Dans votre compte Google Ads, accédez au menu "Mesure" pour trouver l'outil Couverture cross-média. Cliquez sur "En savoir plus" pour en découvrir les principaux avantages ou créer directement un rapport.
Sur cette page
- Choisir un emplacement pour votre rapport
- Choisir un type de rapport
- Ajouter des campagnes
- Questions fréquentes
Choisir un emplacement pour votre rapport
Pour créer un rapport, choisissez l'un des nombreux pays disponibles. Même si la couverture cross-média est accessible depuis n'importe où, l'emplacement est utilisé pour générer un rapport selon le pourcentage de population du pays sélectionné.
La méthodologie Unique Reach de Google détermine le nombre absolu de personnes touchées dans la zone géographique sélectionnée pour le reporting (15,7 M, par exemple). Toutefois, la couverture est généralement indiquée sous la forme d'un pourcentage relatif de personnes dans un pays donné (par exemple, 22 %). Si vous sélectionnez un pays, la population recensée sera donc utilisée comme dénominateur pour obtenir la couverture relative (par exemple, 15,7 M divisés par 71,4 M, soit 22 %).
Pour les campagnes vidéo diffusées dans plusieurs pays, par exemple au Canada et aux États-Unis, seules les impressions générées dans le pays sélectionné seront incluses dans le rapport.
Dans tous les pays disponibles, la couverture cross-média est enregistrée dans sa totalité et au niveau national (par exemple, pour tous les États-Unis). Toutefois, dans certains pays, la couverture cross-média peut aussi être enregistrée au niveau d'États, de régions ou de zones géographiques plus spécifiques, qui varient selon les pays. Aux États-Unis, par exemple, les utilisateurs peuvent générer un rapport sur la couverture cross-média pour un ensemble d'États spécifiques, comme l'Alabama ou l'Alaska, ou pour des agglomérations comme Albany (Géorgie).
Choisir un type de rapport
La mesure de la couverture cross-média fonctionne de deux façons complémentaires :
- Les rapports "Vidéo numérique uniquement" sont disponibles dans tous les pays listés, compatibles avec le modèle Unique Reach de Google. Ils permettent aux utilisateurs de mesurer la couverture et la fréquence pour :
- le suivi des campagnes en cours de diffusion ;
- le reporting sur les campagnes terminées.
- Les rapports "Vidéo numérique + TV traditionnelle" sont des rapports post-campagne par nature. En effet, ils intègrent les données historiques correspondantes sur les campagnes TV provenant de sources tierces sous licence.
- Ils ne sont disponibles que dans certains pays où les données TV tierces sont concédées sous licence.
- Des restrictions d'accès peuvent s'appliquer en fonction des conditions de licence concernant les données tierces.
- Dans certains pays, certaines licences pour les données TV accordent un accès illimité à tout utilisateur disposant d'un accès à la couverture cross-média. Dans d'autres pays, certaines licences exigent l'ajout à une liste d'autorisation supplémentaire. Contactez votre représentant Google à ce sujet.
Ajouter des campagnes
Vous devez sélectionner des campagnes numériques pour les deux types de rapports sur la couverture cross-média ("Vidéo numérique uniquement" et "Vidéo numérique + TV traditionnelle"). De plus, vous devez sélectionner des campagnes TV pour les rapports "Vidéo numérique + TV traditionnelle".
Le nombre de campagnes n'étant pas limité, vous pouvez en ajouter autant que vous le souhaitez.
Ajouter des campagnes numériques
Une fois que vous avez cliqué sur "Ajouter des campagnes", les campagnes sont préremplies et listées si :
- elles sont incluses dans le champ d'application de vos comptes Google Ads au niveau du numéro client ou du compte administrateur (CM) ;
- elles sont de type "Vidéo".
En d'autres termes :
- Les campagnes non vidéo (sur le Réseau de Recherche ou display, par exemple) incluses dans le champ d'application de votre compte ne peuvent pas être mesurées en termes de couverture cross-média.
- Seules les campagnes vidéo incluses dans le champ d'application de votre compte Google Ads sont listées. Toute campagne vidéo exclues du champ d'application actuel de votre compte ne pourra être mesurée que si vous modifiez le champ d'application du compte. Par exemple :
- Vous êtes connecté à Google Ads avec le numéro client 1 et vous souhaitez mesurer non seulement les campagnes vidéo incluses dans ce compte, mais aussi celles associées au numéro client 2.
- Si vous passez à un champ d'application de compte administrateur (CM) incluant les numéros client 1+2, vous pourrez mesurer les campagnes vidéo des deux numéros client.
Comme indiqué ci-dessus, les campagnes vidéo n'appartenant pas à un compte Google Ads donné peuvent être incluses par le biais de CM afin de gérer plusieurs comptes Google Ads depuis un même emplacement. Toutefois, toute campagne vidéo entièrement extérieure à Google Ads (incluse dans Display & Video 360, par exemple) ne pourra pas être mesurée dans l'outil Couverture cross-média de Google Ads.
Ajoutez des filtres pour affiner la liste des campagnes vidéo mesurables. Exemple :
- Le type de stratégie d'enchères peut vous aider à identifier les campagnes au "CPM cible".
- Nous vous recommandons d'utiliser le filtre "CPM cible", car cette stratégie d'enchères est généralement associée aux campagnes vidéo axées sur la couverture (CVAC) optimisées pour maximiser la couverture efficace. La couverture cross-média mesure la fréquence et la couverture efficace. Par conséquent, nous vous recommandons de l'utiliser pour toutes les campagnes vidéo optimisées pour maximiser la couverture, atteindre certains objectifs de fréquence ou les deux.
- Les plages de dates peuvent vous aider à identifier certaines périodes de diffusion des campagnes.
- Les conventions de nom de campagne peuvent être utilisées pour identifier les noms qui "commencent par" ou "contiennent" "CVAC 2.0", par exemple, si ce terme est utilisé dans le nom de campagne.
Une fois que vous avez sélectionné un ensemble de campagnes et qu'un rapport a été créé, les métriques de couverture et de fréquence sont enregistrées de façon cumulée dans les campagnes sélectionnées. Les métriques cumulatives, comme les dépenses et les impressions, seront additionnées dans les campagnes, tandis que les métriques non cumulatives seront dédupliquées dans les différentes campagnes. La couverture peut doublonner, car une même personne peut être touchée plusieurs fois par plusieurs campagnes.
Pour les rapports "Vidéo numérique + TV traditionnelle", les campagnes vidéo numériques associées aux caractéristiques supplémentaires ci-dessous sont particulièrement adaptées si :
- elles sont diffusées parallèlement à une campagne TV ou ont été intégrées dans une campagne cross-média plus large ;
- elles utilisent la même création ;
- elles utilisent la même durée d'annonce que les spots TV (15 ou 30 secondes).
Ajouter des campagnes TV
Une fois que vous avez cliqué sur "Ajouter des campagnes", aucune campagne n'est préremplie ni listée. En effet, l'utilisateur doit saisir les données manuellement pour déterminer ce qui constitue une campagne TV correspondante. Aucune association ni aucune correspondance n'existent entre les données sur les campagnes vidéo dans Google Ads et les données TV tierces sous licence, car les deux types de campagnes sont associés à des sources distinctes.
Les fournisseurs de données TV appliquent leur propre taxonomie d'entités, qui respecte généralement cette structure imbriquée :
- Entreprise (par exemple, Alphabet)
- Marque (par exemple, Google Pixel)
- Produit (par exemple, Pixel 7a)
- Campagne (par exemple, Obtenez le Pixel 7a gratuitement et les Pixel Buds A-Series avec une remise de 50 %)
N'oubliez pas que la taxonomie des données TV et les conventions d'attribution de nom peuvent s'aligner sur la vision commerciale des agences ou annonceurs. Par exemple, alors que Google utilisera le terme "Pixel" pour faire référence à sa gamme de téléphones, il est possible que les données TV utilisent "Téléphones Google" ou "Téléphones de Google" pour désigner cette même marque.
Faites preuve de bon sens pour sélectionner les campagnes TV en tenant compte des consignes suivantes :
- Utilisez vos connaissances concernant les campagnes numériques vidéo sélectionnées pour choisir une campagne TV correspondante. Par exemple, après avoir examiné les noms des campagnes numériques (ex. : "Soins de la peau_Marque XYZ") ou l'asset vidéo sous-jacent existant, l'utilisateur pourra clairement identifier la marque exacte ("XYZ") et la catégorie ("Soins de la peau") mis en avant dans le contenu publicitaire (Nettoyant corporel Deep Moisture", par exemple).
- Effectuez des recherches dans la taxonomie des données TV.
- Approche descendante : <Marque XYZ> appartient à <Entreprise ABC>. Si vous recherchez cette entreprise, vous obtiendrez différentes catégories parmi lesquelles "Gels douche" <Marque> est listé et semble correspondre à la marque ou au produit le plus adapté.
- Approche ascendante : si vous recherchez <Marque XYZ>, vous obtiendrez la même catégorie "Gels douche". Il s'agit d'une autre méthode pour trouver la même entité qu'avec l'approche descendante.
- Sélectionnez l'annonceur, la marque, le produit ou les campagnes les plus adaptés et qui correspondent le mieux.
- Utilisez le filtre de plages de dates pour affiner la liste des annonceurs TV, marques, produits ou campagnes.
- Comme indicateur supplémentaire, utilisez le graphique sur la période de diffusion, qui indique les dépenses TV estimées au fil du temps.
Questions fréquentes
Quelle est la source des données TV ?
Je recherche une campagne TV, mais je ne la trouve pas. Pourquoi ?
Quels types d'appareils sont inclus dans les données TV ?
Que représentent les GRP et les dépenses ? Ces données ne semblent pas exactes. Pourquoi ?
Pourquoi ne puis-je pas sélectionner la période de mon choix ?
