После того как вы добавите все кампании и нажмете "Создать отчет", откроется страница отчета, состоящая из трех частей:
- верхней части с раскрывающимися меню дополнительных параметров, с помощью которых можно настраивать отчет;
- центральной части с фактическими показателями и панелями визуализаций;
- нижней части со списком выбранных кампаний.
Содержание
- Как настроить параметры в отчете
- Как интерпретировать данные
- Используемые методы
- Дополнительные функции
Как настроить параметры в отчете
Изменение указанных ниже параметров влияет на показатели в отчете – помните об этом, когда будете просматривать и интерпретировать данные.
- Даты. По умолчанию устанавливается доступный период действия выбранных кампаний, который можно ограничить. Например, если кампания проводилась с 9 по 27 мая, вы можете выбрать период с 15 по 21 мая, чтобы посмотреть охват за неделю.
- Демография. По умолчанию выбраны мужчины и женщины 18–99 лет (взрослые 18+), но вы можете указать только один пол и/или сузить возрастной диапазон. Например, если в кампании выбраны взрослые 18–34 лет, вы можете выбрать только мужчин или только женщин этого возраста, чтобы подробнее изучить охват.
- Эффективная частота. По умолчанию выбран вариант "1+". Этот параметр определяет, сколько раз определенный пользователь должен увидеть объявление кампании, чтобы считаться охваченным. По умолчанию достаточно одного раза. Если вы измените эффективную частоту на "2+", то охваченным будет считаться пользователь, который видел объявление кампании не менее двух раз, и в отчете будут показаны данные о таком охвате.
- Численность населения. Это все население выбранной страны – число, которое по умолчанию используется для расчета процентного показателя охвата. Подробная информация приведена в разделе Выберите местоположение для отчета.
Примечание. Приведенные ниже параметры доступны только в отчетах для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний, использующих лицензированные сторонние данные ТВ-рекламы.
- Даты для ТВ. В идеале должны совпадать с датами цифровых видеокампаний. Поскольку с течением времени охват и частота увеличиваются, а показатели всегда привязаны к единице времени, 7-дневный охват цифровых видеокампаний нельзя сравнить с 28-дневным охватом ТВ-кампаний. Продолжительность двух периодов должна быть по возможности одинаковой и максимально совпадать по датам. Лучше всего сопоставлять кампании с одними и теми же датами начала и окончания.
- Телевизионные сети. Выбираются все имеющиеся варианты, или же проверка данных о частоте и охвате выполняется для всех выбранных сетей.
- Расходы на ТВ. Это значение можно корректировать, увеличивая (>100 %) или уменьшая (<100 %) поправочный коэффициент, который по умолчанию установлен на 100 %. Величина расходов оценивается сторонним поставщиком данных и может не отражать реальные расходы на рекламу.
Как интерпретировать данные
Все показатели в отчете отображаются в соответствии с параметрами, выбранными в верхних меню. Если вы измените параметры, то изменятся и показатели. Учитывайте это при работе с данными.
Пример
Откорректированные параметры:
- Даты: 15–21 мая (7 дней/1 неделя).
- Демография: женщины 18–49 лет.
- Эффективная частота: 2+.
- Численность населения: все население.
Приведенные ниже определения помогут вам интерпретировать данные.
- Охват целевой аудитории 1+ отражает количество людей с определенными демографическими характеристиками (такими, как пол и возраст), которые видели объявление из кампании хотя бы один раз. Чтобы выразить этот показатель в процентах, количество охваченных людей нужно разделить на общую численность населения страны. Обратите внимание, что при выборе другой эффективной частоты охват будет также меняться: с 1+ на 2+, …, N+. Это число показывает, сколько раз пользователь должен увидеть объявление, чтобы считаться охваченным. Отображается общее значение для выбранной демографической группы или "….".
- Охват по демографическим группам позволяет посмотреть данные для отдельных возрастных сегментов выбранной демографической группы.
- Средняя частота – среднее количество показов рекламы отдельному пользователю во время проведения кампании. Средняя частота, умноженная на количество охваченных людей, равна общему количеству показов.
- Цена за охват целевой аудитории – это сумма расходов на рекламу, разделенная на количество охваченных пользователей с определенными демографическими характеристиками, такими как пол и возраст.
- Цена за пункт – это сумма расходов на рекламу, разделенная на целевой рейтинг (охват целевой аудитории со средней частотой 1+).
- Частота показов по демографическим группам позволяет посмотреть распределение частоты и точнее оценить среднюю частоту. Сегменты частоты показывают, сколько уникальных пользователей вообще не охвачены, охвачены один раз, два раза, три раза, …, более 10 раз.
Примечание. Приведенные ниже показатели доступны только в отчетах для цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний, использующих лицензированные сторонние данные ТВ-рекламы, и помогают оценить перекрывающийся охват.
- Цифровой охват отражает общий охват всех выбранных цифровых видеокампаний.
- Дополнительный цифровой охват отражает приблизительную долю цифрового охвата, которая обеспечивается только цифровыми кампаниями (без какого-либо вклада рекламы на ТВ). Этот показатель взаимно несовместим с перекрывающимся охватом, включающим и цифровой охват, и охват на ТВ. Перекрывающийся охват и дополнительный цифровой охват в сумме дают цифровой охват.
- Перекрывающийся охват отражает долю охвата, которую обеспечивают как цифровые, так и ТВ-кампании.
- Охват телеаудитории отражает общий охват для всех рекламодателей, брендов или продуктов, когда выбраны ТВ-кампании.
- Общий охват отражает общий охват цифровых и ТВ-кампаний. Равен сумме показателей Охват телеаудитории и Дополнительный цифровой охват.
Используемые методы
Статистические методы, которые мы применяем, позволяют перейти от измерения общего числа выполненных показов (наблюдаемых) к моделированию охвата уникальных пользователей.
Эти методы используют агрегированные данные о действиях в сервисах и на устройствах Google для выявления шаблонов поведения при использовании нескольких устройств. В Google Рекламе информация о поведении анализируется в сочетании с другими сигналами и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и результатами исследований вероятности) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем количество уникальных пользователей, которые посмотрели объявление (а не файлов cookie). Подробная информация приведена в статье Как измерять охват и частоту показов.
Рекомендуем ознакомиться с публикациями Google Research, в которых объясняются некоторые из наших методов:
- Virtual People: Actionable Reach Modeling (Виртуальные люди: эффективное моделирование охвата). Метод моделирования, позволяющий оценивать охват и демографические характеристики онлайн-аудитории, использующей несколько устройств.
- Measuring Cross-Device Online Audiences (Измерение онлайн-аудиторий, использующих несколько устройств). Метод корректировки демографических данных о пользователях, которые переходят между устройствами. Это новый метод, который позволяет преобразовывать количество файлов cookie на разных устройствах в количество охваченных пользователей. Мы предлагаем варианты практического применения этой функции и демонстрируем ее использование с помощью данных о просмотрах рекламы на подключенных телевизорах в Японии.
- Conditional Independence Approximation to Cross-media Incremental Reach (Аппроксимация условной независимости для дополнительного многоканального охвата). Метод, позволяющий определять многоканальных охват цифровых видеокампаний и ТВ-кампаний, когда многоканальные данные о просмотрах телерекламы из одного источника недоступны. Этот метод применяется в странах, где мы получаем лицензированные сторонние данные ТВ-рекламы, не связанные с нашими собственными расчетными данными охвата.
Дополнительные функции
В правом верхнем углу страницы отчета вам доступны дополнительные функции:
- Скачать в формате CSV. Создает таблицу, содержащую данные из отчета с более детальной разбивкой по всем демографическим сегментам и значениям эффективной частоты. Например, если в отчете выбраны взрослые старше 18 лет и эффективная частота 1+, то в CSV-файле будет выполнена разбивка по сегментам "Женщины 18–24", "Мужчины 18–24", "Женщины 25–34" и эффективной частоте 1+, 2+, …, 10+.
- Копировать ссылку на настройку. Позволяет сохранить текущие настройки и поделиться ими с коллегами, у которых есть доступ к Google Рекламе.
- Отправить отзыв в Google. Позволяет:
- Предложить улучшение наших продуктов.
- Сообщить о проблеме с нашими продуктами.
