Dopo aver aggiunto tutte le campagne e aver fatto clic su "Crea report", viene visualizzata la pagina del report con tre componenti:
- I menu a discesa in alto forniscono parametri aggiuntivi che possono essere modificati per generare i dati del report.
- Il centro include le metriche effettive dei report e i dati visualizzati in vari riquadri.
- Nella parte inferiore è riportato un elenco delle campagne selezionate.
In questa pagina
- Modificare i parametri dei report
- Leggere le metriche e interpretare i dati
- Metodologie
- Altre funzionalità
Modificare i parametri dei report
La modifica dei parametri riportati di seguito comporta la modifica dei dati del report, quindi devono essere letti e interpretati tenendo presenti questi parametri.
- Per impostazione predefinita, le date corrispondono al periodo di tempo disponibile delle campagne selezionate e possono essere circoscritte. Ad esempio, per una campagna pubblicata dal 9 al 27 maggio puoi generare un report dal 15 al 21 maggio per conoscere la copertura settimanale negli ultimi sette giorni.
- Per impostazione predefinita, il gruppo demografico è "Donna" e "Uomo" di età compresa tra 18 e 99 anni (adulti di età superiore a 18 anni), ma può essere ristretto ad altre combinazioni di età e genere. Ad esempio, poiché la campagna è stata progettata per essere pubblicata principalmente nella fascia di età "Adulti" 18-34, il parametro può essere modificato in "Donna" e "Uomo" 18-34 per mostrare la copertura per adulti nella fascia di età compresa tra 18 e 34 anni.
- La frequenza effettiva (valore predefinito 1+) definisce il numero di volte in cui un utente deve essere esposto a una campagna per poter essere conteggiato ai fini delle persone raggiunte. Per impostazione predefinita, vengono conteggiate tutte le persone raggiunte almeno una volta. Tuttavia, se ad esempio la frequenza effettiva viene impostata su 2+, vengono conteggiate tutte le persone raggiunte almeno due volte e il report mostra una copertura superiore a 2.
- Popolazione: in base al paese selezionato, la popolazione censita viene utilizzata per impostazione predefinita per indicare la percentuale di copertura. Per ulteriori informazioni, consulta Scegliere una località per il report.
Nota: i seguenti parametri sono disponibili solo per il report Video digitale + TV tradizionale che utilizza dati TV di terze parti concessi in licenza.
- Idealmente, le date TV dovrebbero avere la stessa durata delle campagne video digitali. Poiché la copertura e la frequenza aumentano nel tempo e le metriche sono sempre legate a un'unità di tempo, una percentuale di copertura di 7 giorni sulle campagne video digitali non sarebbe paragonabile a una percentuale di copertura di 28 giorni sulla TV tradizionale. Entrambi i periodi di tempo dovrebbero avere la stessa lunghezza possibile, sovrapporsi il più possibile e, idealmente, avere esattamente la stessa data di inizio e di fine.
- Vengono selezionate tutte le reti TV oppure i dati su copertura e frequenza vengono esaminati tenendo presenti le reti TV selezionate.
- Puoi modificare il costo della TV, con un fattore di aggiustamento >100% o inferiore a <100%, in modo tale che sia superiore al costo predefinito con un fattore di aggiustamento del 100%, che è solo stimato dal fornitore di dati di terze parti e potrebbe non riflettere la spesa pubblicitaria effettiva.
Leggere le metriche e interpretare i dati
Qualsiasi metrica riportata e visualizzata corrisponde ai parametri selezionati nella parte superiore della pagina del report. Le metriche cambiano quando i parametri vengono modificati. Le metriche devono essere lette tenendo presenti questi parametri.
Esempio:
Sono stati modificati i seguenti parametri:
- Date: 15-21 maggio (7 giorni/1 settimana)
- Gruppo demografico: donne 18-49
- Frequenza effettiva: 2+
- Popolazione: censita
Le definizioni riportate di seguito possono aiutarti a interpretare il report:
- Copertura in linea con il target di almeno 1 rappresenta il numero di persone raggiunte con un determinato gruppo demografico, ad esempio età e genere, che sono stati esposti a una campagna almeno una volta. Il valore percentuale è calcolato dividendo il numero di persone raggiunte per il numero totale di persone nella popolazione. Tieni presente che la percentuale di copertura varia da 1+ a 2+, …, N+ come definito dalla frequenza effettiva. Determina la frequenza con cui un utente deve essere esposto per essere conteggiato ai fini della copertura. Viene mostrato in totale per il gruppo demografico selezionato o visualizzato come "…".
- Copertura per gruppo demografico mostra i singoli segmenti di età all'interno del gruppo demografico selezionato.
- Frequenza media è il numero medio di volte in cui un utente viene esposto a un messaggio pubblicitario durante una campagna. La frequenza media moltiplicata per il numero di persone raggiunte equivale al numero totale di impressioni.
- Costo per copertura in linea con il target viene calcolato dividendo la spesa per il numero di persone raggiunte con un determinato gruppo demografico, ad esempio età e genere target.
- Costo per punto viene calcolato dividendo la spesa per il punto di valutazione (frequenza media per copertura in linea con il target di almeno 1).
- Segmento di frequenza per gruppo demografico mostra la distribuzione della frequenza e fornisce ulteriori informazioni per la valutazione della frequenza media. I segmenti di frequenza descrivono quanti utenti unici non sono stati mai raggiunti, noti anche come popolazione non raggiunta, sono stati raggiunti esattamente una volta, esattamente 2 volte, esattamente 3 volte, … o più di 10 volte.
Nota: le seguenti metriche sono disponibili solo per il report Video digitale + TV tradizionale che utilizza dati TV di terze parti concessi in licenza per stimare la sovrapposizione sui canali.
- Copertura digitale indica la copertura totale di tutte le campagne video digitali selezionate.
- Copertura digitale incrementale indica la parte stimata della copertura digitale a cui ha contribuito solo dal digitale e sulla quale non ha alcun effetto la TV. Questa metrica e Copertura sovrapposta si escludono a vicenda perché la sovrapposizione include la copertura su digitale e TV. La somma di Copertura sovrapposta e Copertura digitale incrementale equivale alla copertura digitale.
- Copertura sovrapposta indica la parte stimata della copertura a cui hanno contribuito sia il digitale che la TV.
- Copertura TV indica la copertura totale di tutti gli inserzionisti, brand o prodotti quando sono state selezionate le campagne TV.
- Copertura totale indica la copertura totale sui canali digitali e TV. È la somma di Copertura TV e Copertura digitale incrementale.
Metodologie
Utilizziamo metodi statistici per passare dalle impressioni pubblicate totali (osservate) al numero modellato di utenti unici raggiunti.
Questi metodi sfruttano il comportamento aggregato degli utenti osservato sui prodotti e dispositivi Google per determinare gli schemi di utilizzo cross-device. Google Ads combina le osservazioni del comportamento con altri indicatori e input locali, come censimenti e sondaggi sulle probabilità, per deduplicare il pubblico in sessioni, formati, reti e dispositivi. Il risultato è il numero di utenti unici raggiunti (non cookie) ed esposti a un annuncio. Scopri di più sulla misurazione della copertura e della frequenza in Google Ads.
Inoltre, le pubblicazioni di Google Research riportate di seguito spiegano alcuni dei nostri metodi:
- Persone virtuali: modelli di copertura strategica: un metodo per pubblicare modelli che stimano la copertura e i dati demografici dei segmenti di pubblico online cross-device.
- Misurazione dei segmenti di pubblico online cross-device: metodo che applica correzioni demografiche come di consueto, dispositivo per dispositivo. È stato introdotto un nuovo metodo che converte il numero di cookie cross-device nel numero di utenti. Forniamo consigli pratici per adattare questa funzione di trasformazione e poi ne dimostriamo l'utilizzo con i dati di panel online provenienti dal Giappone.
- Approssimazione di indipendenza condizionale alla copertura incrementale cross-media: metodo per determinare la copertura cross-media Video digitale + TV tradizionale quando non sono disponibili dati del panel cross-media provenienti da una sola origine. SI applica in paesi specifici in cui concediamo in licenza dati TV di terze parti che sono indipendenti dall'origine e provengono dai nostri calcoli sulla copertura.
Altre funzionalità
Nella pagina del report, gli utenti possono anche accedere a funzionalità aggiuntive nell'angolo in alto a destra:
- Scarica CSV crea un foglio di lavoro che include i dati di base del report in modo più dettagliato per tutte le fasce demografiche disponibili e le frequenze effettive. Ad esempio: sebbene il report possa essere impostato su A18+/Frequenza effettiva 1+, il file CSV include Donne 18-24, Maschi 18-24, Donne 25-34, con frequenza effettiva 1+, 2+, …, 10+.
- Copia link di configurazione per salvare i dati e condividerli con i collaboratori che hanno accesso a Google Ads.
- Per inviare feedback a Google, puoi:
- Suggerire un'idea su come migliorare i nostri prodotti
- Segnalare un problema, qualcosa che non funzionava nei nostri prodotti
