교차 미디어 보고서 페이지에 대한 정보

모든 캠페인을 추가하고 '보고서 작성'을 클릭하면 다음 세 가지 구성요소가 포함된 보고서 페이지가 표시됩니다.

• 상단 드롭다운 메뉴는 보고 데이터에 맞게 조정할 수 있는 추가 매개변수를 제공합니다.
• 가운데에는 실제 보고 측정항목과 다양한 패널에 시각화된 데이터가 포함되어 있습니다.
• 하단에는 선택한 캠페인 목록이 표시됩니다.

이 페이지의 내용

• 보고서 매개변수 조정
• 측정항목 읽기 및 데이터 해석
• 방법
• 추가 기능

보고서 매개변수 조정

아래 매개변수를 변경하면 보고된 데이터가 조정되므로 이러한 매개변수를 염두에 두고 데이터를 읽고 해석해야 합니다.

• 날짜는 선택한 캠페인에서 사용 가능한 기간으로 기본 설정되며 범위를 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 캠페인이 5월 9~27일에 운영되었지만 5월 15~21일에 보고되어 7일간의 주간 도달범위를 알 수 있습니다.
• 인구통계의 기본값은 '여성'과 '만 18~99세(만 18세 이상 성인)'로 설정되지만 다른 연령-성별 조합으로 범위를 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 캠페인이 주로 만 18~34세의 '성인'에게 게재되도록 설정되었으므로 매개변수를 '여성'과 '남성' 만 18~34세로 변경하여 만 18~34세의 성인 도달범위를 알 수 있습니다.
• 유효 게재빈도는 기본값이 1회 이상으로 설정되며 도달한 사용자 수로 집계되어야 하는 캠페인 노출수를 정의합니다. 기본적으로 한 번 이상 도달한 모든 사용자가 집계됩니다. 하지만 예를 들어 유효 게재빈도를 2회 이상으로 조정하면 2회 이상 도달한 모든 사용자가 집계되고 보고서에는 2회 이상의 도달범위가 표시됩니다.
• 인구: 선택한 국가를 기준으로 인구조사 대상 인구가 도달범위 비율을 보고하는 데 기본적으로 사용됩니다. 자세한 내용은 보고서를 저장할 위치 선택을 참고하세요.

측정항목 읽기 및 데이터 해석

보고 및 시각화된 측정항목은 보고서 페이지 상단에서 선택한 매개변수에 해당합니다. 매개변수가 변경되면 측정항목이 변경됩니다. 이러한 매개변수를 염두에 두고 측정항목을 읽어야 합니다.

아래 정의는 해석에 도움이 될 수 있습니다.

• 1회 이상 타겟층 도달범위는 캠페인에 한 번 이상 노출된 적이 있는 사용자 중 연령 및 성별과 같은 특정 인구통계학적 특성을 가진 사용자 수를 나타냅니다. 백분율로 표시되는 경우 도달한 사용자 수를 전체 인구 수로 나눈 값입니다. 도달범위 비율은 유효 게재빈도에 정의된 대로 1회 이상에서 2회 이상, …, N회 이상 도달범위로 변경되며, 도달범위로 집계되기 위해 사용자가 노출되어야 하는 빈도를 결정합니다. 선택한 인구통계에 대해 총계로 표시되거나 '…'로 표시됩니다.
• 인구통계별 도달범위: 선택한 인구통계 내의 개별 연령 세그먼트를 보여줍니다.
• 평균 게재빈도: 캠페인 중에 사용자 한 명이 광고 메시지에 노출된 평균 횟수입니다. 평균 게재빈도에 도달한 사용자 수를 곱한 값이 총 노출수입니다.
• 타겟층 도달범위당 비용: 비용을 도달한 사용자 중 타겟 연령 및 성별과 같은 특정 인구통계학적 특성을 가진 사용자 수로 나눈 값입니다.
• 평점당 비용은 비용을 평점(평균 게재빈도 곱하기 1+ 타겟층 도달범위 비율(%))으로 나눈 값입니다.
• 인구통계별 게재빈도 분류 기준은 게재빈도의 분포를 보여주며 평균 게재빈도를 평가할 때 더 많은 컨텍스트를 제공합니다. 게재빈도 분류 기준은 전혀 도달하지 못하거나(도달하지 않은 인구), 정확히 1번, 정확히 2번, 정확히 3번 또는 10번 이상 도달한 순 사용자 수를 나타냅니다.

방법

게재된 총노출수(관찰돰)에서 도달한 순 사용자의 모델링된 수까지를 가져오기 위해 통계적 방법이 사용됩니다.

이러한 방법은 Google 제품 및 기기 전체에서 집계된 사용자 행동을 관찰한 결과를 활용하여 교차 기기 사용 패턴을 분석합니다. Google Ads에서 행동을 관찰한 결과를 다른 신호 및 현지 정보(예: 인구 조사, 가능성 설문조사)와 결합하여 세션, 형식, 네트워크, 기기 전반에서 중복된 잠재고객을 제외합니다. 이러한 과정을 거쳐서 쿠키의 수가 아니라 광고가 도달하고 광고에 노출된 순 사용자 수가 집계됩니다. Google Ads의 도달범위 및 게재빈도 측정에 대해 자세히 알아보세요.

또한 아래의 Google 연구팀 간행물에서 몇 가지 방법을 설명합니다.

• 가상 사용자: 실행 가능한 도달범위 모델링: 교차 기기 온라인 잠재고객의 도달범위와 인구통계를 예측하는 모델을 게재하는 방법입니다.
• 교차 기기 온라인 잠재고객 측정: 이 방법은 기기별로 일반적인 방법으로 인구통계학적 수정을 실행합니다. 교차 기기 쿠키 수를 사용자 수로 변환하는 새로운 방법이 도입되었습니다. Google에서는 이 변환 함수에 적합한 실용적인 방법을 제공한 다음 일본의 온라인 패널 데이터를 사용하여 그 사용법을 보여줍니다.
• 교차 미디어 추가 도달범위에 대한 조건부 독립 근사치: 교차 미디어 단일 소스 패널 데이터를 사용할 수 없는 경우 교차 미디어, 디지털 동영상 + 기존 TV 도달범위를 결정하는 방법입니다. 이 방법은 Google의 자체 도달범위 계산과 소스 독립적인 서드 파티 TV 데이터에 라이선스를 부여하는 특정 국가에서 적용됩니다.

추가 기능

보고서 페이지의 오른쪽 상단에는 다음과 같은 추가 기능도 제공됩니다.

• CSV 다운로드: 사용 가능한 모든 인구통계 집단 및 유효 게재빈도에 걸쳐 보고서의 기본 데이터가 보다 세분화된 방식으로 포함된 스프레드시트가 생성됩니다. 예: 보고서를 만 18세 이상 성인/유효 게재빈도 1회 이상으로 설정할 수 있지만 CSV에는 1회 이상, 2회 이상, …, 10회 이상 유효 게재빈도에 걸쳐 만 18~24세 여성, 만 18~24세 남성, 25~34세의 여성이 포함됩니다.
• 설정 링크 복사: 링크를 저장하여 Google Ads 액세스 권한이 있는 공동작업자와 공유합니다.
• Google에 의견 보내기: 다음과 같은 방법으로 Google에 의견을 보냅니다.
  • Google 제품을 개선할 수 있는 방법에 대한 아이디어 제안
  • Google 제품에서 작동하지 않는 문제 신고

관련 링크

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