หลังจากเพิ่มแคมเปญทั้งหมดและคลิก "สร้างรายงาน" หน้ารายงานจะแสดงขึ้นโดยมีองค์ประกอบ 3 ส่วน ได้แก่
- เมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านบน ซึ่งมีพารามิเตอร์เพิ่มเติมที่สามารถปรับแต่งเพื่อรายงานข้อมูล
- ตรงกลาง ซึ่งมีเมตริกการรายงานจริงและข้อมูลที่แสดงเป็นภาพในแผงต่างๆ
- ด้านล่าง ซึ่งมีรายการแคมเปญที่เลือก
ในหน้านี้
ปรับพารามิเตอร์ของรายงาน
การเปลี่ยนพารามิเตอร์ต่อไปนี้จะปรับข้อมูลที่รายงาน คุณจึงต้องอ่านและตีความข้อมูลโดยคํานึงถึงพารามิเตอร์เหล่านี้ด้วย
- วันที่ มีค่าเริ่มต้นเป็นระยะเวลาที่ใช้ได้ของแคมเปญที่เลือกและจํากัดให้แคบลงได้ ตัวอย่างเช่น แคมเปญทำงานตั้งแต่วันที่ 9-27 พฤษภาคม แต่สามารถรายงานได้ตั้งแต่วันที่ 15-21 พฤษภาคมเพื่อให้ทราบการเข้าถึงรายสัปดาห์ในช่วง 7 วัน
- ข้อมูลประชากร มีค่าเริ่มต้นเป็น "หญิง" และ "ชาย" อายุ 18-99 ปี (ผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป) แต่จำกัดขอบเขตให้แคบลงเป็นชุดค่าผสมอายุ-เพศแบบอื่นๆ ได้ ตัวอย่างเช่น หากมีการกำหนดให้แคมเปญแสดงต่อ "ผู้ใหญ่" อายุ 18-34 ปีเป็นหลัก คุณสามารถเปลี่ยนพารามิเตอร์เป็น "หญิง" และ "ผู้ชาย" อายุ 18-34 ปี เพื่อดูการเข้าถึงผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18-34 ปี
- ความถี่ที่มีประสิทธิภาพ มีค่าเริ่มต้นเป็น 1 ครั้งขึ้นไปและกำหนดจำนวนผู้ที่เห็นในแคมเปญซึ่งระบบต้องนับรวมในผู้ที่มีการเข้าถึง โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะนับทุกคนที่มีการเข้าถึงอย่างน้อย 1 ครั้ง แต่อย่างในกรณีที่มีการปรับความถี่ที่มีประสิทธิภาพเป็น 2 ครั้งขึ้นไป ระบบจะนับทุกคนที่มีการเข้าถึงอย่างน้อย 2 ครั้งและรายงานจะแสดงการเข้าถึง 2 ครั้งขึ้นไป
- ประชากร โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะใช้ประชากรจากการทำสำมะโนประชากรเพื่อรายงานเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงโดยอิงตามประเทศที่เลือก อ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่หัวข้อเลือกสถานที่สำหรับรายงาน
หมายเหตุ: พารามิเตอร์ต่อไปนี้ใช้ได้กับรายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมที่ใช้ข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาตเท่านั้น
- ช่วงเวลาที่เผยแพร่ทางทีวีควรมีความยาวเท่ากันเมื่อเทียบกับแคมเปญวิดีโอดิจิทัล เนื่องจากการเข้าถึงและความถี่จะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และเมตริกจะสัมพันธ์กับหน่วยเวลาเสมอ เปอร์เซ็นต์การเข้าถึงในช่วง 7 วันของแคมเปญวิดีโอดิจิทัลจึงเทียบไม่ได้กับเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงในช่วง 28 วันของทีวีแบบดั้งเดิม ระยะเวลาทั้ง 2 ช่วงควรใกล้เคียงกันที่สุด ทับซ้อนกันมากที่สุด และทางที่ดีควรมีวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดเหมือนกัน
- ระบบจะเลือกเครือข่ายทีวีทั้งหมด หรือตรวจสอบข้อมูลการเข้าถึงและความถี่โดยคำนึงถึงเครือข่ายทีวีที่เลือก
- ต้นทุนสําหรับทีวีสามารถปรับให้สูงขึ้นได้ โดยมีปัจจัยการปรับมากกว่า 100% หรือต่ำกว่า 100% เมื่อเทียบกับต้นทุนเริ่มต้นที่ปัจจัยการปรับ 100% ซึ่งเป็นค่าที่ผู้ให้บริการข้อมูลบุคคลที่สามประมาณไว้เท่านั้น และอาจไม่แสดงการใช้จ่ายจริงสำหรับสื่อ
อ่านเมตริกและตีความข้อมูล
เมตริกที่รายงานและแสดงข้อมูลผ่านภาพจะสอดคล้องกับพารามิเตอร์ที่เลือกไว้ที่ด้านบนของหน้ารายงาน เมตริกจะเปลี่ยนแปลงเมื่อมีการเปลี่ยนพารามิเตอร์ คุณควรอ่านเมตริกโดยคำนึงถึงพารามิเตอร์ด้วย
ตัวอย่าง
มีการปรับพารามิเตอร์ต่อไปนี้
- วันที่: 15-21 พฤษภาคม (7 วัน/1 สัปดาห์)
- ข้อมูลประชากร: ผู้หญิงอายุ 18-49 ปี
- ความถี่ที่มีประสิทธิภาพ: 2 ครั้งขึ้นไป
- ประชากร: การทำสำมะโนประชากร
คำจำกัดความต่อไปนี้ช่วยในการตีความได้
- การเข้าถึงตามเป้าหมาย 1 ครั้งขึ้นไปแสดงจํานวนผู้ที่มีการเข้าถึงตามข้อมูลประชากรบางอย่าง เช่น อายุและเพศ ซึ่งได้เห็นแคมเปญอย่างน้อย 1 ครั้ง ระบบจะคำนวณเปอร์เซ็นต์โดยหารจำนวนผู้ที่มีการเข้าถึงด้วยจำนวนประชากรทั้งหมด โปรดทราบว่าเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงจะเปลี่ยนจากการเข้าถึง 1 ครั้งขึ้นไปเป็น 2, …., N ครั้งขึ้นไป ตามที่กำหนดโดยความถี่ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นตัวระบุความถี่ที่จะนับผู้ที่เห็นแคมเปญรวมในการเข้าถึง ข้อมูลนี้แสดงเป็นจำนวนรวมของข้อมูลประชากรที่เลือก หรือแสดงผ่านภาพเป็น "…."
- การเข้าถึงตามข้อมูลประชากรที่แสดงแต่ละกลุ่มอายุภายในข้อมูลประชากรที่เลือก
- ความถี่เฉลี่ยคือจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่บุคคลเห็นข้อความโฆษณาในระหว่างที่แคมเปญทำงาน ความถี่เฉลี่ยคูณจํานวนผู้ที่มีการเข้าถึงจะเท่ากับจํานวนการแสดงผลทั้งหมด
- ต้นทุนต่อการเข้าถึงตามเป้าหมายคือการใช้จ่ายหารด้วยจํานวนผู้ที่มีการเข้าถึงตามข้อมูลประชากรบางอย่าง เช่น อายุและเพศเป้าหมาย
- ต้นทุนต่อหนึ่งคะแนนคือการใช้จ่ายหารด้วยคะแนนเรตติ้ง (ความถี่เฉลี่ยคูณด้วยเปอร์เซ็นต์การเข้าถึงตามเป้าหมาย 1 ครั้งขึ้นไป)
- กลุ่มความถี่ตามข้อมูลประชากรแสดงการกระจายความถี่และให้บริบทเพิ่มเติมเมื่อประเมินความถี่เฉลี่ย กลุ่มความถี่จะอธิบายจำนวนคนที่ไม่ซ้ำซึ่งไม่มีการเข้าถึงเลย หรือที่เรียกว่าประชากรที่ไม่ได้เข้าถึง หรือมีการเข้าถึงเพียงครั้งเดียว, 2 ครั้ง, 3 ครั้ง หรือมากกว่า 10 ครั้ง
หมายเหตุ: เมตริกต่อไปนี้ใช้ได้กับรายงานวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมที่ใช้ข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สามซึ่งได้รับอนุญาตเท่านั้น เพื่อประเมินการทับซ้อนในช่องต่างๆ
- การเข้าถึงผ่านช่องทางดิจิทัลคือการเข้าถึงทั้งหมดในทุกแคมเปญวิดีโอดิจิทัลที่เลือก
- การเข้าถึงทางช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นคือสัดส่วนการเข้าถึงผ่านช่องทางดิจิทัลโดยประมาณซึ่งมาจากช่องทางดิจิทัลเท่านั้น หรือหมายความว่าไม่มีการเข้าถึงทางทีวีเลย การเข้าถึงนี้จะไม่เกิดพร้อมกับการเข้าถึงซ้อนทับ เนื่องจากการเข้าถึงซ้อนทับรวมการเข้าถึงผ่านช่องทางดิจิทัลและทีวี การเข้าถึงซ้อนทับและการเข้าถึงผ่านช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นรวมแล้วคือการเข้าถึงผ่านช่องทางดิจิทัล
- การเข้าถึงซ้อนทับคือส่วนโดยประมาณของการเข้าถึงที่มาจากทั้งช่องทางดิจิทัลและทีวี
- การเข้าถึงทางทีวีคือการเข้าถึงทั้งหมดของผู้ลงโฆษณา แบรนด์ หรือผลิตภัณฑ์ทุกรายการเมื่อเลือกแคมเปญทางทีวี
- การเข้าถึงทั้งหมดคือการเข้าถึงทั้งหมดผ่านช่องทางดิจิทัลและทีวี โดยเป็นผลรวมของการเข้าถึงทางทีวีและช่องทางดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น
วิธีการ
เราใช้วิธีการทางสถิติเพื่อวัดการแสดงผลที่แสดงทั้งหมด (สังเกตได้) ไปจนถึงจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งมีการเข้าถึงโดยประมาณ
วิธีการเหล่านี้ใช้ประโยชน์จากพฤติกรรมของผู้ใช้ที่รวบรวมจากการณ์สังเกตการณ์ในผลิตภัณฑ์ของ Google และอุปกรณ์ต่างๆ เพื่อระบุรูปแบบการใช้งานข้ามอุปกรณ์ Google Ads รวมข้อมูลจากการสังเกตพฤติกรรมเข้ากับสัญญาณและข้อมูลในท้องถิ่นอื่นๆ เช่น การสำรวจจำนวนประชากรและแบบสำรวจความน่าจะเป็น เพื่อกรองกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำกันในเซสชัน รูปแบบ เครือข่าย และอุปกรณ์ต่างๆ ออก ผลที่ได้คือจํานวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำซึ่งมีการเข้าถึง (ไม่ใช่คุกกี้) และเห็นโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวัดการเข้าถึงและความถี่ใน Google Ads
นอกจากนี้ สื่อเผยแพร่โดยทีมวิจัยของ Google ด้านล่างจะอธิบายวิธีการบางอย่างที่เราใช้
- บุคคลเสมือน: การประมาณการเข้าถึงที่ดําเนินการได้: วิธีแสดงรูปแบบที่ประมาณการเข้าถึงและข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ข้ามอุปกรณ์
- การวัดกลุ่มเป้าหมายออนไลน์ข้ามอุปกรณ์: วิธีนี้เป็นการแก้ไขข้อมูลประชากรด้วยวิธีอุปกรณ์ต่ออุปกรณ์ตามปกติ มีการเริ่มใช้วิธีการใหม่ที่แปลงจำนวนคุกกี้ข้ามอุปกรณ์เป็นจำนวนผู้ใช้ เราให้สูตรที่ใช้ได้จริงเพื่อให้เหมาะกับฟังก์ชันการเปลี่ยนรูปแบบนี้ จากนั้นจะสาธิตการใช้งานโดยใช้ข้อมูลของกลุ่มคนออนไลน์จากญี่ปุ่น
- การประมาณความเป็นอิสระแบบมีเงื่อนไขสําหรับการเข้าถึงเพิ่มขึ้นข้ามสื่อ: วิธีระบุการเข้าถึงวิดีโอดิจิทัล + ทีวีแบบดั้งเดิมแบบข้ามสื่อเมื่อไม่มีข้อมูลของกลุ่มคนจากแหล่งที่มาเดียวแบบข้ามสื่อ วิธีนี้ใช้ในบางประเทศที่เราอนุญาตให้ใช้ข้อมูลโฆษณาทางทีวีจากบุคคลที่สาม ซึ่งไม่ต้องอาศัยแหล่งที่มาในการคำนวณการเข้าถึงของเราเอง
ฟีเจอร์เพิ่มเติม
ในหน้ารายงาน ผู้ใช้จะเห็นฟีเจอร์เพิ่มเติมต่อไปนี้ที่มุมขวาบนด้วย
- ดาวน์โหลด CSV จะสร้างสเปรดชีตที่มีข้อมูลสําคัญจากรายงานแบบละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มประชากรและความถี่ที่มีประสิทธิภาพทั้งหมดที่มี ตัวอย่างเช่น แม้ว่ารายงานอาจตั้งค่าเป็นผู้ใหญ่อายุ 18 ขึ้นไป / ความถี่ที่มีประสิทธิภาพ 1 ครั้งขึ้นไป แต่ CSV จะรวมผู้หญิงอายุ 18-24 ปี ผู้ชายอายุ 18-24 ปี และผู้หญิงอายุ 25-34 ปี ตามความถี่ที่มีประสิทธิภาพ 1, 2, …, 10 ครั้งขึ้นไป
- คัดลอกลิงก์การตั้งค่าเพื่อบันทึกและแชร์กับผู้ทำงานร่วมกันที่มีสิทธิ์เข้าถึง Google Ads
- ส่งความคิดเห็นถึง Google โดยทำดังนี้
- แนะนำแนวคิดในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์
- รายงานปัญหาที่พบในผลิตภัณฑ์
