-49 tahun
Frekuensi Efektif: 2+
Populasi: Sensus

Berdasarkan hal tersebut, % Jangkauan kini didefinisikan sebagai individu perempuan unik berusia 18-49 tahun yang melihat iklan minimal dua kali dalam satu minggu dari 15-21 Mei dengan kampanye yang dipilih. Jangkauan dijelaskan sebagai % dari populasi total sensus, perempuan berusia 18-49 tahun.

Definisi di bawah dapat membantu menafsirkan:

Jangkauan sesuai target 1+ menunjukkan jumlah orang yang dijangkau dengan demografi tertentu seperti usia dan gender, yang telah melihat kampanye minimal satu kali. Jika dinyatakan dalam persentase, jangkauan ini dihitung dengan membagi jumlah orang yang dijangkau dengan total jumlah orang dalam populasi. Perhatikan bahwa jangkauan persentase berubah dari jangkauan 1+ menjadi 2+, …, N+ seperti yang ditetapkan oleh frekuensi efektif. Frekuensi efektif ini menentukan seberapa sering seseorang harus melihat iklan agar dihitung sebagai jangkauan. Serta ditampilkan secara total untuk demografi yang dipilih atau divisualisasi sebagai “….”.
Jangkauan menurut demografi yang menampilkan segmen usia individu dalam demografi tertentu.
Frekuensi rata-rata adalah frekuensi rata-rata orang melihat pesan iklan selama kampanye. Frekuensi rata-rata dikali jumlah orang yang dijangkau sama dengan jumlah total tayangan iklan.
Biaya per jangkauan sesuai target adalah pembelanjaan dibagi dengan jumlah orang yang dijangkau dengan demografi tertentu seperti target usia dan gender.
Biaya per poin adalah pembelanjaan dibagi dengan poin rating (frekuensi rata-rata dikali % jangkauan sesuai target 1+)
Segmen frekuensi menurut demografi menunjukkan distribusi frekuensi dan memberikan lebih banyak konteks saat menilai frekuensi rata-rata. Segmen frekuensi menjelaskan berapa banyak individu unik yang tidak dijangkau sama sekali, juga dikenal sebagai populasi yang belum dijangkau, yang dijangkau tepat sekali, tepat 2 kali, tepat 3 kali, …, atau lebih dari 10 kali.

Catatan: Metrik di bawah hanya tersedia untuk laporan Video Digital + TV Biasa yang menggunakan data TV pihak ketiga berlisensi untuk memperkirakan tumpang-tindih di seluruh saluran

Jangkauan digital menjelaskan total jangkauan di semua kampanye Video digital yang dipilih
Jangkauan digital inkremental menjelaskan estimasi bagian jangkauan Digital yang disumbang oleh Digital saja, yang berarti TV tidak menjangkau sama sekali. Hal ini sama-sama bersifat eksklusif dari jangkauan Tumpang-tindih karena tumpang-tindih mencakup jangkauan di Digital dan TV. Jangkauan Tumpang-tindih dan jangkauan Digital inkremental menghasilkan jangkauan Digital.
Jangkauan Tumpang-Tindih menjelaskan estimasi bagian jangkauan yang disumbang oleh Digital dan TV.
Jangkauan TV menjelaskan total jangkauan di semua pengiklan, merek, atau produk saat kampanye TV dipilih.
Total jangkauan menjelaskan total jangkauan di seluruh Digital dan TV. Nilai ini adalah jumlah jangkauan TV dan Digital Inkremental.

Metodologi

Metode statistik digunakan untuk mendapatkan jumlah pengguna unik yang dijangkau sesuai model dari total tayangan iklan yang dihasilkan (diamati).

Metode ini memanfaatkan perilaku pengguna gabungan yang diamati di seluruh produk dan perangkat Google untuk menentukan pola penggunaan lintas perangkat. Google Ads menggabungkan pengamatan perilaku dengan sinyal lainnya dan input lokal seperti survei sensus dan probabilitas untuk menghapus duplikat audiens di berbagai sesi, format, jaringan, dan perangkat. Hasilnya adalah jumlah pengguna unik yang dijangkau (bukan cookie) dan melihat iklan. Pelajari lebih lanjut cara Mengukur jangkauan dan frekuensi di Google Ads.

Di samping itu, publikasi Google Research di bawah ini menjelaskan beberapa metode kami:

Virtual People: Actionable Reach Modeling: Metode untuk menyajikan model yang memperkirakan jangkauan dan demografi audiens online lintas perangkat.
Measuring Cross-Device Online Audiences: Metode ini melakukan koreksi demografis dengan cara biasa, perangkat demi perangkat. Kami memperkenalkan sebuah metode baru yang mengonversi jumlah cookie lintas perangkat menjadi jumlah pengguna. Kami menyediakan rumus praktis untuk menyesuaikan fungsi transformasi ini, dan kemudian mendemonstrasikan penggunaannya menggunakan data panel online dari Jepang.
Conditional Independence Approximation to Cross-media increment Reach: Metode untuk menentukan jangkauan lintas media Video Digital + TV Biasa saat data panel satu sumber lintas media tidak tersedia. Metode ini diberlakukan di negara tertentu tempat kami melisensikan data TV pihak ketiga yang tidak bergantung pada sumber dari penghitungan jangkauan kami sendiri.

Fitur tambahan

Di halaman laporan, pengguna juga dapat menemukan fitur tambahan di sudut kanan atas:

Download CSV akan membuat spreadsheet yang menyertakan data pokok dari laporan secara lebih terperinci di semua kelompok demografis dan frekuensi efektif yang tersedia. Misalnya: Meskipun laporan mungkin ditetapkan ke Frekuensi efektif A18+ / 1+, CSV menyertakan Perempuan berusia 18-24 tahun, Laki-Laki berusia 18-24 tahun, Perempuan berusia 25-34 tahun, di frekuensi efektif 1+, 2+, …, 10+.
Salin link penyiapan untuk menyimpan dan berbagi dengan kolaborator yang memiliki akses Google Ads.
Kirim masukan ke Google dengan:
- Menyarankan ide tentang bagaimana kami dapat meningkatkan kualitas produk
- Melaporkan masalah tentang sesuatu yang tidak berfungsi di produk kami

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?