Di akun Google Ads, buka menu Pengukuran untuk menemukan Jangkauan Lintas Media. Klik “Pelajari lebih lanjut” untuk mengetahui manfaat utama atau membuat langsung laporan.
Di halaman ini
Memilih lokasi untuk laporan
Untuk membuat laporan, pilih satu dari banyak negara yang tersedia. Meskipun Jangkauan Lintas Media dapat diakses dari mana pun lokasi pengguna, lokasi pelaporan digunakan untuk dilaporkan sebagai persentase populasi negara yang dipilih.
Metodologi Jangkauan Unik Google menentukan jumlah mutlak orang yang dijangkau di lokasi pelaporan yang dipilih, misalnya 15,7 juta. Namun, karena jangkauan biasanya dilaporkan sebagai persentase relatif dari jumlah total orang di negara tertentu, misalnya 22%, dengan memilih suatu negara, populasi sensus yang sesuai digunakan sebagai denominator untuk mencapai jangkauan relatif, misalnya 15,7 juta dibagi 71,4 juta sama dengan 22%.
Untuk kampanye Video yang berjalan di beberapa negara, misalnya, Amerika Serikat dan Kanada, hanya tayangan yang ditayangkan di satu negara yang dipilih yang akan dilaporkan.
Di semua negara yang tersedia, Jangkauan Lintas Media dilaporkan pada tingkat total nasional, misalnya, total Amerika Serikat. Namun, di negara tertentu, Jangkauan Lintas Media juga dapat dilaporkan di tingkat negara bagian atau wilayah atau sub-lokasi, yang berbeda-beda di setiap negara. Di Amerika Serikat, misalnya, pengguna dapat melaporkan Jangkauan Lintas Media di kumpulan negara bagian yang dipilih, misalnya, Alabama atau Alaska, atau area metropolitan seperti Albany, Georgia.
Memilih jenis laporan
Pengukuran Jangkauan Lintas Media berfungsi dengan 2 cara yang saling melengkapi:
- Laporan khusus Video Digital tersedia di semua negara yang tercantum, yang didukung oleh Model jangkauan unik Google, sehingga pengguna dapat mengukur jangkauan dan frekuensi untuk:
- Pemantauan di pertengahan kampanye yang sedang berjalan
- Pelaporan pasca-kampanye untuk kampanye historis
- Laporan Video Digital + TV Biasa merupakan laporan pasca-kampanye karena laporan tersebut menyertakan data historis kampanye TV yang sesuai dari sumber pihak ketiga berlisensi.
- Semua laporan tersebut hanya tersedia di negara yang dipilih tempat data TV pihak ketiga dilisensikan.
- Pembatasan akses mungkin berlaku, bergantung pada persyaratan pemberian lisensi data pihak ketiga.
- Beberapa lisensi data TV di negara tertentu memberikan akses tanpa batas kepada setiap pengguna yang memiliki akses ke Jangkauan Lintas Media, sedangkan lisensi data TV lainnya di negara lain memerlukan pemberian izin tambahan. Hubungi perwakilan Google Anda terkait hal tersebut.
Menambahkan kampanye
Kedua jenis laporan Jangkauan Lintas Media, Khusus Video Digital dan Video Digital + TV Biasa, memerlukan pilihan kampanye Digital. Selain itu, laporan Video Digital + TV Biasa juga memerlukan pilihan kampanye TV.
Tidak ada jumlah maksimum kampanye yang dapat ditambahkan, jadi berapa pun jumlahnya dapat ditambahkan.
Menambahkan kampanye Digital
Setelah mengklik “Tambahkan kampanye”, kampanye akan diisi otomatis dan dicantumkan jika:
- Dalam cakupan akun Google Ads di tingkat CID atau Akun Pengelola (MCC).
- Jenis kampanye adalah “Video”.
Dengan kata lain:
- Semua kampanye non-Video, misalnya, kampanye Penelusuran atau Display, dalam cakupan akun Anda tidak dapat diukur dalam Jangkauan Lintas Media.
- Hanya kampanye Video dalam cakupan akun Google Ads Anda yang akan dicantumkan. Semua kampanye Video di luar cakupan akun Anda saat ini hanya dapat diukur jika Anda mengubah cakupan akun. Contoh:
- Anda berada di Google Ads dengan CID 1 yang didesain untuk tidak hanya mengukur kampanye Video yang disertakan di dalamnya, tetapi juga kampanye yang disertakan dalam CID 2.
- Ubah cakupan ke Akun Pengelola (MCC) yang menyertakan CID 1+2 dan Anda dapat melakukan pengukuran di seluruh kampanye Video dengan CID yang berbeda.
Seperti yang dijelaskan di atas, kampanye Video di luar akun Google Ads tertentu dapat disertakan melalui MCC untuk mengelola beberapa akun Google Ads dari satu tempat. Namun, semua kampanye video yang sepenuhnya berada di luar Google Ads, misalnya, di Display & Video 360, tidak dapat diukur di Jangkauan Lintas Media Google Ads.
Tambahkan Filter untuk mempersempit daftar kampanye video terukur. Contoh:
- Jenis strategi bidding dapat membantu mengidentifikasi kampanye “Target CPM”.
- Sebaiknya filter menurut “Target CPM”. Strategi bidding ini biasanya dikaitkan dengan Kampanye Jangkauan Video yang dioptimalkan untuk memaksimalkan jangkauan efisien. Karena Jangkauan Lintas Media mengukur jangkauan dan frekuensi yang efisien, kami merekomendasikan semua kampanye video yang dioptimalkan untuk memaksimalkan jangkauan, mencapai sasaran frekuensi tertentu, atau keduanya.
- Rentang tanggal dapat membantu mengidentifikasi periode tayang kampanye tertentu.
- Konvensi Nama kampanye dapat digunakan untuk mengidentifikasi nama yang "dimulai dengan" atau "berisi", misalnya, "VRC 2.0" jika digunakan dalam nama kampanye.
Setelah memilih kumpulan kampanye dan setelah laporan dibuat, metrik jangkauan dan frekuensi dilaporkan di seluruh kampanye yang dipilih ini secara gabungan. Metrik tambahan seperti pembelanjaan dan tayangan akan dijumlahkan di seluruh kampanye, sementara metrik non-tambahan seperti jangkauan akan dihapus duplikatnya di seluruh kampanye. Jangkauan bersifat duplikat karena orang yang sama dapat dijangkau lebih dari sekali untuk beberapa kampanye.
Untuk laporan Video Digital + TV Biasa, kampanye Video Digital dengan karakteristik tambahan di bawah ini sangat cocok jika:
- Berjalan paralel dengan TV atau diintegrasikan ke dalam periode tayang kampanye lintas media yang lebih luas
- Menggunakan materi iklan yang sama
- Menggunakan durasi iklan yang sama (15 atau 30 detik) seperti iklan TV
Menambahkan kampanye TV
Setelah mengklik “Tambahkan kampanye”, tidak ada kampanye yang akan diisi otomatis dan dicantumkan karena input pengguna manual diperlukan untuk menentukan apa yang dianggap sebagai kampanye TV yang sesuai. Tidak ada penautan atau pemetaan antara data kampanye Video di Google Ads dan data TV pihak ketiga berlisensi karena kedua jenis kampanye tersebut memiliki sumber yang terpisah.
Penyedia data TV menerapkan taksonomi entitas mereka sendiri yang umumnya mengikuti struktur bertingkat berikut ini:
- Perusahaan, misalnya, Alphabet
- Merek, misalnya, Google Pixel
- Produk, misalnya, Pixel 7a
- Kampanye, misalnya, Dapatkan Gratis Pixel 7A Plus Pixel Buds A-Series dengan Diskon 50%
Perhatikan bahwa taksonomi data TV dan konvensi penamaan mungkin selaras dengan tampilan bisnis dari agensi atau pengiklan. Misalnya, meskipun Google menyebut lini ponselnya sebagai Pixel, data TV mungkin mendeskripsikan merek yang sama sebagai "Ponsel Google'' atau "Telepon dari Google".
Terapkan penilaian Anda sendiri saat memilih kampanye TV dengan mempertimbangkan pedoman di bawah ini:
- Terapkan pengetahuan Anda sendiri tentang kampanye video digital yang dipilih untuk memilih kampanye TV yang sesuai. Misalnya: Setelah meninjau nama kampanye digital, misalnya, “SkinCleansing_Brand XYZ”, atau aset video pokok yang sebenarnya, seseorang dapat mengidentifikasi dengan jelas merek (“XYZ”) dan kategori (“Pembersihan Kulit”) yang diiklankan dalam salinan teks seperti “Sabun perawatan kulit Deep Moisture dari Merek”.
- Telusuri seluruh taksonomi data TV
- Dari Atas ke Bawah: <Brand XYZ> dimiliki oleh <Company ABC> jadi menelusuri yang terakhir akan menunjukkan berbagai kategori yang mencantumkan "Produk Mandi" dari <Brand> dan tampaknya merupakan Merek atau Produk yang paling sesuai.
- Dari Bawah ke Atas: Menelusuri <Brand XYZ> menghasilkan kategori “Produk Mandi” yang sama dan merupakan cara lain untuk menemukan entitas yang sama seperti dalam pendekatan dari atas ke bawah.
- Pilih pengiklan, merek, produk, atau kampanye yang paling tepat dan sesuai.
- Gunakan filter rentang tanggal untuk mempersempit daftar pengiklan TV, merek, produk, atau kampanye yang tercantum.
- Gunakan diagram periode tayang yang menunjukkan estimasi pembelanjaan TV dari waktu ke waktu sebagai sinyal tambahan.
FAQ
Apa saja sumber untuk data TV?
Mengapa saya tidak dapat menemukan kampanye TV yang saya cari?
Jenis perangkat apa saja yang disertakan dalam data TV?
Apa yang diwakili oleh GRP dan pembelanjaan? Kelihatannya tidak akurat. Mengapa?
Mengapa saya tidak dapat memilih rentang tanggal yang saya inginkan?
